Značka spodního prádla Victoria’s Secret se vrací ke svým nejikoničtějším symbolům. Zároveň hledá nové tváře. Přehlídka v Los Angeles byla klasickou ukázkou toho, co značka umí nejlépe a opět rozehrává svou nejsilnější kartu, kterou je velkolepá módní show. Vrátili se legendární andílci, diamanty zdobená podprsenka Fantasy Bra i vystoupení hudebních hvězd. Současně se snaží dokázat, že její budoucnost nemusí být pouhým opakováním minulosti.
Včerejší Victoria’s Secret Fashion Show se po devatenácti letech vrátila do Los Angeles. Ve filmových studiích Sony Pictures se na jednom mole potkaly tváře, které pomáhaly definovat zlatou éru značky i generace modelek, jež představují její současnost. Gigi Hadid, Bella Hadid, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Anok Yai nebo Alex Consani doplnily další známá jména včetně Rosie Huntington-Whiteley, jež se na přehlídku vrátila po šestnácti letech. Největší pozornost ovšem přitáhla Kylie Jenner. Její catwalk doprovodil návrat ikonické podprsenky zdobené diamanty, takzvané Fantasy Bra.
Zdroj: Reuters
Mezi zlatou érou a novou generací. Victoria’s Secret hledá balanc
Přehlídka čerpala ze sice problematické, ale zato věhlasné minulosti značky a zároveň se snažila zavděčit dnešnímu publiku a vyrovnat s proměnou představ o kráse, reprezentaci ženského těla a roli spodního prádla v současné módě.
Novou kapitolu v životě brandu symbolizovala vítězka dokumentární série Angels Among Us Solange Omon. Série zaznamenávala casting, do něhož se přihlásilo dvanáct set účastnic a jeho cílem bylo najít novou tvář značky, jež získá místo mezi andílky i smlouvu s agenturou IMG Models. Na výběru se podíleli Adam Selman, Paloma Elsesser, Gigi Hadid a Ashley Graham. Omon se na mole prošla po boku modelek, jež si s Victoria’s Secret neodmyslitelně spojujeme a stala se nástrojem pokusu propojit zavedenou identitu značky s novou generací.
Čtyři roční období. Kromě spodního prádla byly součástí přehlídky i šaty a doplňky
Kolekce pracovala s konceptem čtyř ročních období. Jednotlivé části přehlídky se lišily náladou, materiály i stylingem. Jaro se neslo ve znamení touhy a posedlosti, léto přineslo výraznější energii a vysokou intenzitu, podzim zdůraznil romantiku prostřednictvím korzetů a krajkových křídel. Zimní sekce nabídly luxusně působící kožešinové prvky a stříbřité detaily.
Zdroj: Reuters
Součástí večera byla také retrospektivně laděná sekce věnovaná vintage estetice Victoria’s Secret, kde značka představila nové verze oblíbených slip-on šatů. Kromě spodního prádla dostala prostor i kolekce Pink, jež přehlídku rozšířila o mladistvější ready-to-wear kousky. Proměnlivé scénografie, výrazné siluety a tradičně teatrální andělská křídla připomněly, že Victoria’s Secret chce zůstat především zábavnou podívanou. Neoddělitelnou součástí show je také živá hudba. Mezi modelkami se objevila raperka Meghan Thee Stallion, vystoupila skupina Katseye s Megan Moroney a zpěvačka Tate McRae představila svou novou skladbu Housewife v červeném třpytivém spodním prádle.
@victoriassecret @tate mcrae ♬ original sound – Victoria's Secret
Letošní přehlídka ukazuje, že značka se nechce vzdát formátu, který ji proslavil, ale potřebuje mu dát nový obsah. Nové tváře, širší casting a propojení s aktuální popkulturou naznačují, že nostalgie k prodejům nestačí. Návrat velkolepé přehlídky může sice obnovit zájem o značku, její skutečná budoucnost se však bude odvíjet od toho, zda dokáže svou ikonickou estetiku přizpůsobit současnému publiku, aniž by ztratila vlastní rozpoznatelnost.
Zdroje: WWD, The Business of Fashion, Deadline
