Každý duben zaplaví média obrázky a videa z amerického hudebního festivalu Coachella. Dva víkendy našlapané těmi nejznámějšími hudebními interprety se však čím dál víc podobají přehlídce logisticky náročné, finančně nákladné a environmentálně problematické disciplíny, kterou je produkce outfitů. Ne jednoho, ale několika denně.
Festivalová estetika se v průběhu posledních patnácti let značně proměnila. Z dříve pohodlného oblečení, které můžete při stanování ušpinit, se stal detailně plánovaný obsahový plán pro sociální sítě. Influencerstvo dnes neřeší, co si oblékne na koncert, aby mu večer nebyla zima, ale kolik looků stihne vyfotit a natočit. Výjimkou není tři až šest outfitů denně. Každý totiž znamená nový příspěvek, nové partnerství a nové publikum. Už tak dost komerční festival, jehož třídenní vstupenka začíná na pěti stech dolarech bez ubytování, dopravy či jídla, se stal několikanásobně dražší.
Zdroj: Freepik
Jen při letmém pohledu na fotografie těchto looků je poznat, jak moc se styl vzdálil realitě. Stačí se podívat na letošní favority, mezi nimiž byly semišové kozačky s třásněmi, kožené minišortky, výrazné pásky nošené nízko na bocích nebo háčkované sety, které influencerstvo nevynese jinam než na pár fotek během festivalu. Módní kritici dokonce letos mluví o takzvané western uniformě, která stírá jakoukoli individualitu. Jinými slovy, většina návštěvníků se obléká podobně. Vedle toho se objevují i bizarnější stylizace, jako jsou renesanční kostýmy s nafouknutými rukávy, futuristické síťované šaty s kovovými doplňky nebo DIY Y2K topy, které působí spíš jako rekvizita než oblečení.
Odhalené pozadí a drahé značky nezaručují pozitivní reakci od followerů.
Za tím vším stojí rozpočet, který je stejně okázalý jako samotné outfity. Základní „běžný“ festivalový šatník na tři dny se dá sice poskládat za pár českých stovek, jenže to je úplně jiná liga než ta influencerská. Tam se bavíme o násobcích. Jen styling může stát tisíce dolarů. Je libo nejnovější Fendi kabelku nebo třeba YSL lodičky? A co že se v nich bude na koncertě špatně chodit, vždyť se v nich pouze vyfotíme na pool party.
Paradoxem je, že ani tyto investice nezaručují kýžený výsledek. Naopak. Influencerstvo, které si najímá profesionální stylisty za stovky až tisíce dolarů, bývá online masivně kritizováno za přeplácané či vulgární outfity, jako například James Charles, který je známý nejen pro svoji zálibu v make-upu, ale i mladších klucích a odhaleném pozadí, s kterým každoročně pózuje ve festivalovém parku.
Infrastruktura Coachelly tento cyklus podporuje. Eventy typu Revolve Festival fungují jako módní inkubátory. Návštěvníci zde dostanou dárkové suites s předem připravenými outfity, které zajišťují, že každý influencer má, co sdílet, a hlavně kde označit Revolve. Není náhoda, že někteří návštěvníci jsou ochotni zaplatit jen za vstup na tyto vedlejší akce, protože právě tam vzniká většina obsahu na sociální sítě a o to jim přece jde.
Výsledkem je estetika, která je paradoxně čím dál uniformnější. Individualita, která byla kdysi definujícím znakem festivalové módy, ustupuje algoritmicky optimalizované repetici. Obsese novými outfity není už o módě, ale o systému, který vyžaduje neustálou produkci novosti. Outfit přestává být něco, co nosíme, a stává se něčím, co vydáváme na obdiv. Čím kratší je jeho životnost, tím lepší je pro náš feed.
Celebrity ví, že méně je více. Jako festivalovou uniformu zvolily tričko, mikinu a džíny.
Vedle influencerstva, které tvoří značnou část návštěvníků festivalu, je Coachella skvělým místem pro pozorování známých osobností takzvaně in the wild. U opravdu velkých celebrit, které se letos na festival vydaly, byl naopak vidět značný odklon od výše zmíněného trendu. Například Kendall a Kylie Jenner přijely do pouště na koncert Sabriny Carpenter v jednoduchém outfitu s tílkem a jednoduchou halenkou. Podobně to vyřešila i Hailey Bieber, jejíž kosmetická značka Rhode měla na festivale vlastní prodejní stánek a oděla jednoduché slip on mini vintage šaty.
@kyliejenner sabrina night !!!!
♬ House Tour – Sabrina Carpenter
I muži z řad známých osobností to s extravagancí nepřeháněli. Spíše než pro ochranu před prachem, vynesli jako obvykle šátky, ve formě ochrany před papparazi. Na koncertě letošního headlinera Justina Biebra byl vyfocený herec Jacob Elordi, který je známým nositelem značkového oděvu pouze v mikině a kraťasech. Ležérní outfit pro letošní návštěvu zvolil i bývalý kanadský premiér Justin Trudeau, který se festivalu účastnil po boku své přítelkyně Katy Perry v bílém triku, džínech a kšiltovce.
Autorský článek
