Ani nejméně aktivní pozorovatel módního průmyslu si nemohl nevšimnout nesmlouvavého růstu italské značky Miu Miu. V posledních letech si díky svým virálním trendy kouskům dokázala vybudovat nejen základnu věrných zákazníků, ale také vlastní styl. Seznamte se s Miu Miu girl.
Mladší sestra Prady, italská módní společnost Miu Miu, o sobě dala v minulosti vědět hned několikrát. Do paměti milovníků módy se zapsala například svou mikro sukní z roku 2021. Jiné zase zaujalo její extravagantní spodní prádlo, poseté krystaly. Fanoušci balletcore si zase jistě vzpomenou na romantické baletní špičky, které dodnes zdobí instagramové stránky influencerů.
Zdroj: Miu Miu
Poměrně mladá značka, od loňského roku stará 30 let, ovšem dokázala, že zvládá nejen opakovaně tvořit všemi chtěné trendy, umí vybudovat i vlastní styl. Různými způsoby totiž za uplynulé roky vytvořila estetiku, obecně nazývanou Miu Miu girl. Jedná se o vzhled nebo typy outfitů, skvěle zachycující identitu, kterou se módní dům snaží ve svých kolekcích dlouhodobě utvářet.
Není, jaká se zdá. Miu Miu girl staví na odiv svou (ne)vinnost
Miu Miu girl samozřejmě nosí kousky nejvíce typické pro slavnou značku. Může se jednat o sexy „knihovnické“ brýle, skládanou mini sukni nebo košili schovanou pod kvalitním svetříkem. Skutečným klíčem k pochopení populární estetiky je ovšem její schopnost kombinovat roztomilost a nevinnost s jakýmsi napětím. Trendy návrhy jakoby schovávaly něco hlubšího, co nelze zcela rozpoznat na první pohled.
Také z toho důvodu se Miu Miu letos stalo lídrem „librarian chic“ looku. Dává rovněž smysl, že se styl značky rozšířil především v Číně, kde získal vlastní přezdívku, tedy Rich Baby Girl. Čínská generace Z totiž italskou společnost vnímá jako pravou definici generačního bohatství. Zároveň jí umožňuje vyjádřit své sexy já, a to i v o něco konzervativnější čínské kultuře.
Zářící hvězda módního světa. Miu Miu je jeho nejvíce hot značkou
Vedení Miu Miu svou současnou sílu samozřejmě chápe, a tak do svých kampaní opakovaně dosazuje čínské hvězdy, jako je herečka Liu Haocun nebo Zhao Jin Mai. Úspěch ale sklízí i v dalších asijských státech, například Jižní Koreji nebo Japonsku. Dosah značky pak dokazují nejen úspěšné spolupráce, ale také nedávné výsledky. Například firma Lyst ji ve svém indexu z prvního letošního čtvrtletí označila za „nejvíce hot značku světa“.
@mazzyymoon 🤭#miumiu #fashion #fashiontiktok #aesthetic #pinterestaesthetic #miumiugirls #moodboard #modeling #fashioneditorial #pinterest ♬ original sound – EX7STENCE™
Také samotná společnost potvrdila, že její zisky v prvních třech měsících letošního roku vzrostly, a to o 89 procent oproti loňskému roku. Pokud hodlá Miu Miu stejným tempem pokračovat i nadále, je velmi pravděpodobné, že ve své slávě postupně dožene také svou starší sestru. Má totiž jedinečnou schopnost oslovovat masy bez toho, aniž by se ztratila ve svém stylu, který naopak nadále upevňuje jedinečnými módními kódy.
Zdroje: WWD, Jing Daily, 032c, Instagram, TikTok
