Jeho návrhářský cit navrátil prestiž i nápaditost do vyhasínající branže. Glenn Martens uzavírá velkolepou šestiletou kapitolu v roli kreativního ředitele Diesel. Klasickou denim značku oživil, když jí během svého působení propůjčil elementy experimentu, vkusné erotiky a popkulturních referencí. Na poslední přehlídce v Miláně tematizoval demokracii, archetypy i bourání pravidel.
Belgický rodák Glenn Martens po šesti úspěšných letech končí u Diesel. Když do denimové lovebrand v říjnu roku 2020 nastupoval, měl už za sebou roky úspěšného kreativního vedení contemporary značky Y/Project. Právě tam se díky své práci s radikálními proporcemi, nevšedním vrstvením a sociálním přesahem kreativní praxe proslavil jako nový hlas nejen pařížského návrhářství. Roku 2017 dokonce obdržel za činnost v Y/Project prestižní cenu ANDAM Fashion Award Grand Prize, která se následně stala pomyslným začátkem jeho cesty do výšin módní prestiže.
Nepřehlédnutelný Glenn. U J.P. Gaultier, Diesel i Y/Project zanechal revoluční rukopis
Ve světě vysoké módy se Glenn Martens etabloval při čtyřletém působení u Jean Paul Gaultier, kde měl na starosti label G2. Po odchodu ještě stihl v roce 2012 uvést tři kolekce vlastního labelu Glenn Martens, než ho smrt Yohana Serfaty o rok později přivedla do Y/Projects, jakožto nového kreativního šéfa. Stejně jako později u Diesel, či od roku 2025 u Maison Margiela, i zde byly jeho radikální proporce, nevšední vrstvení a kulturně progresivní přístup příslibem oživení svěřené značky. Po letech této práce však našel Martens autentický hlas kreativity tam, kde by to leckdo nečekal: v denimu.
Zdroj: Y/Project | FW2016
Designér je tajné eso, které v rukávu módních domů přinese štěstí i důvtip ve hře. Společnost OTB, pod níž spadá rovněž Maison Margiela, u značky Diesel v letech působení Glenna Martens zaznamenala rekordní finanční obrat. Za velkým podílem vzrůstajícího spotřebitelského zájmu stojí generace Z, na níž Martens svými mladistvými a drzými kampaněmi úspěšně zacílil. Notoricky známá byla například jeho verze it bag, Diesel 1DR, jejíž oversize logo se na TikToku stalo svébytným fashion fenoménem. Po jeho poslední show, kterou 22. září předvedl na fashion weeku v Miláně, však hodlá věnovat svůj talent pouze Maison Margiela.
Zdroj: Diesel | SS27
Glenn naučil Diesel, jak dělat módní branding. Vnesl do něj popkulturu i provokaci
Martensova módní silueta stojí na deformaci známých konceptů. Svou kreativní vizí má velmi blízko k odkazu Jean Paul Gaultier i Maison Margiela, kde po Johnu Galliano nedávno převzal vedení. Během šesti let u Diesel stihl symbolicky vysvobodit fádní reputaci značky tím, že denim rozřezával, obrušoval, vrstvil a rozpouštěl do krajkových nebo průsvitných struktur. Jeho přehlídky se staly neopakovatelnými módními událostmi. Například na show AW23 stála uprostřed runway hora 200 tisíc krabiček kondomů, jindy nechyběla obří nafukovací těla nebo rave se vstupem zdarma.
@diesel Break the mold. The 1DR chain bag from the #DieselSS24 collection in grey matte rubberised leather. #ForSuccessfulLiving#DieselBag
♬ original sound – Diesel
Diesel byl za dob Glenna Martens na vrcholu. Návrhář totiž nemířil jen do hledáčků luxusu, chtěl do módy vrátit demokracii, inkluzi a propojení se skutečným životem běžných lidí. Poslední kolekci SS27 proto propůjčil to nejlepší ze svých vizí. Uvedl, že v kolekci ztvárňuje pocit, jako když se po divoké noci probudíte ve zvláštním hotelovém pokoji. Působivou klubovou atmosféru proto doplnilo přes 200 tanečníků z marseilleské skupiny (LA)HORDE, kteří svou performance odprezentovali přímo v prostoru publika. Poslední look pak v labutí písni talentovaného designéra symbolicky představila Ella Snyder, modelka, jež kdysi otevírala jeho první kolekci pro Diesel.
Zdroje: Autorský článek
