Ruský designér Goša Rubčinskij, kdysi enfant terrible módní scény, nyní triumfálně vchází do popředí jako šéf designu YZY. Po téměř roce od svého jmenování představil kolekci, navazující na úspěšný březnový drop. Řada však vzbuzuje kontroverzi, a to kvůli nápisům v cyrilici. Kvalita produktů navíc dle uživatelů sociálních sítí značně pokulhává.
Jedním z největších taháků nové kolekce značky YZY je nový model bot nazvaný SL-01, chlubící se jednoduchou siluetou s nízkým střihem a vroubkovanou podrážkou. Design je čistý, bez viditelného brandingu, s čísly vyraženými na podrážce. Cenovka? Asi 20 dolarů, stejně jako u ostatních kousků kolekce. Za pouhých 24 hodin od vydání přinesly tyto boty tržby ve výši 2,3 milionu dolarů.
Co se stane, když se spojí dva kontroverzní umělci? Vzniknou kousky za dvacet dolarů
Kanye West znovu ukazuje, proč je jednou z nejvýraznějších postav současné kultury. Jeho spolupráce s Gošou Rubčinskij je jasným signálem pro generaci Z, která touží po unikátních a přesto dostupných kouscích s příběhem. Goša přitom nezapomíná na své kořeny, typografie v cyrilici vzdává hold jeho ruskému původu. Design však odkazuje i na noviny The New York Herald Tribune a ikonický film Jeana-Luca Godarda Bez dechu. Kolekce se tak ale v době, kdy nad Ruskem všichni zavírají oči, stává lehce kontroverzní.
Zdroj: YZY
Kontroverze však k oběma jménům spojovaných s YZY neodmyslitelně patří. Kanye West čelil v minulosti obviněním z antisemitismu, která v roce 2022 vedla až k ukončení spolupráce s Adidas. I jeho politická vyjádření a podpora Donalda Trumpa vyvolala vlnu kritiky. Goša Rubčinskij se zase musel bránit nařčením z nevhodné komunikace s nezletilými modely, což výrazně poškodilo jeho reputaci. Přesto jejich popularita roste. Yeho hudební a módní „inovace“ spolu s Gošovým unikátním estetickým přístupem z dua dělají idoly generace Z.
Kromě umělce je Kanye i skvělým podnikatelem. Řada vygenerovala tučnou částku
Každý kousek nové YZY kolekce je k dostání online, což umožňuje fanouškům po celém světě zapojit se do nové éry známé společnosti. Jedná se o jasnou ukázku toho, jak může móda spojovat estetiku a dostupnost. Kanye opět předvádí, že kromě vysoce chtěných kousků umí vytvořit i perfektní obchodní záležitost, která je schopná vygenerovat milionové zisky, a to jen v několika málo dnech.
Prodejní výsledek kolekce je tak jasným důkazem Kanyeho schopnosti vytvořit produkt, který nejen rezonuje s publikem, ale také rychle přináší značné zisky. Kanye totiž dokonale chápe psychologii trhu, umí pracovat s exkluzivitou, masovou poptávkou i svou kontroverzní osobností. A to z něj mimochodem činí jednoho z nejúspěšnějších podnikatelů současné světové popkultury.
Jak je na tom Kanye s kvalitou? Podle TikToku takzvaně nic moc
I když kolekce YZY pod vedením Goši Rubčinskij vzbudila mezi módními nadšenci velký zájem, samotná kvalita dostupných kousků zákazníky příliš neohromila. TikTokové hauly, tedy videa, ve kterých se autoři chlubí novými módními kousky, a recenze uživatelů často kvalitu produktů hodnotí jako „7/10“.
@_brightj YZY “Vultures” Gosha Pants Review in Black/White👖 S/O to Ye for finally making it to UPS #fyp #ye #vultures #yeezy #pants #review #pantsreview #foryou #fashion #style #streetwear #yzy #gosha #foryoupage #fashiontiktok #quickreview ♬ Flashing Lights (as made famous by Kanye West) (Instrumental Beats) – Superstar Beat Makers
Spotřebitelé si stěžují na průměrné materiály a zpracování. Přestože cenovka 20 dolarů za kus je na dnešní poměry lákavá, mnozí poukazují na to, že kvalita odpovídá spíše rychlé módě než průměrným standardům. Kolekce se tak jeví spíše jako dostupný módní statement než jako investice do kvalitního šatníku.
Zdroje: Hypebae, SneakerNews, Instagram, TikTok