Módní společnost Prada se rozhodla svoji podzimní kampaň ztvárnit i v ulicích. Inspirovat se i nadále hodlá motivem květin, který zachytila na už dříve vydaných fotografiích. Od čtvrtka proto bude prodávat semínka slunečnic, kopretin nebo měsíčku.
Fanoušci známé italské značky Prada se mohou těšit na originální produkty. Společnost se totiž rozhodla prodávat semínka různých květin v luxusních plechovkách. Ze stříbrných nádob s logem Prada si tak milovníci módy budou moct nechat vyklíčit kopretiny, slunečnice nebo měsíček. Koupit se dají od čtvrtka v různých lokacích po celém světě. K nalezení jsou například v Miláně, Paříži, Londýně, Dubaji, Soulu, Pekingu nebo Tokiu.
Zakoupit se dají přímo v některých obchodech značky Prada, ale také v lokálních květinářstvích, jako je Orlando Fiori na centrálním milánském náměstí. „Chceme tím přenést nehmotný koncept do fyzické formy. Použít akt sázení a rozmnožování, abychom tak roznesli nové květy po celém světě,“ popsala myšlenku projektu módní společnost. Odrážet má už vydanou podzimní kampaň, která rovněž využila motiv květin.
Objevilo se v ní pět známých herců z celého světa, tedy Benedict Cumberbatch, Li Xian, Kodi Smit-McPhee, Hunter Schafer a Letitia Wright. Ve fotografiích nafocených Willy Vanderperre jsou zobrazení tváří v tvář různým květinám v životních velikostech. Cílem kampaně bylo totiž „prozkoumání nadčasových hodnot lidskosti a univerzálních emocí, jako je krása, péče a láska“. Květiny totiž takové pocity často zachycují.
Květinovou kampaní chtěla Prada rovněž zachytit svůj vztah s filmem
Stejně jako zmíněné emoce, i květiny jsou nestárnoucím symbolem evokujícím krásu, která se pohybuje někde mezi obyčejností a velkolepostí. „Zachycují zároveň dichotomii, jako je křehkost a síla nebo prchavost a dlouhověkost,“ vysvětlila smysl kampaně italská značka. Zapojením herců pak společnost rovněž zdůraznila svůj dlouholetý vztah s filmem, který chápe jako platformu kreativních myšlenek a aspirací.
Scénář krátkých videí spojených s kampaní pak napsal držitel Pulitzerovy ceny Michael Cunningham. Známý je především pro svůj titul The Hours. O stylizaci outfitů se zase postaral Olivier Rizzo, a to pod kreativní taktovkou Ferdinando Verderi. Při příležitosti propagace kampaně pak společnost vytvořila také speciální filtr květin, který mohou fanoušci aplikovat na své fotografie. Dostupný je na Instagramu, TikToku, Snapchatu a WeChat.
Zdroje: WWD, Prada, DScene, Instagram, YouTube
