Dubaj opět potvrzuje schopnost přitahovat světové ikony. Tentokrát vítá ženu, která proměnila každodenní život v estetickou disciplínu. Martha Stewart otevřela své první samostatné obchody právě v této metropoli. Daleko od amerických předměstí, kde její značka vznikla. Do prostoru, kde se luxus chápe jako životní taktika, přináší svět poctivě navrženého domova.
Město, které miluje spektákl i precizně vedenou rutinu, přijímá lifestyle ikonu s velkorysostí sobě vlastní. Dubajské obchodní domy poskytují rámec, v němž se estetika Marthy Stewart rozvíjí s pozoruhodnou jistotou. Kolekce pro kuchyni, ložnici i obývací pokoj zde působí téměř samozřejmě. Region perfektně rezonuje s filozofií krásného a funkčního domova. Zákazník dostává pocit, že vstoupil do místa, kde se život organizuje tak, jako byste sledovali Bree Van de Kamp v seriálu Zoufalé manželky.
Martha Stewart otvírá tři pobočky. Vévodí Mall of the Emirates, Dubai Hills Mall i City Centre Mirdif
Martha Stewart je pro americkou kulturu tím, čím je pro módní průmysl Karl Lagerfeld. Stabilním zdrojem inspirace, důvěry a precizního řemesla. V době, kdy Gen Z hledá tvůrce s jasnou vizí, představuje Martha Stewart osobnost, která dokáže spojit tradici s moderním tempem. Její rozhodnutí otevřít první samostatné butiky právě v Dubaji vyvolalo pozornost celého retailového světa. Trh, jenž si zakládá na detailu a perfektním zákaznickém zážitku, vytvořil základnu, v níž se její estetika okamžitě usadila.
Zdroj: Martha Stewart
V rozhovoru pro WWD pak Stewart přiblížila proces, který používá při navrhování interiérů. Začíná strukturováním prostoru, pokračuje výběrem materiálů a umožňuje jednotlivým prvkům, aby vytvářely harmonickou kompozici. Přístup, jenž uplatňuje při designu domů, nyní uplatňuje i v retailu. Obchody v Mall of the Emirates, City Centre Mirdif a Dubai Hills Mall působí jako budovy, do nichž se vstupuje s lehkou zvědavostí. Každý metr čtvereční je navržen tak, aby zákazník okamžitě porozuměl jejímu rukopisu.
Portfolio produktů zahrnuje vybavení kuchyně, ložní textilie, dekorativní doplňky i aroma produkty. Sortiment je široký, ale nepůsobí rozptýleně. Stewart pracuje s jasnou představou, jak má domácnost fungovat, takže každý předmět nese konkrétní účel. V době, kdy se domácí prostředí stává zrcadlem životního stylu, představují její kolekce způsob, jak vytvořit prostředí s kulturní vrstvou i technickou kvalitou. Přísnost v materiálech je totiž dle ní základním stavebním kamenem dobře vypadající domácnosti.
Dubaj jako perfektní premiéra. Místní milují tradiční domov Marthy Stewart
Výběr Dubaje je zároveň promyšleným ekonomickým tahem. Region nabízí zákazníka, který oceňuje promyšlené domácí rituály a zároveň vyhledává výraznou vizuální identitu. Dynamická střední třída, rychle rostoucí rodiny a kultura nakupování v prémiových centrech tvoří prostředí s vysokým potenciálem. Marquee Brands, tedy společnost pod níž značka spadá, vidí v regionu ideální místo pro prezentaci precizního designu v dostupné cenové hladině. Estetická rafinovanost nachází publikum, jenž ji chápe lépe než většina světa.
Zdroj: Marquee Brands
Design Marthy Stewart navíc vychází z tradice, kterou místní považují za důležitou. Dubajský zákazník miluje krásu, jež se propojuje s každodenností. Právě Martha Stewart reaguje kolekcemi, jež dávají možnost vybavit kuchyň i ložnici tak, aby působily jako scéna života vedeného s tradiční krásou. Stěhovací boom v Perském zálivu, nové a rychle rostoucí čtvrti a množství mladých domácností proto vytvářejí přirozený prostor pro luxusní značku, která staví svůj svět na tradici s globálním kulturním přesahem.
Stojí rovněž za zmínku, že Stewart v regionu tráví stále více času a místní pohostinnost vnímá jako inspirativní. Domácí prostředí zde často pracuje s výraznou architekturou i štědrým prostorem, což rezonuje s její filozofií velkoryse pojaté domácnosti. Projekt pak přichází v období, kdy Martha Stewart paralelně rozvíjí také další části svého portfolia, a to například včetně nové skincare.
Zdroje: Grazia, WWD, Instagram, YouTube
