Nejnovější Inclusivity Index z dílny platformy SeeMe opět potvrdil, že diverzita může v beauty světě znamenat významnou konkurenční výhodu. Data z roku 2025 totiž odhalila, že prodeje inkluzivních značek rostly rychleji než u firem, které přístup oslavující různorodost nepraktikovaly. Mezi nejúspěšnější společnosti tentokrát patří Rare Beauty, Haus Labs a MAC Cosmetics.
Diverzita v beauty světě staví do světla reflektorů myšlenku, že krásný je opravdu každý z nás, bez ohledu na původ, výšku, barvu pleti nebo gender. Podobný přístup však může být zároveň i účinná byznys výhoda. Opět to dokázal nejnovější Inclusivity Index, jenž pravidelně vydává platforma SeeMe. Data z loňského roku potvrdila, že inkluzivní značky rostly rychleji než konkurence, která jejich strategii nesdílela.
Hvězdou v inkluzi je Rare Beauty i Haus Labs. Značky rozvíjejí dědictví Rihanny
Žebříček Inclusivity Index tentokrát zhodnotil na 200 značek. Soudil je na základě obsahu spadajícího do tří základních kategorií, tedy reklam, produktů nebo webových stránek a jejich účelu. V potaz bere velké množství charakteristik, jako je barva pleti, domnělá etnicita, typ vlasů a těla, věk, domnělá sexuální orientace a gender či viditelný handicap. Hodnocené společnosti následně zařadí do čtyř kategorií.
Zdroj: Rare Beauty, Haus Labs by Lady Gaga
Nejlepší výsledek představuje označení Certified Inclusive, následované kategoriemi Acts Inclusive, Feels Inclusive a Thinks Inclusive. V loňském roce nejlepší nálepku obdrželo na 32 značek, tedy 16 procent. Všechny z nich konzistentně a smysluplně reprezentovaly různorodé komunity. Na prvním místě se letos umístila společnost Seleny Gomez, Rare Beauty, následovaná Haus Labs by Lady Gaga a MAC Cosmetics.
Zdroj: Mac Cosmetics, Danessa Myricks Beauty
Trojici doplňovala jména jako Sanessa Myricks Beauty, Lancôme, Dove, Gilllette, Pattern Beauty, Sephora nebo Fenty Beauty. Data zpracovaná ve spolupráci s firmou pro průzkum trhu Circana odhalila, že prodeje značek z kategorie Certified Inclusive rostly téměř dvakrát rychleji než ty u společností, jež inkluzivní přístup nesdílely. Stejný závěr přitom odkryla i studie, kterou platforma SeeMe zveřejnila loni.
Beauty svět byl přitom jeden z prvních průmyslů, které začaly prosazovat myšlenku DEI, tedy programů zaměřených na diverzitu, rovnost a inkluzi. Děkovat za to může Rihanně, která v roce 2017 odstartovala revoluci v kosmetickém průmyslu. Tehdy totiž představila kolekci zahrnující na 40 odstínů make-upu. Od té doby si beauty scéna začala uvědomovat, že diverzita je nejen respekt, ale i chytrý byznys krok.
Zdroje: WWD, Beauty Matter, SeeMe
