Značka Calvin Klein prožila rok, který ji posunul mezi nejdiskutovanější hráče světové módy. Od virálních kampaní se zpěvákem Bad Bunny přes růst prodejů až po vydařenou přehlídku na New York Fashion Week, každý krok budil zájem. Silná čísla a sílící vliv v digitálním prostoru ukazují, že její strategie se vyplácí a společnost nabírá nový směr.
Na sociálních sítích se v uplynulém roce o Calvin Klein mluvilo víc než kdy dřív, a to díky krátkému videu s Bad Bunny, jenž obletělo svět. Efekt se projevil rychle. Prodeje spodního prádla vystřelily vzhůru a mateřská společnost značky, PVH, navýšila odhady. Do toho přišla nová řada kreativní ředitelky Veronicy Leoni, jež v New Yorku ukázala, že minimalistická estetika může mít zcela čerstvou podobu.
Bad Bunny trhnul rekordy. Akcie Calvin Klein vzlétly o několik procent
Začátek roku patřil kampani, kterou spustil portorický zpěvák Bad Bunny. Krátkých 56 sekund videa vytvořilo fenomén, jenž nasbíral desítky milionů zhlédnutí. Prodej pánských boxerek Icon Cotton Stretch rostl dvouciferným tempem a digitální hodnota kampaně dosáhla miliony dolarů. Calvin Klein tím potvrdil, že umí propojit ikony s produkty, rezonujícími napříč generacemi. Vzhledem k tomu, že nejde o nové produkty, je to opravdu nevídaná podívaná.
Podle výsledků mateřské společnosti Calvin Klein, PVH, vzrostly tržby značky o pět procent, především díky úspěchu v Americe a Evropě. Denim i spodní prádlo posílily na obou kontinentech, zatímco v Asii se čeká na zotavení trhu. Investoři ocenili směr a akcie vyskočily o více než čtyři procenta. Ředitel PVH Stefan Larsson pak naznačil, že podzimní kampaň má za cíl překonat dosavadní rekordy.
Calvin Klein posiluje i přehlídkové molo. Nová kolekce předvedla dokonalý minimalismus
Podzim se opravdu nese v duchu posílení značky. Společnost PVH mluvila o inovaci v dámském segmentu spodního prádla, jež navazuje na mužskou řadu. Kampaň se zpěvačkou Rosalía má zopakovat efekt Bad Bunnyho, ale s důrazem na ženský pohled. Vše nasvědčuje tomu, že Calvin Klein dokáže udržet pozornost i v extrémně konkurenčním prostředí, kde se značky předhánějí o virální zásahy.
Zdroj: Calvin Klein
Vrchol roku pak přinesla přehlídka jaro/léto 2026 na uplynulém New York Fashion Week. Kreativní ředitelka Veronica Leoni nabídla kolekci, která spojuje klasickou jednoduchost značky s její vlastní citlivostí pro proporce a barvy. Vzdušné prostory Brant Foundation se proto proměnily ve scénu pro elegantní šaty, oversized saka nebo rafinované siluety s jemným nádechem intimity.
Leoni zdůraznila, že Calvin Klein vnímá jako způsob bytí. Kolekce oslavila americké filmové postavy, které působí autenticky a bez póz. Hravé barvy od růžové po smaragdovou se mísily s tradiční paletou šedých a černých tónů. Výsledkem byla přehlídka, která připomněla, proč je značka symbolem minimalismu a zároveň naznačila, že směřuje k novým výšinám.
Zdroje: BoF, WWD, Instagram, YouTube
