Nový report firem Luxurynsight a Traackr odhalil, jaké strategie loni zaujímaly známé luxusní a módní značky. Ukázal, že se mimo jiné zaměřily na trh v Číně. Zároveň se ale snažily rozšířit své portfolio influencerů a začaly proto čím dál častěji spolupracovat se sportovci. Pro přilákání zákazníků se také rozhodly více propojit s gastronomií.
Velké módní domy se neustále snaží usilovat o své rozšíření. Dle toho také neustále mění marketingové strategie. Právě na ně se pak zaměřil nejnovější report firem Luxurynsight a Traackr. Jedná se totiž o specialisty na správu influencerských kampaní. V nejnovějším reportu společnosti zanalyzovaly na 5 926 iniciativ od 58 známých značek, jako je Chanel, Dior, Balenciaga nebo Prada.
Jednalo se přitom o data z loňského roku. Analytické společnosti pak zaznamenaly hned několik hlavních ukazatelů. Tím hlavním je větší zaměření luxusních značek na trh v Číně. Znamená pro ně totiž novou příležitost. Po světové pandemii se totiž tamní společnost plně otevřela teprve začátkem roku 2023. Módní společnosti proto vydávaly hlavně lokálně zaměřené kampaně.
Dalším aspektem, kterého si analytici povšimli, byla snaha značek proniknout do dalších lifestyle odvětví. Oblíbené je především propojení luxusních butiků s gastronomií. Čím dál více módních domů proto nabízí také možnost odpočinout si po nakupování ve speciálních kavárnách nebo restauracích. „Společnosti si snaží budovat důvěru svých zákazníků a vytvářet pro ně všestranná prostředí,“ popsal report.
Sportovci jsou pro zákazníky lépe uchopitelní. V kampaních tak nahrazují „nedosažitelné“ celebrity
Jedním z největších ukazatelů loňského roku bylo také zaměření luxusních společností na sportovní sektor. Luxusní značky si totiž čím dál častěji do svých kampaní zvou známé atlety. Jedná se o dlouhodobý trend, na který mají ovšem vliv také blížící se letní olympijské hry v Paříži. Příležitosti se pak chopila především skupina LVMH, která do portfolia ambasadorů svých značek zařadila hned několik sportovců.
Důvodem pro takové chování je hned několik. Profesionální atleti mají totiž často blízko k ideálu, který se jednotlivé značky snaží propagovat. Zároveň jsou pro mnohé zákazníky mnohem lépe uchopitelní než zdánlivě „nedosažitelné“ celebrity. Jejich životní příběhy jsou často více podobně těm jejich. Mají tak pocit, že k nim mají blíže.
Zdroje: The Fashion Network, The Business of Fashion, Luxurynsight, Instagram, YouTube