Luxusní módní dům Dolce & Gabbana se v posledních letech opakovaně ocitl v centru veřejné kritiky kvůli obviněním ze sexismu, homofobie a rasismu. Od problematických reklamních kampaní přes výroky zakladatelů o „tradiční rodině“ až po kontroverzní přístup k diverzitě značka čelí otázkám, zda její estetika a komunikace odpovídají hodnotám dnešní společnosti.
Dolce & Gabbana si vybudovala image provokativní značky, která se nebojí jít proti proudu. Hranice mezi provokací a urážkou však byla podle kritiků překročena opakovaně, ať už v podobě sexistických reklam, homofobních výroků zakladatelů, nebo rasově stereotypních kampaní. Kontroverze, které módní dům provázejí, znovu otevírají debatu o odpovědnosti luxusních značek v globálním světě.
Když luxus uráží. Proč je Dolce & Gabbana terčem častých bojkotů?
Italský módní dům se v posledních letech opakovaně dostává pod palbu kritiky veřejnosti, a to kvůli pochybným reklamám a marketingovým tahům. Mnohými byly totiž vnímány jako rasistické či kulturně necitlivé. Nejznámější kontroverzí v historii značky se pak stala reklama z roku 2018, která měla propagovat přehlídku v Šanghaji, nakonec byla ovšem z důvodů hlasité vlny kritiky a celkového pobouření zrušena.
Reklama zobrazovala asijskou modelku, která zkouší jíst italské jídlo (pizzu, špagety, cannoli) čínskými hůlkami, ale počíná si přitom velmi nešikovně. Ve scéně se v pozadí ozývá i posměch na účet modelky. Spoty byly následně staženy z čínských sociálních médií a plánovaná show zrušena. Zákazníci se totiž shodli, že video propaguje stereotypní a ponižující zobrazení tradiční čínské kultury.
K situaci se přidaly i screenshoty údajně pocházející z Instagramu spoluzakladatele Stefana Gabbana, v nichž měl psát urážlivé komentáře o Číně. Zástupci Dolce & Gabbana sice tvrdili, že účty byly napadeny, mnozí však tvrzení zpochybňovali. V roce 2015 Domenico Dolce a Stefano Gabbana zase uvedli, že podporují pouze „tradiční rodinu“ a vyjádřili se negativně k adopci dětí gay páry či asistované reprodukci.
Měla by být značka „cancelled“? Dolce & Gabbana tvrdě kritizuje i Bella Hadid
Módní dům Dolce & Gabbana se však nechce poučit a jeho problémy nadále přetrvávají. Nedávno například supermodelka Bella Hadid značku veřejně kritizovala za nedostatek diverzity při castingu pro show na Milánském fashion weeku. Přehlídka „The Portrait of Man“ byla ostře komentována za obsazení modelů téměř výhradně světlé barvy pleti a označena za další projev „rasismu, sexismu a bigotnosti“.
Zdroj: Dolce & Gabbana
Tato kritika znovu upozornila na dlouhodobější problém značky s vnímáním kulturní a sociální citlivosti ve veřejných kampaních. Modelka Bella Hadid v komentářích na Instagramu uvedla, že nechápe, proč značku stále někdo podporuje a že by měla být „cancelled“. I když Dolce & Gabbana zůstává vlivným hráčem na trhu s luxusní módou, doopravdy dáváme ve 21. století prostor někomu, kdo k reklamě pro obuv použije slogan „Slave Sandal“, kdo propaguje stereotypní vnímání žen a bojkotuje rovná práva LGBTQ+ komunity?
Zdroje: Fashionista, Page Six, Reflex, Vanity Fair, Time, The Guardian
