Módní svět zaznamenal významnou změnu. Demna Gvasalia, známý zkráceně jako Demna, byl jmenován novým kreativním ředitelem Gucci. Krok vyvolal rozporuplné reakce mezi investory, módními odborníky i veřejností. Zatímco někteří očekávají revoluci, jiní se obávají, že Demnův kontroverzní přístup naruší ikonickou identitu značky.
Módní dům Gucci má nového šéfa. Minulý týden se jím stal dosavadní kreativní ředitel Balenciaga Demna Gvasalia. Na sociálních sítích se nyní objevují videa, kde mu fanoušci Balenciaga ironicky děkují za jeho odchod, zatímco příznivci Gucci vyjadřují obavy z přílišné radikality jeho směřování. Kromě toho módní scéna zuřivě spekuluje, jaké budou jeho první kroky v čele luxusní značky.
Je to správný tah na branku? Demnův příchod ohrožuje i akcie Gucci
Gruzínský návrhář Demna, který od roku 2015 vedl značku Balenciaga, je známý svým inovativním a často provokativním přístupem k módě. Jeho práce redefinovala moderní luxus a přinesla ikonické značce Balenciaga významný úspěch. Po 10 letech však nyní přebírá otěže u Gucci, kde nahradí designéra Sabato De Sarno, jehož minimalistické kolekce nezískaly očekávaný ohlas.
Po oznámení Demnova jmenování zaznamenaly akcie mateřské společnosti Gucci s názvem Kering pokles o více než 12 procent. Tento propad odráží obavy investorů ohledně vhodnosti Demnova stylu pro značku Gucci a nejistotu ohledně jejího budoucího směřování. Analytici poukazují na riziko spojené s jeho jmenováním a otázky, zda jeho streetwearový styl není již zastaralý.
Přijme Gucci novou estetiku, nebo se Demna přizpůsobí nové identitě?
Demnova minulost není bez kontroverzí. V roce 2022 čelil kritice kvůli kontroverzní reklamní kampani Balenciaga. Jeho jmenování do čela Gucci proto vyvolalo smíšené reakce. Na sociálních sítích kolují videa, kde fanoušci Balenciaga v kompletních outfitech této značky ironicky děkují Demnovi za jeho odchod. Jiní zase spekulují, zda se Gucci nevydá příliš provokativním směrem.
Zdroj: Balenciaga
Demna přebírá Gucci v době, kdy značka čelí poklesu prodejů a potřebuje novou tvůrčí vizi. Jeho schopnost redefinovat moderní luxus a vytvářet provokativní design by mohla přinést potřebnou revitalizaci. Nicméně otázkou zůstává, jak jeho jedinečný styl zapadne do identity Gucci a jak na něj zareagují tradiční zákazníci. Pokud si ale vzpomenete na spojení Balenciaga a Gucci z roku 2021, nevypadá to, že bychom se měli obávat.
Jmenování Demny do čela Gucci je odvážným krokem, který může proslulý módní dům posunout novým směrem. Přestože je návrhářova minulost spojena s kontroverzemi a jeho styl nemusí oslovit každého, jeho kreativní síla a schopnost inovace by mohly přinést Gucci potřebný nový život. Jen budoucnost ukáže, zda je Demna tím pravým ořechovým pro tuto ikonickou značku.
Zdroje: WWD, Financial Times, Investiční web, Instagram, YouTube