Pití vody ještě nikdy nebylo tak sexy. Wellness svět vynesl letos do popředí hydrataci. Její rituál tak už dávno neobnáší jen trendy hrnek nebo lahev. Místo toho zahrnuje řadu „nezbytných“ suplementů, od elektrolytů přes různé příchutě až po jedlé třpytky. Sociální síť TikTok tak učinila z běžné činnosti nový trend, bez kterého se neobejdete.
Poslední roky zaznamenaly obecný boom v popularitě wellness. Čím dál více uživatelů sociálních sítí tak zkoumá způsoby, jak zlepšit své zdraví a well-being. Podléhají proto novým trendům, diktujícím „nezbytné“ pomocníky k dosažení vysněné fyzičky nebo vzhledu. Královnou letošního roku se zcela jistě stala hydratace, která už dávno nespočívá pouze v pravidelném pitném režimu.
Z pití vody se místo toho stal trend, bez kterého se neobejdete. Boom jinak běžné činnosti zařídila mimo jiné také populární „clean girl“ estetika, založená na idealizaci drobných denních rituálů, dle TikToku přispívajících k lepšímu životnímu stylu. Internet kromě toho od začátku letošního roku dobývá takzvané sober-curious hnutí, usilující o rapidní odklon od normalizace pití alkoholu.
Trend „sexy water“. Zkuste jedlé třpytky nebo příchuť cukrové vaty
Kromě zmíněných aspektů má nečekaný růst v oblibě hydratace na svědomí také řada značek. Například společnost Liquid I.V. vnesla do popředí elektrolyty, do té doby používané spíše jen sportovci. Zákazníky nalákala na své produkty bez cukru, přesto ale slibující lahodně znějící příchutě, jako je cukrová vata nebo lízátko. Brzy se k ní přidaly další brandy, třeba Lmnt, Moon Juice či WaterBoy.
Zdroj: AG1, Liquid I.V.
Do popředí vstoupily rovněž firmy jako AG1 nebo 8Greens, vyrábějící ochucené prášky do vody obsahující řadu různých živin. U toho ovšem značky neskončily. Díky trendy konceptu „sexy water“, tedy označení zajímavě upravené vody, začaly nabízet také jedlé třpytky nebo různé příchutě do vody. Z výčtu zpopularizovaných produktů nelze vynechat ani ikonické hrníčky Stanley Cup.
Zdroj: Brew Glitter, Waterdrop
Hydratace jako byznys: Když voda nestačí
Na doplnění potřebných živin nebo minerálů není samozřejmě nic špatného. Otázkou ovšem je, zda všichni z fanoušků trendy hydratace podobné doplnění skutečně potřebují. Anebo, zda by jej nemohli jednoduše získat ze správné stravy, pokud by se na ni zaměřili. Hydratace si světlo v záři reflektorů zaslouží, k jejímu dodržování však nepotřebujete většinu z výše zmíněných pomocníků.
Jejich propagace totiž vede k falešnému pocitu, že pokud je nebudete vlastnit a pravidelně používat, nikdy správné hydratace nedosáhnete. Jedná se tak o další vodu na mlýn konzumerismu, který nezná hranic. Pokud nová lahev na vodu zajistí, že budete na pití častěji myslet, pak hurá do toho. Nezapomínejte ale na to, že ne všechny trendy vznikají ve váš prospěch, ale spíše blaho brandů.
Zdroje: WWD, Made Trends, Trendhunter, Instagram, TikTok