Jak vnímáme v dnešní době plné neustále zářících obrazovek svět kolem nás? A jak moderní technologie ovlivňují to, kým jsme, jak přemýšlíme? Stejné otázky pokládá nečekaná druhá kampaň pro letošní jaro a léto z dílny Prada. Značka totiž představila spolupráci s americkým umělcem Jordanem Wolfson, který před kamerou nechal oživnout své neobvyklé tvory.
Módní dům Prada v pátek překvapil, když vydal již druhou kampaň pro letošní jaro a léto. Pozornost na sebe však nenechala dlouho čekat, a to především díky spolupráci s umělcem Jordanem Wolfson. Pro italskou značku vytvořil virtuální tvory, kteří na fotkách a v krátkém videu interagují s hvězdnými ambasadory. Zamýšlí se pomocí nich nad proměnami naší identity, moderními technologiemi i současnou kulturou.
Prada klade nevyhnutelné otázky. Nutí zamyslet se nad tím, kým doopravdy jsme
Americký umělec Jordan Wolfson je známý provokativními, téměř dystopickými díly, komentujícími aspekty moderní doby. Ve své tvorbě často využívá pokročilé technologie, jako je virtuální realita, digitální animace nebo holografie. Pro Pradu se zamýšlí nad tím, jak vnímáme ve světě neustálého připojení k internetu svět kolem nás. Zkoumá ale také to, jakým způsobem taková realita formuje naši identitu.
Zdroj: Prada
„Wolfsonova intervence otevírá nekonečné možnosti, rozmanitost identity a bytí, toho, čím Prada může být, jak ji lze vnímat, přetvářet předchozí úsudky, a to prostřednictvím neustále zpochybňovaných konvencí reklamní kampaně,“ rozvedli dále myšlenku identity zástupci módního domu. Ideu zosobňuje zástup hvězdných ambasadorů, kteří se surrealistickými tvory připomínajícími obří ptáky interagují.
Zdroj: Prada
Digitální bytosti je na fotografiích Olivera Hadlee Pearch objímají, jindy se jich jen lehce dotýkají nebo jen stojí v jejich blízkosti. Celebrity jako Damson Idris, Hunter Schafer, Nicholas Hoult, Carey Mulligan nebo Liu Wen pak v krátkém filmu opakují mantru, kterou však nikdy nedokončí. „Já, já, já, já jsem…“ mumlají neoblomně klidným hlasem a nutí tak diváky zamyslet se nad nekonečnou otázkou identity.
Krátký film je první video tvorba, kterou Jordan Wolfson světu představil od roku 2018, kdy uvedl svůj projekt Riverboat Song. Spolu s italskou značkou tak na obrazovkách zhmotňuje svou imaginaci. Prada přitom letos v lednu již jednu kampaň pro jaro a léto 2026 vydala. Tehdy spolupracovala s umělkyní Anne Collier, která se skrze fotografie s názvem Image of an Image soustředila na smysl reklamy.
Zdroje: WWD, Fashion Magazine, Prada
