Za okny sice vzduchem prostupuje mrazivý dech zimních dnů, značky už však s naději vyhlížejí teplejší zítřky. Módní dům Prada neotálí a představuje svou vizi pro letošní jaro a léto. Do nového roku však vstupuje s nečekanou perspektivou. Nejnovější kampaň nafotil z nového úhlu. Snaží se o propagaci kolekce, ale i zamyšlení se nad rolí a relevancí reklamy.
Analog není mrtvý. Potvrdí vám to i zástupci generace Z, kteří začátek roku 2026 startují digitálním detoxem. Místo čtečky sahají po starém dobrém paperbacku a smart phones vyměňují za takzvané dumb phones, tedy napodobeniny ikonického modelu Nokia. Po návratu do fyzického světa zatoužil letos rovněž módní dům Prada. Jeho kampaň pro letošní jaro a léto nechává tentokrát digitální svět stranou.
Prada diskutuje nad smyslem reklamy. Připomene vám roli pasivního pozorovatele
Kreativní ředitelé Prada Raf Simons a Miuccia Prada pohlíží na nový rok z jiného úhlu. Kampaň s všeříkajícím názvem Image of an Image si vysnili jako pomyslnou debatu nad rolí a relevancí reklamy v dnešním světě. Její digitální podoba totiž splývá s dalším obsahem zahlcujícím naše obrazovky. Nijak se neliší od dalších obrazů usilujících o naši pozornost. Co se ale stane, když fotografie uchopíte do vlastních rukou?
Zdroj: Prada
Právě to se snaží pro Prada zjistit umělkyně Anne Collier. Za úkol dostala vytvořit portfolio obrazů proměňujících jarní a letní kolekci do fyzického, hmatatelného objektu. Zachytila proto vytištěné fotografie z dílny Olivera Hadlee Pearch, které drží neznámé ruce, sem tam zabalené do luxusních výrazných rukaviček. Nutí nás tak změnit naši roli pasivního pozorovatele. Najednou jsme si vlastní role vědomi.
Zdroj: Prada
Pamatujete si, jaké to bylo vytrhávat kdysi z módních časopisů plakáty, vystřihovat z přiložených reklam modelky a vytvářet z nich vlastní koláže, formující jedinečné světy vaši představivosti? Tištěné fotografie plné vytoužených objektů najednou působily jako něco, co vám patřilo, s čím jste mohli interagovat dle svého. O podobný pocit usiluje i nová kampaň Prada, bez toho aniž by kdy digitální sféru opustila.
„Obrazy jsou pozorovány, obdivovány, možná i vysněny. Právě skrze to zkoumáme mechanismus reklamy jako média,“ popsali pak kampaň zástupci Prada. Ani tentokrát se neobešla bez zástupu hvězdných ambasadorů značky. Na fotografiích se proto objevili herci jako Levon Hawke, Damson Idris, Hunter Schafer, Nicholas Hoult nebo Carey Mulligan. Nechyběl ale ani hudebník John Glacier a modelka Liu Wen.
Zdroje: WWD, Hypebae, The Cut, Instagram, YouTube
