Zprávy ohledně návratu ikonické Victoria’s Secret show zaplavily internet už letos na jaře. S blížícím se podzimem si ovšem módní průmysl začíná klást otázku ohledně úspěchu plánované události. Nadále totiž není jasné, zda se známé značce opravdu podařilo přetvořit svou kontroverzní image.
Impozantní hudební čísla, promyšlené spodní prádlo, runway a dech beroucí křídla. To vše definuje ikonické show Victoria’s Secret. Světoznámá značka svým fanouškům letos přislíbila, že se přesně na takový zážitek mohou těšit i letos na podzim. Poprvé od roku 2018 totiž uspořádá svou tradiční přehlídku. Její datum ovšem prozatím není jasné, stejně jako její potenciální úspěch.
Společnost totiž své slavné show přerušila poté, co čelila nejen kritice, ale i několika skandálům. Problémem byl především její nedostatek inkluzivity a propagace pouze jednoho typu ženského těla. Tehdejší šéf marketingu Ed Razek podobné kontroverze nenávratně potvrdil, když v roce 2018 pro Vogue prohlásil, že na runway nikdy nepustí „transsexuály“, jelikož jeho show jsou „fantazie“.
Podobným způsobem se pak vyjadřoval také ohledně plus size modelek. Následující rok proto kvůli vlně kritiky svou pozici opustil. Victoria’s Secret se následně v roce 2021 odpojila od své mateřské firmy L Brands a stala se veřejnou společností. Rovněž obměnila své vedení a zahájila tak „novou kapitolu“. Od té doby ovšem ztratila téměř polovinu své hodnoty, výše jejích akcií totiž klesla z 42 na 21 dolarů.
Victoria’s Secret hrají do karet současné trendy. Může se svézt na popularitě 2000s
Neúspěšné bylo rovněž vytvoření takzvaného VS Collective, sdružujícího novou a více inkluzivní éru „andílků“. Nepovedený byl také dokument Victoria’s Secret World Tour, který měl loni klasickou runway show nahradit. Nepomohla ani související událost, konající se při Newyorském týdnu módy. Otázkou tedy zůstává, zda se značce, narozené v polovině 90. let minulého století, podaří dohnat moderní dobu.
Společnost na jednu stranu kromě klasických andělských křídel láká i na více různorodé a „body-positive“ kampaně. Přislíbila také, že chystanou přehlídku zorganizují ženy. Zároveň ji ovšem čeká nelehký úkol propojení ikonické show z počátku milénia s požadavky současné generace. Někteří novináři ovšem poukazují na faktor všudypřítomného návratu období 2000s, známého také jako y2k.
@brittanyhugoboom Curious how it will go #victoriassecret #victoriassecretfashionshow ♬ original sound – Brittany Hugoboom
Spolu s ním se na scénu vrací i slavné modelky tehdejší doby, mimo jiné původní „andílci“, jako je Taylor Hill, Adriana Lima nebo Candice Swanepoel. Objevuje se také nový trend, stavějící do pozadí zmíněnou body-positivity a upřednostňující takzvanou diet culture, tedy touhu po co nejštíhlejší postavě. Nezbývá tedy než čekat, co vše se z v současnosti tak opěvovaných 2000s rozhodne Victoria’s Secret oživit.
Zdroje: NBC News, Fashionista, W Magazine, Instagram, TikTok