Termín WAG, označující ženy a přítelkyně slavných sportovců, není žádnou novinkou. V poslední době ovšem nabyl nového významu. Členky této skupiny totiž díky sociálním sítím zažívají nečekanou vlnu pozornosti. Upevňují tak už dříve pevné pouto mezi světem módy a sportu.
Dává smysl, že se pozornost publika kromě slavných sportovců přesune také na jejich drahé polovičky. Rovněž proto vzniknul termín WAG, zkratka pro wives and girlfriends, neboli manželky a přítelkyně. Poprvé ho ve svém článku použili redaktoři britského deníku The Telegraph. Pojem dříve zahrnoval pouze fotbalisty, nyní už se však vztahuje na jakékoli sportovce, tedy i slavné tenisty nebo ragbisty.
Termín WAG s sebou ovšem doposud nesl poměrně negativní konotaci. Média totiž s oblibou manželky a ženy atletů znázorňovala jako pouhé „trofeje“. Jindy je zase vinila z neúspěchů celých sportovních týmů. S podobným obviněním se tak potkala i jedna z nejúspěšnějších WAG, zpěvačka Victoria Beckham. A to přesto, že byla úspěšná už předtím, než fotbalistu Davida Beckham vůbec poznala.
Častá nenávist vůči WAG pak souvisí také s tím, jak některé státy vnímají své úspěšné sportovce. Považují je totiž za téměř národní hrdiny, a tak si je také náležitě „hlídají“. Zdá se ovšem, že se skóre v posledních letech začíná obracet a takzvané WAG začínají mít oproti nepřejícím médiím navrch. Důvodem jsou především sociální média, která těmto ženám darovala nečekanou svobodu.
WAG mohou konečně mluvit samy za sebe. Na výsluní je vynesla i Taylor Swift
Většina z WAG totiž dosud neměla nad svým veřejným obrazem moc. Nyní ovšem mohou své Instagram nebo TikTok profily využívat pro svůj prospěch. Mnohé z nich, například Allison Kucharczyk, Olivia Culpo, Alix Earle nebo Brittany Mahomes se tak chlubí miliony sledujících. Těm mohou ukazovat nejen zákulisí svého netradičního života, ale především také to, odhalující neznámé stránky populárních sportů.
@allisonkuch @Isaac Rochell ♬ original sound – Allison Kuch
Zástupkyně WAG tak díky své internetové dostupnosti fungují jako pojítko mezi sportovci a jejich fanoušky. Úspěchu WAG si navíc začínají všímat také slavné značky, jejichž následné spolupráce ještě utvrzují už tak pevné pouto mezi sportovním a módním průmyslem. Dopad na popularitu WAG má pak bezpochyby také o něco méně tradiční WAG, zpěvačka Taylor Swift, která v současnosti chodí s hráčem amerického fotbalu Travisem Kelce.
Zdroje: The Business of Fashion, Today, Instagram, TikTok
