Greenwashing, vysoké ceny i nedostatek transparentních informací ztěžují cestu k udržitelnému šatníku. Ačkoli stále více výrobců reaguje na klimatickou krizi a podniká kroky k větší odpovědnosti, ne všichni o svých aktivitách komunikují pravdivě a otevřeně. Přesto existují značky, které dokazují, že styl a ohleduplnost k planetě se nevylučují. Jak začít dělat první smysluplné krůčky směrem k udržitelnějšímu oblékání?
Neudržitelné oblečení představuje pro naši planetu významný problém. Nekvalitní kousky se nikdy nerozloží, zejména pokud jde o oblečení vyrobené ze směsi různých materiálů. Končí proto na skládkách či ve spalovnách. Oblečení navíc často urazí tisíce kilometrů, přičemž v místech výroby není zaručena kontrola nad výrobními postupy, barvivy, ani pracovním prostředím.
Zdroj: Unsplash
Generace Z často zdůrazňuje, jak je pro ni důležité, aby se firmy chovaly udržitelně. Její každodenní chování ale tento postoj ne vždy odráží. Ačkoliv generaci tíží environmentální úzkost mnohdy více než ty předchozí, není pro ni jednoduché podnikat na módním poli udržitelné kroky. Velkou roli totiž hraje při samotném nákupu udržitelné módy cena, která je málokdy dostupná.
Kvalita nad kvantitu. Jak se nenachytat na greenwashing?
Pro spoustu lidí je sice důležité nakupovat zodpovědně, ale často si to z finančních důvodů nemohou dovolit. Prvním krůčkem je naučit se při nákupu oblečení přemýšlet nad takzvaným „cost per wear“, tedy cenou za jedno nošení. Levný kousek, který si na sebe vezmete jen jednou, může ve výsledku stát víc než kvalitní oblečení, k němuž se budete opakovaně vracet.
Udržitelná módní značka by měla garantovat jak udržitelné materiály, tak etickou výrobu, včetně férových pracovních podmínek nebo transparentního dodavatelského řetězce. Hojně využívaná bavlna může být udržitelná pouze tehdy, pokud je pěstována a zpracovávána opravdu šetrně.
V udržitelné módě je těžké se vyznat mimo jiné kvůli greenwashingu, který označuje marketingovou praktiku, kdy firmy klamou zákazníky ohledně své ekologičnosti. Může mít různé podoby, od vágních pojmů typu „přírodní“ přes chybějící důkazy až po falešné certifikace. Není proto divu, že lidé váhají, do čeho své peníze investovat. Přesto ale existuje řada značek, které vyrábějí kvalitní a stylové oblečení s ohledem na životní prostředí i etickou výrobu.
Ananasové listy a dokonalý střih. Když jdou styl a udržitelnost ruku v ruce
Pokud chcete začít dělat první krůčky směrem k udržitelnějšímu oblékání, na následující značky se můžete spolehnout.
House of Marici je značka doplňků vytvářející ekologické alternativy k luxusním koženým kabelkám. Založila ji Amanda Navaian, a to symbolicky na Den Země v roce 2020. Vytváří kabelky z materiálu Piñatex, neboli rostlinné alternativy kůže vyrobené z listů ananasu. Ananas dnes tvoří základ všech kolekcí House of Marici. Skutečná udržitelnost podle společnosti znamená využívat přírodní materiály, které jsou k dispozici a rovněž vyhýbání se syntetickým náhradám.
Zdroj: Sézane, House of Marici
Pařížská značka Sézane si klade za cíl vytvářet kvalitní a zároveň perfektně střižené kousky, které jsou nadčasové a vydrží roky. Během 10 let své existence se drží malého počtu kolekcí, čímž se vyhýbá nadprodukci. Zakladatelka Morgane Sézalory zdůrazňuje, že Sézane funguje bez prostředníků, slevových akcí a nadbytečné výroby. Díky tomuto přístupu získala certifikaci B-Corp, potvrzující její odpovědný přístup k výrobě, použitým materiálům, pracovním podmínkám i životnímu prostředí.
Návrhářka Stella McCartney patří k dlouhodobým průkopnicím etické módy a boří stereotypy o „eko“ oblečení jako nevzhledném a fádním. Už od svého založení odmítá kůži a kožešiny, podporuje ochranu ohrožených lesů a klade důraz na inovace a regenerativní materiály. Věří rovněž, že udržitelnost je nezbytnou součástí současného i budoucího módního průmyslu a doufá, že její práce inspiruje další generace talentovaných high fashion návrhářů.
Zdroj: Asket, Stella McCartney
Značka Asket staví na myšlence perfektního padnutí a dlouhé životnosti oblečení, tedy základních principech udržitelného šatníku. Nabízí až 50 velikostí, čímž usiluje o to, aby si každý našel ideální střih, který nebude třeba brzy nahrazovat. Zakladatelé značky přiznávají, že pojem „udržitelná móda“ je iluzí, protože každý kus oblečení má svůj dopad. Proto se zcela vyhýbají sezónním trendům a budují stálou kolekci navrženou tak, aby vydržela co nejdéle.
Udržitelný přístup k módě však nespočívá jen ve výběru správné značky. Důležitou roli hraje i nákup z druhé ruky, půjčování oblečení, nebo vědomé rozhodnutí nenakupovat nové. Klíčové je rovněž naučit se starat o to, co už vlastníme a prodloužit tak životnost každého námi tak milovaného kusu.
Zdroje: Heroine, Zerowastelife, House of Marici, Asket, Stella McCartney, Sézane, Instagram
