Mořský koník s pletenou šálou, mušle v polobotkách nebo medúza v čepici, i tak může vypadat současný luxus. Módní dům Hermès daroval své webové stránce nový kabát v podobě ručně vypracovaných ilustrací. Svou nabídku tak ponořil do mořského světa plného nečekaných zvratů. Podporuje tím trend značek usilujících o hlubší storytelling a comeback kreativity.

Pokud byste na stránce Hermès hledali klasické fotky modelek s hedvábnými šálami nebo ikonickou kabelkou Birkin, pátrali byste marně. Francouzský módní dům ponořil svůj design hluboko do světa mořských ilustrací. Digitální kampaň s názvem Venture Beyond pochází dle informací serveru Domus z dílny ilustrátorky Liny Merad a animátora Kita Klein. Zdobit má internetovou podobu butiku od 2. do 15. ledna.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Mad About Marketing (@madaboutmarketingg)

Kreativita jako brána k úspěchu. Hermès našel klíč k současnému luxusnímu trhu

Hravé a jedinečné ilustrace sice působí jako litografický tisk, ve skutečnosti jsou však ručně kreslené. Zachycují různorodé obyvatele mořského světa, jak s nečekanou přirozeností interagují s luxusními pásky, lesklými šperky nebo ikonickými hedvábnými šátky. Každá sekce Hermès má vlastní obraz a novou podobu. Značka navazuje na tradici, již představila už v roce 2025 s projektem zvaným Drawn to Craft.

^{Zdroj: Hermès}

V uplynulých měsících totiž spolupracovala s více než 50 umělci či hudebníky, kteří jí pomohli tvořit obsah pro její sociální sítě. Módní dům nezůstal pouze u ilustrací, pohrál si i s dalšími médii, jako je sochařství a zvuk. Na konto si tak připsal partnerství se jmény jako Angela Kirkwood, Annie Choi, Dederico Piccirillo nebo Geoffroy de Crécy. Redesignem webu pak svou hru s uměním posouvá na novou úroveň.

^{Zdroj: Hermès}

Dokazuje totiž, že na současné komerční scéně má digitální prostor stejnou váhu jako ten nejkrásnější kamenný butik. Uvědomuje si, jak vytříbená péče je mu potřeba věnovat. V době, kdy se jiné módní domy bez rozpaků obrací k AI (vypíchnout lze například nedávnou kontroverzní a nezdařenou kampaň Valentino), se jedná o potvrzení toho, že Hermès chápe nejen tradici luxusu, ale také jeho budoucnost.

^{Zdroj: Hermès}

Nejnovější strategie značky je jen další z důvodů, proč se jí dlouhodobě daří bojovat proti výkyvům poptávky na luxusním trhu. Na prvním místě sice zůstává prodej ikonických nadčasových kabelek, Hermès ovšem nejde odepřít nadprůměrná všímavost. Světové módní domy totiž v roce 2026 hodlají vybojovat své zisky především skrze návrat k exkluzivitě, a to skrze kreativitu a vyzdvihnutí váhy tradičního řemesla.

^{Zdroj: Hermès}

V nepříznivém ekonomickém prostředí totiž většina značek musela od zvětšování objemu zboží odklonit k navyšování cen, ale také širší cílové skupině. Právě přemrštěné cenovky a ztráta personalizace však odrazují aspirující zákazníky, kteří si cení právě zmíněné exkluzivity. Nejnovější design Hermès je tedy dokonalou ukázkou toho, jakým způsobem se budou i zažitá jména letos prát o pozornost módního světa.

_{Zdroje: Autorský článek}