Občas se vyplatí vsadit na starou osvědčenou klasiku. Důkazem je nedávno vydaná kampaň značky Gap. Společnost totiž uspěla s videem představujícím rozmanitou dívčí skupinu Katseye, která zatančila na populární hit Milkshake. Choreografie se okamžitě stala virální a přinesla značce nečekanou pozornost a chválu.
Značka Gap slaví úspěch. Ve chvíli, kdy mnohé značky selhávají s nesprávnou marketingovou taktikou, se jí podařilo přinést lákavou kampaň. Minulý týden uvedla video, ve kterém září dívčí skupina Katseye, jež společně tančí na hit z roku 2003 od Kelis s názvem Milkshake. Společnosti přineslo nečekanou pozornost a rekordní počet zhlédnutí i engagement na sociálních sítích.
Firma známá především pro své denim výrobky přitom zvolila poměrně jednoduchou taktiku. Vsadila na trendy prvky i vlastní DNA. Už celé dekády je totiž známá reklamami využívajícími hudební a taneční prvky. Volba písničky pak oslovila mileniály, zatímco zástupci generace Z ocenili diverzitu, kterou představují ambasadorky, především pak v současném politickém kontextu.
Zdroj: Gap
Nedávno totiž naopak pohořela kampaň z dílny American Eagle. Značka vydala video, ve kterém září pouze blonďatá a modrooká herečka Sydney Sweeney a upozorňuje na své „dobré geny“. Reklama sklidila kritiku především pro svůj rasistický podtón a absenci různorodosti. Možná právě proto se kampani z dílny Gap tak daří. Představuje totiž vše, co videu od American Eagle chybí.
Gap nabízí autenticitu. Dovoluje zákazníkům ztotožnit se
Ředitelka marketingu značky Gap Fabiola Torres pak popsala, že dle ní slaví kampaň s názvem Better in Denim úspěch především díky své pozitivní energii, která „zkrátka sedla“. Reklama tak ukazuje, jak moc zákazníci touží uniknout nepříznivé ekonomice, klimatické krizi nebo trvajícím politickým konfliktům a válkám. V takovém kontextu stačí jen chytlavý rytmus a hot choreografie.
„Tohle je denim tak, jak ho definuješ. Tvoje individualita. Tvoje vyjádření sebe sama,“ hlásá kampaň. Podtrhuje tak další touhu současné společnosti, tedy chtíč po něčem více autentickém, s čím se ale zároveň dokáže ztotožnit. Úspěch Gap tak možná poslouží jako inspirace ostatním módním nebo beauty značkám, které zoufale usilují o ztracenou pozornost globálního publika.
Zdroje: The Business of Fashion, Hollywood Reporter, CNN, Instagram, YouTube
