Jen málokteré značce by se naskytl tak dramatický způsob, jak oslavit své narozeniny. Bottega Veneta si však půdu přichystala již před pěti lety. V roce 2021 vyprázdnila svůj Instagram. Nyní se na něj nečekaně vrací a vzdává tak hold svému již 60. výročí. Za jediný den tak na profil nahrála na 60 postů, jež splétají pomyslnou vizuální reprezentaci jejího ikonického vzoru Intrecciato.
Ciao. Přesně tímhle slovem odstartovala společnost Bottega Veneta svůj instagramový comeback. Stačil jediný post a celá módní scéna věděla, co se děje. Tím ovšem velkolepý návrat neskončil. Ve čtvrtek na znovuoživeném feedu přistálo na 60 postů, jež mají za úkol reflektovat 60 let dlouho historii módního domu. Vedle sebe tak stojí jeho jednotlivé kapitoly, které utvářejí identitu jedné z nejžádanějších značek současnosti.
Bottega Veneta vzdává hold své historii. Jak ale bude vypadat její budoucnost na Instagramu?
Psal se rok 2021 a Bottega Veneta se rozhodla pro nevídaný krok. Ze svého Instagramu smazala veškeré fotografie a i přes překvapení svých fanoušků odmítla na vlnu sociálních sítí znovu naskočit. Kolem svých luxusních produktů tím vytvořila ještě o něco silnější oblak exkluzivity. Značka si tím vymezila jasný odstup od své konkurence a zároveň dokázala, že její produkty jsou tak žádané, že sílu populární aplikace nepotřebují.
Zdroj: Bottega Veneta | FW26
Mateřská společnost Kering tehdy uvedla, že sociální sítě neopouští, ale staví se k nim jinak. Místo toho, aby o své tvorbě mluvila sama, nechává fanoušky a ambasadory, aby to dělali za ní. Zdá se ovšem, že tato strategie je nyní u konce. Comeback sice přišel poněkud nečekaně, ale ne náhodně. Módní dům totiž letos slaví své 60. narozeniny. A jak jinak je oslavit, než nabídnout svým zákazníkům dárek, na který tak dlouho čekali.
Zdroj: Bottega Veneta | FW26
Na 60 nových příspěvků vytváří digitální obraz ikonického propleteného vzoru Intrecciato. Staví bok po bok střípky z archivu, jež odmítají sledovat řád chronologie. Vedle sebe tak promlouvají fotografie nákupní tašky z 80. let, aktuální kampaň či snímky Andyho Warhol a Lauren Hutton. V centru všeho však stojí to, co značku vystihuje napříč dekádami, tedy důraz na řemeslo. Vše jako by se vracelo k její dílně v Montebellu.
„Každý příspěvek představuje jeden prvek osobité vize krásy tohoto módního domu, přičemž společnou nití je kreativita,“ popsali zástupci Bottega Veneta. Otázkou zůstává, jak hodlají využívat Instagram poté, co oslavy utichnou. Je však jasné, že ať už se značka vydá jakýmkoli směrem, odstartovala novou kapitolu. Takovou, v níž dostane hlavní slovo stále poměrně čerstvá kreativní ředitelka Louise Trotter. Už se nemůžeme dočkat.
Zdroje: Autorský článek
