Součástí marketingu luxusních značek bývá často ambasador. Tedy slavná osobnost reprezentující konkrétní produkt či daný brand, primárně s cílem navnadit potenciální zákazníky. Možná vás tak překvapí, že váš parfém používá i oblíbená celebrita. Ne vždy jde ale jen o výhodnou spolupráci, někdy je to opravdu „match made in heaven“.
Šperky, auta, móda či jídlo. Ve všech odvětvích najdeme firmu, jejíž hlavní zdroj podnikání promuje ambasador. Zda daná osobnost produkty opravdu používá, je předmětem jiné debaty, ovšem někdy z těchto spojení vzniknou milé příběhy. Svět parfémů není výjimka, a dokonce se tak děje i u těch nejznámějších kousků. Možná budete překvapeni, kdo je tváří vaší oblíbené každodenní vůně.
Ambasador má ztělesnit hlavní princip značky. Olivii Rodrigo snad parfém ušili na míru
Kosmetická značka Lancôme slaví nejnovější přírůstek do své rodiny. Jednou z tváří společnosti se stala také oblíbená zpěvačka Olivia Rodrigo. Připojila se tak ke jménům jako Zendaya, Julia Roberts či Emma Chamberlain. Lancôme má v nabídce produkty od řasenek přes rtěnky po pleťová séra, ovšem Olivia Rodrigo zazářila převážně v reklamním spotu na jednu z řad oblíbeného parfému Idôle.
Reklama na tento produkt má zdůraznit témata nejistoty, růstu a triumfu. Není proto divu, že se značka rozhodla spolupracovat právě se zpěvačkou, jejíž alba jsou postavena přesně na těchto hodnotách. Značka parfém popisuje jako vůni pro ty, kteří berou svůj osud do vlastních rukou a vzepřou se stanoveným pravidlům. I z toho důvodu se Olivia Rodrigo rozhodla ambasadorství přijmout.
Hodnoty vyšší než hezký flakonek. Důvodem spolupráce může být obdiv či feminismus
Podobný „match made in heaven“ nalezneme i u módního domu Chanel. Parfém Bleu de Chanel si na svůj účet může připsat marketingovou kampaň spojenou se jménem Timothée Chalamet. Willy Wonka a Paul Atreides v jednom propůjčil svoji tvář vůni s tóny grapefruitu, máty, jasmínu, kadidla a dalších líbivých ingrediencí. Pro herce jde dokonce o jeho první spolupráci s beauty značkou.
Zdroj: Chanel
Tento fakt sám o sobě vzbudil velkou pozornost. Svým způsobem ukazuje určitou nezaprodanost známého hereckého jména. Timothée Chalamet navíc hrdě přiznal, že hlavním důvodem uzavření spolupráce byl Martin Scorsese, jenž video ke kampani režíroval. Jeden z nejoceňovanějších tvůrců se totiž kromě Chanel reklamy může pyšnit Vlkem z Wall Street či Prokletým ostrovem.
Uměleckému propojení fandí i Prada. Parfém Paradoxe je neodmyslitelně spjat s Emmou Watson. Herečka je nejen tváří parfému, ale také reklamní spot zrežírovala. Kampaň zdůrazňuje ženské paradoxy. Být silná a jemná zároveň, nezávislá a zranitelná. Parfém je navíc udržitelně doplnitelný. Pokud filmovou Hermionu trochu znáte, je vám jasné, proč se právě ona stala ambasadorem.
V dnešní době se může zdát, že roli ambasadorů zastoupí influenceři. Synonyma to ovšem nejsou. U předních tváří značek, navíc pokud se jedná o vytížené celebrity, bývá zvykem se prvně ztotožnit s myšlenkou celé společnosti, a až potom na propojení kývnout. Spojit své jméno s výrobkem může být pro hvězdu osudové, o to důkladněji se proto rozhoduje, zda spolupráce stojí opravdu za to.
Zdroje: GQ, YouTube, Instagram