V čele amerického vydání Vogue stojí od začátku Newyorského týdne módy jeho nová šéfredaktorka Chloe Malle. Stále se ale zodpovídá Anně Wintour, která zůstává globální šéfredaktorkou. Co můžeme od nové editorky čekat a jakou budoucnost si pro módní magazín představuje? Je možné, že Vogue převzala reálná podoba fiktivní Andy Sachs?
Když sociální sítě obletěla novinka, že má americké vydání Vogue novou šéfredaktorku, Chloe Malle, vyrojila se záplava otázek. Jakou budoucnost pro magazín chystá? Jaké kariéry prozatím dosáhla a proč přesně si ji ikonická Anna Wintour vybrala za svou nástupkyni? Reakce na zásadní rozhodnutí diskutují o mnohém, většina se však shoduje na tom, že slavná éra módní bible je u konce.
Vogue má jasno. Chloe Malle umí přitáhnout potřebné finance
Novinářku Chloe Malle nečeká snadný úkol. Nejen, že musí udržet dědictví slavného módního časopisu, jejím cílem je také zaručení jeho výdělečnosti. A to ve světě, kdy tištěná média upadají a jejich webové verze bojují o každou špetku pozornosti, kterou čtenáři čím dál častěji věnují rychlejším sociálním sítím. Kromě toho se musí nadále zpovídat Anně Wintour, jež zůstává globální šéfredaktorkou.
Zdroj: Reuters
Převzít vedení ikonického magazínu po legendě, která definovala svět (nejen) americké módy po dobu 37 let není snadné sousto. Chloe Malle ovšem hraje do karet podpora samotné Anny Wintour. Pro Vogue navíc pracuje od roku 2011. Postupně si tak vyzkoušela pozici redaktorky, moderátorky podcastu i editorky webové verze Vogue, jejíž sledovanost a čtenost pod jejím vedením vzkvétala.
Chloe Malle ví, že je „nepo baby“. Vogue povede dcera Candice Bergen
Nakladatelství Condé Nast tedy zvolilo nikoli kontroverzní, zato spolehlivou volbu. Chloe Malle vystudovala prestižní Brown University a v minulosti psala pro tituly, jako je The New York Times, Wall Street Journal nebo WWD. Právě tím připomíná nová šéfredaktorka Vogue fiktivní postavu Andy Sachs z filmu Ďábel nosí Pradu. Zdá se, že stejně jako ona je na prvním místě novinářka, nikoli milovnice módy.
Dokázala navíc, že ví, co na současné publikum funguje a jak v době, kdy mnohá média bojují s nedostatkem příjmů, přinést vytoužené finance. I když je stejně pracovitá a schopná jako snaživá Andy Sachs, v dalších zásadních aspektech se však rozchází. Chloe Malle nepochází z neznámé rodiny, je dcerou herečky Candice Bergen a režiséra Louis Malle. Sama tak prohlásila, že je „nepo baby“.
Zdroj: Vogue
„Není pochyb, že jsem stoprocentně těžila ze svého privilegia. Bylo by klamné tvrdit cokoli jiného. Právě to mě ale donutilo pracovat o dost usilovněji,“ popsala Malle dle serveru Variety. Některé reakce na její jmenování poukazovaly právě na zklamání z toho, že do čela Vogue neusedla zcela „čerstvá tvář“. Někteří pochybují také o její kreativitě, jelikož je považována za poměrně konzervativní.
Dogue jako ukázka kreativity? Vogue možná čeká revoluce
Anna Wintour ovšem v podcastu pro New Yorker ocenila schopnost Chloe Malle chápat módu v širším kulturním, politickém a společenském kontextu. Vyzdvihla například její nápad vytvořit „Dogue“, tedy módní magazín v psím podání. Většinu módních expertů však rádoby vtipná kreace nepřesvědčila. Jiní ale pro změnu oceňují její plán přetvořit Vogue do exkluzivnější a žádanější podoby.
@newyorker “Chloe consistently came back with the clearest vision.” In a new conversation with David Remnick, Anna Wintour, who has been the editor-in-chief of @Vogue for the past 37 years, discusses why she named Chloe Malle as her successor. Listen to the full conversation on the latest episode of #NewYorkerRadio at the link in our bio. #annawintour #chloemalle #vogue #media ♬ original sound – The New Yorker
Chloe Malle totiž nedávno prohlásila, že by dle ní vydání Vogue měla být tištěná méně častěji a soustředit se na „specifická témata nebo kulturní momenty“. Magazín tak vidí spíše jako „sběratelský kousek na tlustším a kvalitnějším papíře“. Do čela Vogue nastoupila jeho nová šéfredaktorka začátkem Newyorského týdne módy, a tak nezbývá než počkat, co její vláda přinese.
Zdroje: Variety, The Independent, Fashion United, Instagram, TikTok
