Umělá inteligence a diskurz kolem ní se zpočátku točil hlavně kolem toho, zda nahradí umělce. Dnes je otázka mnohem zajímavější. Co když AI výtvory zaplaví svět svou průměrností? Nedávno totiž získaly i konkrétní pojmenování, tedy AI slop. Zatímco některé firmy vesele implementují AI všude, kam to jde, jiné se bouří. Především ty kreativní, kterým jde doslova o živobytí.
Takzvaný AI slop označuje obsah vytvořený umělou inteligencí, který sice na první pohled působí profesionálně, ale postrádá jakoukoli myšlenku, řemeslo i autorský rukopis. Je to vizuálně uhlazená, rychle vyrobená hmota, jejímž jediným cílem je zaplnit feed sociálních sítí, získat kliknutí nebo levně nahradit práci talentovaného člověka.
Jasně, vytvořit si obrázek sebe a svých přátel v kontroverzní situaci bylo ze začátku zábavné. Dnes ale AI tvorba začíná pronikat za hranice soukromí, do reklamy, módních kampaní, vizuální identity značek i kulturních institucí. Ne proto, že by snad byla lepší než lidská tvorba, ale protože je levnější, rychlejší a v podstatě nekonečně škálovatelná.
Umělá inteligence nemá žádný názor. Kreativita tkví v opravdové originalitě
Generativní AI se naučila imitovat téměř jakýkoli vizuální styl. Umí vytvořit editorial ve stylu velkých módních časopisů, reklamní fotografii jako z kampaně Loewe nebo ilustraci připomínající práci konkrétního autora. Jenže nápodoba není totéž, co kreativita. Skutečné umění nevzniká tím, že spojíte milion existujících obrazů do nového průměru. Formuje se tehdy, když umělec nabídne nový pohled na konkrétní věc či pocit.
Zdroj: Pexels
Umělá inteligence je naopak, už ze své podstaty, založená na pravděpodobnosti. Produkuje to, co je statisticky nejvýhodnější, nikoliv to nejodvážnější nebo nejoriginálnější. Čím více bude tedy kulturní prostor zaplňovat syntetický obsah, tím více bude mizet estetická rozmanitost. Pokud by to šlo stejným stylem dále, budeme za chvíli obklopeni nekonečným proudem podobných obrazů, jež o ničem nevypovídají.
Marketingová scéna jásá. Nová kampaň během hodiny? No problemo!
Nejvíce AI slopu najdeme v marketingových kampaních. Firmy dnes dokáží za několika minut vytvořit desítky bannerů, stovky příspěvků pro sociální sítě i celé reklamní kampaně. Náklady klesají a produkce roste. Jenže důvěra zákazníků často oslabuje. Po negativních reakcích na AI kampaně začaly některé značky používat nový marketingový tah. Začaly komunikovat „no AI politiku“, podobně fungují nálepky handmade, organic a locally made. Lidská práce se stala známkou autenticity a novým luxusem.
@minny.skz AI can never replace the emotion, soul and thoughts behind real art, created by humans. Remember, art has always been accessible throughout history and it's never acceptable to use AI to create "art". A machine can't ever capture the raw feelings us humans experience. All forms of art will always be better than anything AI does. #antiai #art #fyp #antiaiart #artist ♬ original sound – Mr Yaoi:3
AI se nevyhýbá ani módnímu průmyslu. Jenže ten stojí především na příbězích. Kupujeme si představu o řemeslu, originalitě, estetickém názoru i osobnosti návrháře. Luxus nikdy nebyl jen o produktu. Vždy šlo o čas, zkušenost a lidský talent. Pokud ale stejný styl dokáže za několik sekund vytvořit kdokoli s předplatným jakéhokoliv programu AI, začíná se vytrácet právě to, co dělalo kreativitu tak hodnotnou.
Co s tím? Odmítnutí AI není odpovědí. Musíme se s ní naučit pracovat, protože tu je a ještě dlouho bude. Může nám výrazně pomoci při rešerších, administrativě, prototypování i technických procesech. Neměla by ale nahrazovat samotný tvůrčí hlas.
Zdroje: Autorský článek
