Rok od chvíle, kdy na americký trh dorazil TikTok Shop, tedy on-line obchod uvnitř samotné aplikace, je více než jasné, že platforma udělala krok správným směrem. Funkce se zamlouvá především řadě značek, kterým pomáhá vytěžit současné beauty trendy na maximum.

Obchod uvnitř aplikace TikTok, známý jako TikTok Shop, je čím dál pevnější součástí současného beauty průmyslu. Na chuť mu přišli nejen uživatelé známé sociální sítě, ale rovněž populární značky. Potvrdil to také report z dílny Dash Hudson a NielsenIQ, který dle serveru The Verge odhalil, že je rok stará funkce devátým největším on-line beauty a wellness prodejcem v USA.

We are understimating TikTok.

TikTok is generally thought of as a propaganda platform, a place where teenagers get their heads filled up with bullshit and that's it.

But, it is much more than that and people are not seeing it.

TikTok is a threat to Facebook, we all know that.… pic.twitter.com/gKAYzhyyXV

— molson 🧠⚙️ (@Molson_Hart) May 18, 2024

Ve Velké Británii pak TikTok Shop vyšplhal dokonce na druhé místo. Lákavá je na něm především jeho jednoduchost. Umožňuje totiž tvůrcům videí, aby svá díla propojili s danými produkty, které lze následně snadno nakoupit přes aplikaci. I když známou sociální síť nejčastěji používají členové generace Z, odhalil report od Morning Consult, že obchod zlákal především mileniály.

Takzvaný social commerce, tedy prodávání produktů pomocí sociálních sítí, tak narůstá na důležitosti. A to především pro kosmetické a wellness značky. Beauty obsah totiž patří na TikToku mezi jeden z těch nejpopulárnějších. Mnohé firmy proto těží z řady mikro trendů, které platforma neustále produkuje. Své produkty se s nimi snaží chytře propojit.

TikTok Shop si podal ruku s beauty trendy. Využívá je hlavně Tarte Cosmetics

Byznys strategie založená na virálních krátkodobých trendech není ovšem dlouhodobě udržitelná, především pro začínající společnosti. Sociální síť TikTok navíc v USA čelí nejisté budoucnosti. Pokud se od ní totiž její současný čínský majitel ByteDance nedistancuje, hrozí jí zákaz. Přesto se hrstce značek podařilo v posledních měsících TikTok Shop zcela ovládnout.

@halleykate @tarte cosmetics ♬ original sound – halley

Patří mezi ně například společnost Tarte Cosmetics, která v letošním roce dle Charm.io dosáhla na TikTok Shop nejvíce prodejů ze všech tamních beauty značek. Proslavila se především díky své řadě lesků na rty s názvem Maracuja Juicy Lip Plump. Mezi další úspěšná jména patří GuruNanda, WavyTalk, Gopure, Cocomint Beauty nebo The Ordinary.

_{Zdroje: WWD, Verge, Just Style, TikTok, X}