Ambiciózní plán, který nevyšel. I tak by se dal popsat vývoj udržitelných plánů britského módního domu Burberry. Koncem května totiž oznámil změnu strategie. Dosažení uhlíkové neutrality odkládá z roku 2040 o 10 let. Dostává se tak na úroveň konkurentů, jako je Kering či LVMH. Naznačuje tím ovšem i nové priority značky, která vždy stavěla na inovaci, dědictví a objevování přírody.
Potenciální tahoun udržitelných politik velkých módních domů mění dosavadní směr. Burberry ve čtvrtek 28. května odkryl přepracovanou strategii, která posouvá původní cíl dosažení uhlíkové neutrality o 10 let. Místo roku 2040 by tak nyní měla začít platit od roku 2050, což je rovněž termín, se kterým počítají luxusní konkurenti značky, jako jsou skupiny Kering nebo LVMH, ale také Pařížská dohoda o změně klimatu.
Má respekt k přírodě své hranice? Burberry odhaluje priority šéfa Joshuy Schulman
Za důvod změny označilo vedení Burberry podrobnější porozumění dodavatelského řetězce a stav plánů průmyslových rivalů, kteří podobně ctižádostivé plány nepředstavili. Roli však může hrát i současný stav globálního luxusního trhu, jehož chod narušují přetrvávající geopolitické konflikty. K podobnému kroku se v poslední době uchýlily také další giganti napříč různými odvětvími, jako jsou například firmy Unilever a BP.
Zdroj: Burberry
„Věříme, že revidované cíle odrážejí pragmatickou reakci na vnější faktory a zároveň umožňují udržet si úroveň ambicí v souladu s naším hodnocením změny klimatu jako hlavního rizika, kterému naše podnikání čelí,“ popsalo vedení Burberry ve své výroční zprávě za období 2025–2026, v níž změnu oznámilo. Za posunutí cíle, který jeho předchůdce zavedl před pěti lety, stojí současný šéf britské značky Joshua Schulman.
Zdroj: Burberry
Módnímu světu tak nabízí podrobnější pohled na své priority. Od svého nástupu dostal za cíl dostat Burberry zpět na mapu hot světových značek a navýšit stagnující příjmy. Odklonil se proto od snižování cen a zaměřil se na klíčové produkty, tedy šály, trenčkoty a další outerwear kousky s ikonickým kostkovaným vzorem. Do popředí opět vynesl dědictví a hodnoty módního domu, jenž vznikl na inovaci a touze objevovat přírodu.
Právě proto však působí otočka Burberry tak nečekaně. Zdá se, že respekt k přírodě a tradici britského módního domu má navzdory nedávno obnovenému důrazu na tyto hodnoty, své hranice. Značka však nadále plánuje do příštího roku snížit emise vlastních operací o 95 procent. Zbývající emise v jejím hodnotovém řetězci omezí do roku 2050. Přesto je změna vlastní průlomové strategie kontroverzním krokem, mimo jiné i v kontextu reportů The Guardian o prudce se zvyšujícím platu nového šéfa Burberry.
Zdroje: The Fashion Network, The Guardian, Burberry
