Ještě nedávno byl second hand doménou těch, kteří chtěli ušetřit, nebo se oblékali „trochu jinak“. Dnes se z něj stává plnohodnotný módní proud. Podle aktuálního ThredUp Resale Reportu čeká trh s oblečením z druhé ruky velká budoucnost. Za pět let má dosáhnout hodnoty 367 miliard dolarů. Pro představu, to je vyšší číslo než představuje módní průmysl Itálie. A kdo za tímhle růstem stojí? Jednoznačně generace Z.
Zatímco dřív bylo nakupování z druhé ruky spojováno spíš s kompromisem, dnes se proměňuje v chytrou volbu, která kombinuje osobní styl, etické hodnoty a ekonomickou rozvahu. Resale už dávno není alternativa, je to nový standard, který redefinuje, co znamená nakupovat moderně, vědomě a s přesahem. Potvrdily to rovněž nejnovější výsledky výzkumu z dílny ThredUp Resale Report.
V první řadě styl a originalita. Udržitelnost hraje vedlejší roli
Skoro sedm z deseti mladých lidí ve věku 18 až 44 let si letos pořídilo alespoň jeden kousek z druhé ruky. A polovina z nich už ani neztrácí čas klasickými e-shopy, rovnou míří na resale a vintage platformy. Nejde přitom jen o ekologii, i když také ta hraje jistou roli. Hlavním tahákem je originalita, jedinečný styl a kvalita, kterou by nová móda nabídla za až trojnásobnou cenu.
Dnes si můžete pořídit kabelku Chanel bez nutnosti hypotéky. Nebo ulovit ikonický Y2K top od Diesel dřív, než ho stihne vynosit jakákoliv influencerka. Second hand je nová forma nakupování a redefinuje to, po čem doposud mladá generace v oblasti módy toužila. Jinými slovy, větší zážitek zajistí perfektně „ulovená“ kabelka než džíny z fast fashion řetězce, za které zaplatíte stejně.
On-line second hand zkrátka jede. Rychleji než jakákoliv oděvní značka
Digitální resale scéna roste osmkrát rychleji než klasický módní trh. Očekává se, že jen ve Spojených státech amerických bude mít do pěti let hodnotu 40 miliard dolarů. Platformy jako Vinted, Depop, Vestiaire Collective nebo Poshmark fungují skoro jako sociální sítě. Sledujete oblíbené prodejce, lajkujete, tvoříte wishlisty. A nejen, že nakupujete, až 39 procent uživatelů letos i nějaký kousek prodalo.
Resale tak není jen o šetření a udržitelnosti. Je to způsob, jak si může váš šatník vydělat sám na sebe. Mít skříň, která vás nejen obléká, ale i financuje? Pro mladou generaci naprosto logická věc. Pokud se občas podíváte na četnost recenzí jednotlivých uživatelů, zjistíte, že vás resale klidně může uživit.
Zdroj: Pexels
Generace Z zároveň přemýšlí dopředu. Dnes už se nekupuje jen to, co se líbí teď, ale i to, co bude mít hodnotu za pár měsíců. Oblečení už není jen spotřeba, je to investice. A to mění nejen způsob nakupování, ale celý přístup k módě jako takové. Značky začínají chápat, že udržitelnost není prázdný pojem, ale nový byznys model. Zákazníci tak chtějí nejen vypadat dobře, ale i nakupovat chytře.
Zdroje: Thred Up Resale Report, YouTube, Instagram
