Propadlé lícní kosti, dětsky útlé paže, špičatá kolena. Herečky a modelky to často maskují, ale proměny jejich siluet z posledních let jasně ukazují, že žijeme v éře Ozempic chic. Můžeme si namlouvat, že tentokrát je za hubnutím medicína v podobě léku potlačujícího chuť k jídlu. Ve skutečnosti jsme esteticky, ale i filozoficky mnohem blíž zatracované éře heroin chic, než jsme si možná ochotní připustit.
Fenomén heroin chic se vynořil na začátku 90. let jako kontrast k posedlosti zdravím a fitness z 80. let. Po éře aerobik propagující Jane Fonda, Cindy Crawford plné křivek a nabušeného Arnolda Schwarzenegger přišel náhlý obrat. Mola a obálky magazínů opanovala těla vyzáblá, bledá, s kruhy pod očima, evokující nemoc. Tehdejší vysněný look stavěl na křehkosti, dekadenci a provokaci. A zdá se, že se do podobné éry vracíme a děkovat za to můžeme léku Ozempic.
Doba temna. Estetiku heroin chic zpětně považujeme za velmi problematickou
Přední představitelkou děsivé éry byla supermodelka Kate Moss. Její glamour se opíral o obraz drogové závislosti, kterou tím nezdravě romantizoval. I proto je z dnešního pohledu heroin chic považováno za jedno z nejtemnějších a nejvíc kritizovaných módních období. Stačí si vzpomenout, že tehdejší americký prezident Bill Clinton následně prohlásil, že popularizace heroin chic estetiky vedla k vyššímu užívání heroinu ve Spojených státech amerických.
Zdroj: Calvin Klein
Od 90. let došlo k obrovskému posunu vnímání závislosti a romantizovat pohled na návykové látky v období opiátové krize už není možné. Jenže heroin chic se přesto nenápadně vrátil na výsluní. Znovu se hubne pomocí chemie, znovu se cynicky vtipkuje, že slavné ženy mají v kabelce nejlepší kamarádku stříkačku. Jen si do ní nedávají heroin od dealera, ale lék na hubnutí od lékaře. Vypadá to, že stejně jako kdysi heroin chic, i Ozempic naši společnost zásadně promění.
Ozempic čaruje. Šaty na červených kobercích rapidně mění svou velikost
Ženy, které dřív stavěly na odiv své křivky, najednou předvádějí kostnaté siluety. Na molech se objevují šaty v menších velikostech, než na jaké jsme byli zvyklí, a červený koberec ovládají tváře, jejichž rysy jsou čím dál napjatější. Zatímco éra Kim Kardashian a takzvané BBL postavy stavěla na plnosti boků a hýždí, dnes se hvězdy zmenšují před očima. Ariana Grande se v couture róbách topí, Kylie Jenner se vešla do úzkých střihů Miu Miu a Kim Kardashian výrazně shodila.
Americký trh už musí reagovat. Zmenšuje velikosti oblečení i potravin
Nejde jen o modelky a herečky, k Ozempicu se přihlásila i sportovní hvězda Serena Williams, pro niž bylo po celou její úctyhodnou tenisovou kariéru typické tělo plné křivek. Trend se začal přelévat ze světa celebrit mezi širší veřejnost. Značky hlásí, že budou muset přehodnotit, kolik kusů jaké velikosti budou vyrábět, protože posun směrem k těm menším už je markantní. Pomalu se začíná měnit i potravinářský průmysl tak, aby odpovídal narůstající poptávce po menších baleních.
Je protein chic zdravější trend? Bohužel pouze zdánlivě
Zatímco u žen stojí dnešní ideál na co největší vyhublosti, u mužů má Ozempic chic zrcadlovou podobu v takzvaném protein chic trendu. Na přehlídkách i na TikToku se prosazuje estetika krátkých šortek, tílek a odhalených paží, které ukazují, že po zhubnutí je třeba vyrýsovat svaly. Zatímco u žen je symbolem éry propadlá tvář a útlý pas, pro muže se jím staly svaly zdůrazněné suplementy, proteiny a sériemi benchpressů. Oba směry mají jedno společné. Posedlost tělem, jenž je vnímáno jako projekt k neustálému zdokonalování.
Zdroj: ERL, GmbH, Willi Chavarria
Cenu za Ozempic ještě neznáme. Kromě váhy zřejmě mění i náladu
Vzhledem k tomu, že se ještě neví, jaké vedlejší účinky může mít dlouhodobé užívání Ozempicu, můžeme se provokativně zeptat, jestli se za pár let nebudeme k současnému hubnoucímu trendu stavět podobně kriticky jako k heroin chic éře. Zatím je jisté, že lék na hubnutí pomohl vytlačit body positivity trend a pomalu maže ze scény plus size modelky.
Spekuluje se, jaký vliv má na psychiku a opatrně se tak začal vynořovat termín „Ozempic personality“, spojovaný s depresivním laděním a zploštělými emocemi. Velmi pravděpodobně nyní sledujeme nejen proměnu módní estetiky, ale také vznik nové generace těl a myslí, u nichž se teprve ukáže, jak vysokou cenu za Ozempic chic zaplatí.
Zdroje: Forbes, Standard, Guardian, Show Studio, News House, Healthline, Instagram, YouTube
