Když se řekne hlavní město módy, většina z nás si automaticky vybaví lesk pařížských butiků na Rue Saint-Honoré, pompézní Galleria Vittorio Emanuele v Miláně nebo ikonické módní centrum Bergdorf Goodman v New Yorku. Ale co když vám řekneme, že skutečný klenot současné módy se skrývá o něco více na sever. A to mezi švédskými ostrovy, pod blankytným nebem Stockholmu?
Stockholm už dávno není pouze domovem minimalistického interiérového designu nebo suchých kampaní lokálních designérů. V tichosti, jak je u skandinávců zvykem, se švédská metropole vyprofilovala jako sofistikované módní epicentrum. Není to jen díky estetičnosti, čistotě a skandinávskému smyslu pro funkčnost, ale hlavně značkám, které nezapomněly na své kořeny.
Stockholm bez Acne Studios není Stockholm. Módní dům, který změnil klima severu
V roce 1996 poslal kreativní kolektiv zvaný Ambition to Create Novel Expressions (tedy ACNE) stovce známých osobností kalhoty. Ne katalog, ne pitch. Jen džíny. Úplně obyčejné, až na jeden detail, červené prošití. Byl to jakýsi kreativní test, ne finální produkt. Přesto na tomhle jediném gestu začal vznikat jeden z nejvlivnějších módních domů současnosti.
Acne Studios, jak známe luxusní butik dnes, je možná globální značka, ale jeho srdce zůstává ve Stockholmu. Co to znamená? Není to styl pro každého, je to móda s odstupem. Tedy taková, která působí jako někdo, kdo na večírku nemluví, ale venku na cigaretě se kolem něj postupně seskupí celá skupina.
Zdroj: Acne Studios
Butik na náměstí Norrmalmstorg je jako prostorová esej Acne estetiky. Brutalistický interiér působí, jako by měl klienta nejdřív trošku vyděsit a teprve pak okouzlit. Pracuje se světlem, materiálem a často i prázdnem, stejně jako samotné kolekce.
Poznejte sídlo minimalismu. Ne toho nudného, ale plného charakteru
Když Elin Kling, jedna z prvních evropských fashion blogerek, která prorazila v New Yorku, založila Totême, nebyl to krok směrem k rychlé značce s její tváří. Byl to spíš tichý úkrok stranou. Spolu se svým manželem Karlem Lindman začala budovat label, který měl být zcela oproštěný od módního šumu. Ne reakce na trendy, ale jejich opak. Systém, ve kterém si můžete vystavět celý šatník z několika kusů, které fungují vždy.
Zdroj: Totême
Totême není značka, která by vás uhranula na první pohled. Ale jakmile se podíváte na jednotlivé střihy, zjistíte, že kabát padne přesně tam, kde má. Košile drží tvar i po 12 hodinách a kožené baleríny vytváří pevný základ každodenních outfitů.
Zdroj: Totême
Flagship showroom Totême je opět architektonicky čistý prostor, kde se luxus nedemonstruje, jen se v něm zkrátka děje. Interiér navrhlo renomované švédské studio Halleroed. Vše je v něm v přesně té míře elegance, kterou Totême reprezentuje. Pevný klid, ladnost bez pozlátka. Cítíte, že každý detail má své místo. Studio Halleroed se postaralo například i o obchody Alaïa, z obyčejné návštěvy butiku se tak stává kulturní moment.
Streetstyle jako žádný jiný. Stockholm nabízí inspiraci i na ulici
Stockholm je vstupní brána do širšího skandinávského světa módy. Dánská aristokratická elegance značky Cecilie Bahnsen, norská hravost od Holzweiler nebo finská poetika Marimekko, všechny tyto vlivy se ve městě koncentrují jako v kaleidoskopu. Přestože mají různé příběhy, spojuje je jedno. Schopnost dělat módu, která má duši. Navíc ani nemusíte navštěvovat jen butiky, jako skvělá inspirace poslouží i ulice, kde streetstyle obyvatelů nabírá neskutečné obrátky.
Pokud tedy patříte k těm, kdo pravidelně míří do Paříže nebo Milána hledat inspiraci, nechte si příště místo v itineráři také pro Stockholm. Ne proto, že by ve městě móda křičela, právě naopak. Ten, kdo umí naslouchat tichu, najde ve Stockholmu něco mnohem zajímavějšího než další přehlídku slavných log. Styl, který je kultivovaný, seversky čistý, ovšem přesto plný emocí. Mimochodem, podobný pocit můžete zažít také v Japonsku, ale to už je jiný příběh.
Zdroje: Instagram, YouTube, WWD, Grazia
