Módní domy v posledních měsících nemění jen umělecká jména kreativních ředitelů. Paralelně probíhají přesuny v manažerských strukturách, které mají přímý vliv na to, jak značky fungují na trhu. Dior posiluje komunikaci v Americe, skupina Kering rozšiřuje vedení o novou obchodní pozici. Luxus se přeskupuje i tam, kde změny nejsou na první pohled vidět.

Zatímco veřejná debata sleduje návrháře, skutečná stabilita značek se řeší v zákulisí. Personální novinky u společností Dior a Kering přicházejí v době, kdy se móda vyrovnává s proměnlivou poptávkou, tlakem na výkon a významem regionálních trhů. Role komunikace a obchodu získávají nový význam, protože výkyvy na trzích jsou stále častější a v dnešní době zcela nepředvídatelné.

Dior posiluje komunikaci v Americe. Do svých řad vítá známé jméno, Jenny Kim

Módní dům Dior obsazuje klíčovou pozici v Americe v okamžiku, kdy značka vstupuje do další fáze svého vývoje. Do vedení komunikace v regionu nastupuje Jenny Kim, která přichází z italského módního domu Bottega Veneta. V posledních letech přitom patřila k nejvýraznějším postavám módního marketingu a image známé společnosti. Její přesun pak navazuje na odchod Marisy Pucci k brandu Moncler.

^{Zdroj: Dior}

Jenny Kim má za sebou dlouhou dráhu v americkém módním prostředí. Pracovala pro Prada, Helmut Lang i Proenza Schouler a část kariéry strávila také na straně agenturní komunikace. Ke značce Dior přichází v době, kdy americký trh hraje zásadní roli nejen obchodně, ale i symbolicky. Módní dům tu otevírá vlajkové pobočky a formuje současnou identitu pod vedením kreativního ředitele Jonathana Anderson.

Kering hostí změny šéfa Lucy de Meo. Vedení rozšiřuje o Chief Commercial Officer

Změny módního zákulisí však probíhají i na úrovni skupinového řízení. Společnost Kering vytvořila novou pozici Chief Commercial Officer, kterou obsazuje Daniele Zito. Role ve vrcholném vedení má na starosti obchodní strategii napříč retailovým, velkoobchodním i online prodejem a propojení jednotlivých značek skupiny. Jde o posílení oblasti, která se v posledních letech dostává pod stále větší tlak.

^{Zdroj: Profimedia}

Za tímto krokem stojí nové vedení Kering v čele s Lucou de Meo, jenž postupně formuje vlastní tým. Přeskupování kompetencí probíhá v tichém tempu, mimo přehlídkové kalendáře a mediální pozornost, ale s přímým dopadem na každodenní fungování značek. Módní domy se dnes pohybují mezi dvěma póly. Na jedné straně stojí kreativní změny definující podobu kolekcí. Na druhé pak lidé, kteří rozhodují o tom, jak se návrhy komunikují, kde se prodávají a jakým způsobem se dostávají k publiku.

_{Zdroje: WWD, Fashion Network, BOF}