V zákulisí nejpůsobivějších módních přehlídek, určujících směr globálního módního průmyslu, stojí Alexandre de Betak. Jedná se o tvůrce a vizionáře, jehož vliv sahá daleko za hranice přehlídkových mol. Připravuje totiž nejvíce esteticky atraktivní prostředí pro prezentaci světových designérských kolekcí.
Alexandre de Betak je francouzský kreativní ředitel a producent, který už více než tři dekády redefinuje pojetí módních událostí. Pozvedá je tak na úroveň divadelních performancí a uměleckých instalací. Ani byste netušili, kolik přehlídek jste pod jeho taktovkou již spatřili. Spolupracuje totiž s předními návrháři a dodává jejich kolekcím tu nejkvalitnější prezentaci.
Unikátní atmosféra a estetická přitažlivost. Betakův podpis přesto nikdy nepoznáte
Alexandre de Betak začal svou kariéru na začátku 90. let minulého století, kdy ještě jako mladík fascinovaný světem designu a estetiky vtrhl do světa módy s energií a odhodláním měnit zaběhlé standardy. V roce 1990 založil svou vlastní agenturu Bureau Betak, která se rychle stala synonymem pro nejkreativnější módní produkce na světě.
Zdroj: Jacquemus, Fendi
Ať už se jedná o honosnou show značky Dior ve Versailles nebo přehlídky pro Victoria’s Secret, Betakovy produkce vždy překvapí. Jedním z klíčových aspektů jeho práce je schopnost vytvořit unikátní atmosféru, která dokonale odráží identitu dané značky a kolekce. Co je ovšem ještě více úžasné, je fakt, že byste nikdy nepoznali opakující se prvky nebo prostředí.
Betak využívá moderní technologie, světelné instalace, projekce a někdy i složité mechanismy, aby dosáhl zcela pohlcujícího zážitku. Díky inovacím nepůsobí jen jako producent, ale také jako umělec, přetvářející módu ve skutečné umělecké dílo. Jindy situuje přehlídky do přirozených scenérií, jako učinil u ikonické runway v levandulovém poli pro Jacquemus nebo letošní výrobní manufaktury pro Fendi.
Betak se nezajímá pouze o estetický zážitek. Záleží mu i na udržitelnosti
Práce designéra se však netočí jen kolem velkolepých efektů a estetické nádhery. Přístup k tvorbě módních událostí se často dotýká i hlubších témat, jako je udržitelnost. V posledních letech se proto stále více zaměřuje na ekologické aspekty produkce a snaží se minimalizovat ekologickou stopu svých projektů. Používá proto recyklované materiály, úsporné technologie a další inovace, ukazující, že móda může být jak krásná, tak odpovědná.
Za svou kariéru tak Betak spolupracoval s těmi nejprestižnějšími módními domy, jako jsou Dior nebo například Saint Laurent. Jeho vliv na způsob, jakým dnes vnímáme módní přehlídky, je proto doslova fascinující. Každá show se totiž částečně podílí i na úspěchu samotné kolekce, jelikož forma, jakým je naservírována, je extrémně důležitá.
Alexandre de Betak je tedy více než „jen“ producent módních přehlídek, je rovněž tvůrcem zážitků, inovátorem a člověkem, který svou vášní a vizí pomáhá formovat podobu moderní módní kultury, a to nejen v oblasti módy, ale i prostřednictvím výstav nebo galerií. Loni navíc Betak oslavil svých 1 500 projektů.
Zdroje: YouTube, WWD, Hypebae, ELLE, L’officiel
