V historii módy existuje jen pár momentů, které se nesmazatelně vryly do kolektivní paměti. Značka Fendi je bezesporu jedním z jejich tvůrců. Její přehlídky jsou sice tradiční prezentací ready-to-wear, zároveň ale také velkolepými performancemi, které ctí historii a architekturu míst, kde se konají. Od barokních kašen po starověké monumenty, Fendi přetváří ikonické lokace na nejexkluzivnější módní mola na světě.
Když se móda propojí s exkluzivními lokacemi, vznikají momenty, které se zapíšou do dějin. Ať už se jedná o přehlídku na Velké čínské zdi nebo oslavu 90. výročí u Fontány di Trevi, Fendi chápe sílu vizuálního storytellingu. Nejde pouze o prezentaci kolekce, ale o budování atmosféry, která zdůrazňuje DNA značky a posiluje její status kulturního fenoménu. Koncept není v módě nový, ale právě tato značka ho dovedla k dokonalosti.
Přehlídka na Velké čínské zdi (2007)
V roce 2007 módní dům Fendi překonal očekávání módního světa uspořádáním přehlídky na Velké čínské zdi. Tato monumentální stavba, symbol čínské historie a vytrvalosti, se stala dějištěm prezentace tehdejší jarní a letní kolekce. Molo o délce až 88 metrů se vinulo po hřebenu zdi, což z této přehlídky učinilo jednu z nejvýznamnějších v historii. Náklady na velkolepou akci přesáhly 10 milionů dolarů, ale výsledek stál opravdu za to.
Oslava 90. výročí u Fontány di Trevi (2016)
V roce 2016, při příležitosti 90. výročí založení značky, značka opět uchvátila svět uspořádáním přehlídky u Fontány di Trevi v Římě. Barokní perla, známá z filmů a literatury, byla nedávno restaurována právě za podpory Fendi. Přehlídka Legends and Fairy Tales představila řadu Haute Fourrure z dílny Karla Lagerfeld. Modelky, včetně hvězd jako Kendall Jenner či Bella Hadid, kráčely po průhledném molu nad vodou, což vytvářelo dojem, že se vznášejí na hladině. Magická scéna dokonale spojila módu s historickým prostředím centra Říma.
S ikonickými místy si pohrávají pouze géniové. Jak Karl Lagerfeld, tak Kim Jones
Legendární návrhář a dlouholetý kreativní ředitel Fendi Karl Lagerfel měl extra zvláštní zálibu v propojení módy s historickými lokalitami. Jeho fascinace historií a kulturou se promítla do mnoha jeho kolekcí. Například v roce 2018 představil pro francouzský módní dům Chanel kolekci inspirovanou starověkým Egyptem, čímž vzdal hold dávné bohaté civilizaci. Tato přehlídka ukázala jeho schopnost čerpat inspiraci z minulosti a přetvářet ji do moderního módního jazyka.
Zdroj: Profimedia
Podobně jako Lagerfeld, rovněž bývalý umělecký ředitel pánské módy u Dior Kim Jones proslul inscenováním přehlídek na ikonických místech. V roce 2022 představil kolekci Dior Men Pre-Fall před majestátními pyramidami v Gíze. Tato přehlídka, nazvaná Celestial, spojila futuristické prvky s odkazem na starověký Egypt. Jeho zájem o Afriku byl patrný také z jeho dětství, stráveného v zemích jako Botswana či Keňa, které ovlivnilo jeho estetické cítění a návrhářský přístup.
Zdroje: L’OFFICIEL, Grazia, Marianne, YouTube, Instagram