Legendární gabardén, okamžitě rozpoznatelný kostkovaný vzor a střih, kterého si všimnete na míle daleko. Trenčkot se pro módní dům Burberry stal poznávacím znamením, na němž stojí nejen jeho historie, ale i nová strategie pro návrat na vrchol. A nejnovější čísla, prozrazující nárůst vyhledávání tohoto ikonického kousku, napovídají, že se to britské značce začíná opravdu dařit.
Globálně úspěšné kousky se pro módní značky mohou stát prokletím stejně rychle jako vysněným požehnáním. Jakmile ztratí svůj moment, není vždy snadné jim navrátit někdejší slávu. Zejména v ekonomické situaci, která od dob světové pandemie bojuje s neutuchající inflací. Britský módní dům Burberry však předvádí ukázkovou strategii toho, jak svému dědictví vdechnout nový život a neudělat z něj ohrané klišé.
Když mainstream neznamená všechno. Burberry hledá cestu zpět na začátek
„Neexistuje špatné počasí, jen nevhodné oblečení,“ prohlásil kdysi slavný britský cestovatel Sir Ranulph Fiennes. A byl to právě módní dům Burberry, jenž měl jako správný Brit s nevlídným počasím vlastní zkušenosti, kdo si vzal jeho slova k srdci a učinil z nich své životní krédo. Už od roku 1856 tvoří kousky, které začaly jako funkční pomocník do deště, skončily ale jako jeden z nejdůležitějších počinů vysoké módy.
A i když nabídka Burberry ukrývá spoustu žádaných kousků, žádný z nich se nevyrovná věhlasnému trenčkotu. Právě on začal psát rukopis dnes již legendární značky. Napřed jako odolný kabát v první i druhé světové válce, později jako žádaný svršek nejen módní scény, ale i hvězdného Hollywoodu. Jak se ale značka rozrůstala, ukázalo se, že nemůže spoléhat jen na něj ani jeho ikonický kostkovaný vzor. A tak začala hledat východisko.
Zdroj: Burberry
Od dob svého založení tak několikrát změnila svou tvář, někdy s větším, jindy s o něco menším úspěchem. Například designér Riccardo Tisci se jí v roce 2018 po úspěšné kapitole Christophera Bailey pokusil vtisknout moderní vizuál, jenž měl apelovat na mainstream a zlepšit tehdy krušnou finanční situaci britské značky. Výsledkem však bylo spíše vytržení od původních kořenů, které Burberry do té doby držely nohama pevně na zemi. Vedlejším účinkem se navíc stalo nešťastné zabroušení do hlubokých vod luxusu, kde vysoké ceny postupně předběhly své zákazníky.
Zdroj: Burberry
Módní dům, který kdysi vznikl jako odraz deštivého britského počasí, sám sebe nepoznával. A jeho fanoušci také ne. Když tedy současný kreativní ředitel Daniel Lee v roce 2022 převzal vedení, cíl byl jasný. Zaměřit se na dědictví Burberry, jeho symboly a vrátit pozornost k trenčkotům, kabátům a bundám, jež ho definovaly od samého začátku. Za stejnou strategii se v roce 2024 postavil i nový CEO Joshua Schulman.
Není třeba DNA testu. Daniel Lee připomíná, v jaké zemi se Burberry narodil
Burberry od té doby hledá to, co ho kdysi dělalo tak jedinečně britským. A žádaným. Nedávná čísla ukazují, že už možná není příliš daleko od svého snu. Společnost na konci března oznámila, že v posledním roce vydělala na 2,42 miliardy liber. Zároveň prohlásila, že zlepšení spatřila i v kategorii outerwear a šál, jelikož ta v druhé polovině posledního finančního roku zaznamenala dvouciferný růst. Tím to ovšem nekončí.
Britský módní dům koncem září prohlásil, že vyhledávání jeho ikonického kousku, legendárního trenčkotu, vzrostlo mezi letošním lednem a září v porovnání se stejným obdobím v minulém roce o 50 procent. To sice nedokazuje podobně úspěšný prodej ani to, že má nárůst na svědomí výše popsaná strategie. Začíná být však čím dál víc jasné, jakým směrem Burberry putuje a že nejspíše kráčí po té správné cestě.
Potvrzuje to rovněž nejnovější kolekce pro SS27. Daniel Lee do ní zapojil pětaosmdesátiletou textilní designérku Celii Birtwell. Její typické květinové, ale i nové, inovativní vzory pohltily kabáty, trenčkoty i rozevláté šaty. Neznalým uším zní možná podobná volba neutrální, umělkyně však definovala britskou módu od 60. let. Právě to ukazuje na snahu Burberry uchopit nejen vlastní dědictví, ale i to své země.
Zdroj: Burberry
Činí tak pomocí spoluprací, které vzdávají hold britskému řemeslu, umění a kultuře. Kolekce SS25 zapojila malíře Garyho Hume, zatímco SS26 vzdala hold proslulému festivalu Glastonbury. Burberry navíc letos slaví své 170. narozeniny a už od začátku roku produkuje velkolepé kampaně plné britských hvězd, od hereček Olivie Colman nebo Simone Ashley přes hudebnici Little Simz až po supermodelku Naomi Campbell.
Burberry tak sice možná neprodukuje virální momenty nebo nejnovější it kabelky, na současné nejisté módní půdě však našel vzácnou stabilitu. Zjistil totiž, že ne vždy je potřeba vytvářet nové kapitoly a impozantní éry, místo toho stačí opět najít to, co kdysi fungovalo. A v tomhle případě je to umění chápat vlastní kulturu a utvářet pro ni oblečení, které nezapadne v koutu skříně, ale stane se vlastním, jedinečným pokladem.
Zdroje: Autorský článek
