Vysoká móda a konfekce spojily své síly. Luxusní výrobce hodinek Audemars Piguet a mainstreamová značka Swatch vydaly v sobotu 16. května očekávanou spolupráci. Kapesní hodinky Royal Pop však okamžitě překročily hranice virálu. Řada poboček po celém světě byla nucena zavřít své dveře a policie musela rozhánět davy, jež zatoužily ukořistit Labubu světa hodinek.
Co je ještě virální a co už je konzumní šílenost? Tuto otázku otevřelo nové partnerství mezi luxusním výrobcem hodinek Audemars Piguet a konfekční značkou Swatch. Jejich společné dílo vyvolalo o uplynulém víkendu, tedy 16. a 17. května, nečekaný poprask. Kapesní hodinky Royal Pop se staly okamžitě virálními a ke kamenným obchodům po celém světě přilákaly davy, které v mnohých případech musela rozhánět i policie.
Jedna značka prodává miliony hodinek ročně, druhá nabízí kousky za miliony. Není těžké pochopit, proč vyvolala spolupráce mezi Audemars Piguet a Swatch takový poprask. Jindy nedostupné zboží je najednou na dosah ruky. Nikdo však nečekal, že nadšení z limitované edice přeroste v potyčky před obchody, zásahy policie i dočasné uzávěrky poboček ve všech koutech světa, od Londýna přes New York až po Kuala Lumpur.
Zdroj: Swatch
Kvůli dlouhým frontám, tlačenicím a konfliktům značka Swatch také předběžně zrušila oficiální uvedení hodinek v Indii a Dubaji. V neděli pak na svých sociálních sítích zveřejnila prohlášení, ve kterém zákazníky odrazovala od spěchání do jejích poboček. Na webu zase zdůraznila, že limitovaná edice bude dosutpná ještě několik měsíců. Je tedy jasné, že ani ona sama nečekala, jak daleko se dají hranice virálu ještě posunout.
Kapesní hodinky jako další Labubu? Model Royal Pop ovládl i sekundární trh
Model kapesních hodinek Royal Pop odkazuje na ikonický návrh z dílny Audemars Piguet, známý jako Royal Oak. Nové provedení odkazuje na jeho typických osm hran, a to nejen pomocí tvaru pouzdra, ale také skrze variaci designů, dostupných právě v osmi barevných kombinacích. Na výběr je například z modré, zelené, černé a bílé, růžové a červené či bílé. Klasický řemínek pak nahrazuje šňůrka umožňující různou stylizaci.
Zdroj: Swatch
Zůstává však otázkou, zda se model Royal Pop stane Labubu světa hodinek. Téměř ihned po svém uvedení ovšem ovládl také sekundární trh. Hodinky byly dle serveru CNN v jeden moment nabízeny až za šest tisíc dolarů, jejich původní cena se přitom pohybuje kolem 400 dolarů. Web WWD však v pondělí 18. května upozornil, že prvotní ohromující částky začínají s odstupem od uvedení pomalu klesat.
Zdroj: Swatch
Zdroje: CNN, BBC, WWD, The Fashion Network
