Mileniálové a generace Z přepisují, co znamená maskulinita. Naznačuje to nedávno vydaný report platformy Pinterest. Vydala totiž první studii popisující nejčastější vyhledávání jejích mužských uživatelů. Ti se čím dál více zajímají o self care, wellness a zdravý životní styl. Zajímá je ale také móda, DIY a moderní technologie nebo jak být lepším rodičem.
Sociální síť Pinterest slouží jako nekonečný zdroj inspirace. Její uživatelé ji využívají pro hledání nových receptů či outfitů, ale také pro načerpání motivace při změně životního stylu nebo odstartování nového koníčku. Platforma proto pravidelně vydává reporty popisující chování jejích návštěvníků. Nedávno však poprvé zveřejnila výsledky odhalující pouze preference mužských uživatelů.
Zdroj: Pinterest
Maskulinita mění směr. Pánové upřednostňují pilates a lezení
Reporty z dílny Pinterest bývají založené na datech více než 570 milionů uživatelů, z čehož více než třetinu tvoří právě muži. Výsledky nové studie pak ukazují na to, že návštěvníci platformy spadající pod mileniály a generaci Z mění tradiční význam maskulinity. Vyhledávají totiž obsah, který je více „pozitivní a autentický“. Redefinici maskulinity odhaluje hned několik nejčastějších témat.
Zdroj: Unsplash
Jedním z nich je zvýšený důraz na wellness, fitness a zdravý životní styl. Místo klasických posiloven a proteinu však pánská část milovníků Pinterestu vyhledává klíčová slova jako „pilates outfit“ nebo „pilates body“. Oblíbeným sportem je také lezení. Například hledání „rock climbers“ stouplo v únoru letošního roku oproti tomu loňskému o 115 procent. Vyhledávaná je i hydratace či elektrolyty.
Změnu zaznamenal i pánský styl. Muži se nebojí ani laku na nehty
Další „revoluci“ v maskulinitě představuje rovněž zvýšený zájem o zdraví vlasů, skin care a obecně self care. Pánové proto pátrají po „sea salt spray“, „men’s facial“ nebo „men makeup aesthetic“. Nebojí už se ani laku na nehty, jelikož vyhledávání klíčových slov „male nail art design“ vzrostlo o 115 procent. Mezi populární styly generace Z a mileniálů patří vintage grunge nebo goth guy.
Pánové vládnou technologiím. Touží po podcastu i investičních aplikacích
Dalšími výraznými tématy, která definují pánskou část uživatelů stránky Pinterest, jsou technologie a finance. Dle studie firmy GWI je totiž pravděpodobnější, že se muži z řad generace Z a mileniálů popíšou jako „tech savvy“, v překladu jako znalci technologií. Láká je totiž nejen umělá inteligence a programování, ale také podcast nebo chytré investování do budoucnosti.
Zdroj: Unsplash
Pinterest zachytil životní fáze. Muže zajímá gaming i chytré rodičovství
Výsledky platformy Pinterest odhalily rovněž různé životní fáze, kterými si její mužští uživatelé procházejí. Zatímco generaci Z zajímají tipy ze světa gamingu, mileniálové vyhledávají informace o chytrém rodičovství nebo způsoby, jak zachytit dospívání jejich čerstvě narozeného miminka. Zdá se tedy, že pánská část Pinterestu už nezůstává jen u stereotypně chápaných maskulinních zájmů, jako jsou auta nebo fotbal.
@fionasbishop 9 rules to live by when raising a daughter ❤️ heres to all the amazing dads out there! Words by Locke Haman #dadanddaughter #raisinggirls #girldad #gentleparenting #raisingchildren #daddysgirl #dadsoftiktok #mumsoftiktok #writing #quotes #millenial ♬ Missing Pieces – Flawed Mangoes
Zdroje: WWD, Pinterest Newsroom, Instagram, TikTok
