Nabídka odstínů v kosmetice se stále rozšiřuje, na lidi s tmavší pletí a chladným podtónem se však zapomíná. V době, kdy se beauty svět zaměřuje na individualitu a přirozený vzhled pleti, se make-up stal mnohem víc než jen prostředkem ke sjednocení. Správný tón dokáže působit přirozeně, podtrhnout barvu pokožky a stát se téměř neviditelnou součástí každodenního líčení. Najít toho perfektního pomocníka je ale pro některé z nás stále problém.
Mýtus dokonalé nabídky. Široká škála make-upu stále nepokrývá všechny tóny
V posledních letech se svět make-upu výrazně posunul. Základní produkty dnes často kombinují líčení s péčí, pracují s novými typy pigmentů a přicházejí v odstínech, o kterých se zákazníkům dříve ani nesnilo. Rozšířila se tak nejen samotná nabídka, ale i představa o tom, pro koho by kosmetické produkty měly být určeny. Zatímco některé značky před lety nabízely jen několik odstínů, dnes mohou jejich řady čítat desítky variant. Ani široká škála však automaticky neznamená, že se v ní každý najde.
Zdroj: Haus Labs
Mezera stále zůstává především u středně tmavých až tmavých odstínů s chladným podtónem. Právě tato kombinace bývá v nabídce kosmetických značek zastoupena jen velmi omezeně. U světlejší pleti je škála studených variant podstatně rozmanitější. Jakmile se však posouváme k jiným barevným variantám, možnosti se rychle zužují. V některých řadách tak najdeme jen jediný produkt, který skutečně odpovídá chladnému podtónu, zatímco jinde taková možnost chybí úplně. Zákazníkům proto často nezbývá než sáhnout po teplejších či neutrálních alternativách, které však mohou na jejich pokožce působit příliš žlutě, oranžově nebo zkrátka nepřirozeně.
Zdroj: Haus Labs
Teorie barev v praxi. Vytvořit chladný odstín pro tmavší pleť vyžaduje více než jen velkou paletu
Díky inovacím v beauty průmyslu je dnes nabídka make-upu širší než kdy dříve. Zatímco značka Bobbi Brown při uvedení své první řady v roce 1992 nabízela pouze 10 odstínů, současný trh se výrazně posunul. Značky jako Fenty Beauty, Haus Labs, NARS či Estée Lauder přicházejí s produkty, jež pokrývají mnohem širší spektrum. Tento vývoj přispěl k větší rozmanitosti nabídky, samotný počet variant však ještě neznamená skutečnou inkluzivitu. I přes rozšíření sortimentu tak přetrvává zmíněný nedostatek možností pro tmavší pleť s chladným podtónem.
Tato mezera může na první pohled souviset s nižší poptávkou nebo náročnější formulací. Problém však spočívá spíše v přístupu kosmetického průmyslu, který dlouhodobě upřednostňoval teplé podtóny. Studené varianty navíc mohou na pleti působit šedě nebo zašle, pokud nejsou správně namíchané. Jejich vytvoření přitom není výrazně složitější, vyžaduje však znalost teorie barev a důkladné testování.
Zdroj: Estee Lauder
Kosmetika dnes dokáže nabídnout mnohem více než před několika desítkami let. Přesto její vývoj ukazuje, že samotný technologický pokrok ještě neznamená, že se na nikoho nezapomíná. Za skutečný posun proto nelze považovat jen větší výběr beauty produktů, ale především ochotu značek naslouchat zákazníkům a reagovat na jejich skutečné potřeby. Právě zde má světový beauty průmysl stále prostor ukázat, že rozmanitost není jen přechodný trend, ale něco, s čím by měl dlouhodobě počítat.
Zdroje: Byrdie, Stylist, HypeBae, Substack, Allure
