Dsquared2 znovu dokazuje, že rychlá reakce na popkulturní moment ještě neznamená módní relevanci. Nejnovější kolekce, která zaplavila sociální sítě, působí jako učebnicový příklad značky, jež zaměňuje virální potenciál za dlouhodobou hodnotu. Všechno je hlasité, nablýskané a na první pohled „zábavné“. Otázka však zní, zda se za tímto povrchem skrývá něco, do čeho má smysl investovat. Finančně i esteticky. V takový moment začíná být ticho výmluvnější než chvilkový aplaus.
Investice do módy se v posledních letech stále častěji posuzují optikou trvanlivosti, identity a kulturní váhy značky. Ne každá společnost, která ovládne váš feed, ale zároveň obstojí v čase. Dsquared2 funguje v jiném rytmu. Reaguje rychle, nahlas a bez zábran. Ničím se evidentně netají. Tento článek se dívá na brand okem hodnoty, ne popularity. A ptá se, zda mezi nimi dnes ještě vůbec existuje průnik.
Přehlídka, nebo TikTok edit? Okamžitý endorfin mizí stejně rychle jako přichází
Značka Dsquared2 se v aktuální sezóně rozhodla vsadit na genius loci s přesností, která budí spíš úsměv než obdiv. Obsazení herce Hudsona Williams, hvězdy populárního seriálu Heated Rivalry, do hlavní role působí jako marketingový sprint. Ne, že by práce s filmem či seriálem byla špatná, ale v tomhle podání nefunguje jako promyšlená práce s ikonografií. Vše do sebe sice zapadá, kanadští návrháři, kanadský herec, zimní sporty, blížící se olympiáda… Ale právě tato dokonalá skládačka vzbuzuje podezření. Móda reaguje rychleji, než by bylo zdrávo.
Kolekce pak nabízí přesně to, co od Dsquared2 očekáváme už roky. Mix sportu a sexuality, vrstvení, které ignoruje funkčnost, a estetiky, jež balancuje mezi après-ski fantazií a klubovým kostýmem. Péřové vesty, parky a bundy v křiklavých barvách se vrství přes cokoliv, co je zrovna po ruce. Od spodního prádla až po oblek. Bohatost textur nahrazuje střih, objem zase práci s proporcí. Efekt přichází okamžitě, ale mizí stejně rychle. Kdo by si například dnes vzpomněl na virální moment rapperky Doechii, jež otevírala jednu z přehlídek minulý rok.
Zdroj: Dsquared2
Dsquared2 se navíc ani nepokouší o jemnost. Patchwork z denimu a nylonu, krystaly rozeseté po péřovkách, flitry na džínách a latexové après-ski outfity vytvářejí vizuální šum, který se nedá ignorovat. Otázkou zůstává, zda má být móda skutečně přehlídkou všeho, co algoritmus považuje za atraktivní. Kolekce působí jako sestřih nejvýkonnějších TikTok editů, převedených do fyzické podoby bez filtru.
Kde se Dsquared2 cenově nachází v módním průmyslu? Pod čarou vysoké módy
Z investičního hlediska se dostáváme na tenký led. Dsquared2 připomíná fast fashion značku s lepšími materiály a vyšší cenovkou. Oblečení je navrženo tak, aby fungovalo dnes, zítra a maximálně do další virální vlny. Nadčasovost, sekundární trh či archivní hodnota ovšem nehrají roli. Pokud dnes investujeme do módy jako do artefaktu s budoucností, Dsquared2 se tomuto modelu systematicky vyhýbá.
Závěr přehlídky, kdy se Dean a Dan Caten nechali vynést na ramenou modelů v hokejových dresech, celý obraz jen podtrhl. Gesto, které mělo působit triumfálně, spíše připomnělo karikaturu sebe sama. Brand zůstává věrný teatrálnosti, ale právě ta se stává jeho limitem. V době, kdy móda opět hledá hloubku, klid a význam, působí Dsquared2 jako značka, jež křičí do prázdna, zatímco ostatní už vedou rozhovor.
Verdikt? Jako zábavná podívaná funguje Dsquared2 bezchybně. Jako investice do šatníku, identity nebo budoucí hodnoty však zůstává spíš ironickou poznámkou pod čarou světového módního průmyslu. A možná přesně tam se nejspíš cítí nejlépe.
Zdroje: Autorský text
