Burberry, legenda britské elegance, prochází doslova šíleným obdobím. Společnost pod vedením návrháře Daniela Lee a nového ředitele Joshuou Schulman přehodnocuje svou identitu i strategii. Místo odvážné inovace ovšem dosavadní kroky značky působí spíše jako opatrné našlapování kolem základních kamenů.
Prodeje značky Burberry z prvního čtvrtletí letošního roku spadly o 12 procent. Britská ikonická značka tak ztrácí dynamiku, zatímco konkurenti jako Coach a Brunello Cucinelli prosperují díky své důsledné exkluzivitě a unikátní strategii. Burberry proto v reakci zvolilo cestu změny vedení.
Na post ředitele společnosti proto nedávno nastoupil Joshua Schulman, který má zkušenosti z módních domů Michael Kors či Coach. Předpokládá se, že by měl značce přinést vytouženou stabilitu a dostat ji tak blíže masovějšímu publiku, což v luxusním segmentu představuje opravdu riskantní krok.
Vítězství závisí na tom, jak se vize kreativního ředitele propojí se Schulmanovou strategií
Kolekce pro jaro a léto 2025 zůstává opatrná a postrádá jednotné téma. Značka sází na osvědčené střihy a kousky, jako jsou trenčkoty a parky. Modely z Londýnského fashion weeku jsou sice nositelné, chybí jim ale jistota ohledně toho, co chce nové Burberry vyjádřit. Zůstává otázkou, zda se značce podaří uspokojit touhu zákazníků po tradici a zároveň nabídnout moderní inovaci.
Zdroj: Burberry
Pokud společnost Burberry nenajde jasný směr, hrozí jí, že zůstane uvízlá na půl cesty. Stane se příliš luxusní na mainstream, ale zároveň až moc všední na opravdový high-end. Kreativní ředitel Daniel Lee i CEO Joshua Schulman tak mají nelehký úkol. Jejich cílem je učinit z Burberry značku, která opět ovládne trhu a dokáže nabídnout mnohem víc než jen ikonický trenčkot.
Burberry musí oslovit Generaci Z. Jinak zůstane jen příjemnou vzpomínkou
Nové designové prvky, na kterých Lee staví, nejsou samy o sobě slabé. Zatím se ale jen hledají. Značka potřebuje nejen zlepšit vizuální přístup, ale také promyslet své PR a nasadit agresivnější marketing.
Bez takové změny zůstane Burberry jen nostalgickou vzpomínkou, zatímco konkurence bude dál spokojeně růst. Aby uspěla, musí přijít s něčím opravdu novým a neotřelým, co přesvědčí i generaci Z.
Ta je totiž jednou z největších skupin odběratelů luxusní módy a dosavadní Burberry vizuály ji jistě neomráčí. Podle sociálních sítí značce chybí nadhled, který je potřebný pro prezentaci jakýchkoliv luxusních produktů.
Zdá se, že Burberry prozatím nemá jasný recept na úspěch. Pokud chce znovu ovládnout trh, potřebuje nejen sjednotit své produkty, ale především znovu objevit kouzlo, které z ní kdysi dělalo opravdový symbol britského luxusu.
Zdroj: Burberry
Když se podíváme na sadu pánských jarních modelů, zjistíme, že jsou značně lepší než ty dámské. Perfektně střižené kožené bundy v kombinaci s kostkovanými kalhotami vypadají skvěle. Proč se ale na runwayi ocitly dámské květinové monochromatické looky, to opravdu netušíme.
Zdroje: BOF, WWD, Hypebae, Grazia, Instagram
