Když Kim Kardashian poprvé vkročila na červený koberec zahalená v černém body Balenciaga, zakrývající i obličej, bylo jasné, že se rodí zásadní módní moment. Spojení Kim a návrháře Demny Gvasalia přerostlo běžné partnerství mezi celebritou a značkou. Jejich vztah se stal kulturním fenoménem a zapsal se do historie stejně jako Alexander McQueen a Kate Moss. Oba redefinovali, co znamená být ikonou.
Značka Balenciaga pod vedením Demny Gvasalia nikdy nešla cestou elegance. Návrhář od roku 2015 přetvořil módní dům v laboratoř estetických experimentů, které oscilují mezi dekonstrukcí luxusu a přehnaným streetwear. Kim Kardashian do této vize zapadla zcela přirozeně. Byla tváří kampaní, hvězdou show i hlasem stylu, jenž přesahoval běžné vnímání červeného koberce. Na Met Gala v roce 2021 šla doslova beze jména a bez obličeje, jen jako silueta, koncept, artefakt.
Kim Kardashian proměnila každý look v kulturní událost. Stál za tím Kanye West?
Módní vývoj slavné modelky a podnikatelky Kim Kardashian je přitom neoddělitelný od Kanyeho West. Sama Kim v show Keeping Up With the Kardashians přiznala, že až díky němu pochopila, co je osobní styl a hlavně, jak může móda vyprávět o charakteru. Kanye West měl k Demnovi blízko už dříve.
Spolupracoval s ním na řadě Yeezy Season 1. Později Demna navrhl i stage kostýmy pro Donda Listening events. Přestože je dnes Kim s Kanyem ve velmi napjatém vztahu, jeho vliv na její módní směřování nelze popřít. Stejně tak se nedá oddělit Demnův rukopis od Kanyeho brutalistických a futuristických vizí.
Balenciaga ve spojení s „Kim K“? Instantně virální moment
Kim looky z dílny Balenciaga se mezitím staly součástí vizuálního slovníku moderní popkultury. Zaujala vším od zmíněného Met Gala v černém bodysuitu až po latexové sety v sytě růžové barvě, které oblékla během Saturday Night Live, kde se navíc objevila v monogramovaném overalovém catsuitu s ostrými rameny. To vše pomohlo definovat novou estetiku „Balenciaga girl“.
Na Pařížský fashion week dorazila v páskové polštářové róbě připomínající svěrací kazajku, s ultra štíhlými slunečními brýlemi a maskou. Nezapomenutelný je i její stříbrný „armor-dress“ z show couture kolekce, který vypadal jako tekutý kov. Právě tyto odvážné, nekompromisní siluety stvořily z Kim ikonu, následující vlastní narativ, který se nikdy nebojí přehánět, deformovat, ani šokovat.
Ne vždy je vše růžové. Došlo i na extrémní skandál
Jedním z nejzásadnějších momentů v módní kapitole Demny Gvasalia a Kim Kardashian byla ale i krize. V listopadu 2022 čelila totiž značka Balenciaga ostré kritice kvůli reklamám, v nichž se děti objevovaly s plyšovými medvídky v bondage oblečení a dokumenty ohledně dětské pornografie.
Kim na tento šokující incident reagovala obezřetně, ale jasně: „Jako matka čtyř dětí mnou obrazy hluboce otřásly. Bezpečnost dětí musí mít nejvyšší prioritu,“ uvedla a ocenila, že značka kampaně stáhla a vydala omluvu. Tehdy prohlásila, že vztah se značkou „přehodnotí“, pokud Balenciaga přijme skutečnou odpovědnost a podnikne nezbytná opatření pro ochranu dětí.
A jak to bude dál? Zůstane Kim Kardashian věrná Demnovi, nebo domu Balenciaga?
Letos však přišel zlom. Vedení Balenciaga v lednu oznámilo, že Demna značku po téměř dekádě opouští a míří do čela Gucci. Zásadní změna přichází v době, kdy Gucci hledá nový směr po poklesu prodejů a značka potřebuje čerstvou identitu. Kim je přitom od ledna 2024 oficiální ambasadorkou Balenciaga. Vztah k značce má tedy rovněž smluvní rovinu. Jenže její skutečná loajalita, a to je v módě to nejzásadnější, je zřejmě k vizím Demny, ne k logu na štítku.
Zdroj: Profimedia
Otázkou zůstává, zda půjde Kim za Demnou do Gucci, nebo zůstane tváří Balenciaga, která ji tolikrát postavila do světla reflektorů? Prozatím zůstává ticho. V době, kdy je móda čím dál více o příbězích, symbolech a pozicích v kulturní krajině, může její další krok definovat novou éru popkultury. Gen Z tohle spojení miluje právě pro jeho autenticitu a odvahu. Ať už cesta ikonického dua povede kamkoli, jedno je jisté. Kim a Demna napsali kapitolu módy, jež bude rezonovat i dlouho poté, co jejich poslední look opustí červený koberec.
Zdroje: People, Daily Mail, Page Six, WWD, Dazed, Instagram, YouTube
