― Reklama ―

― Reklama ―

Nedávný report platformy WWD poukazuje na to, že by se letošní rok mohl stát velkou šancí pro obchodování na sociálních sítích. V současnosti se na nich ovšem značkám nedaří tak, jak by si přály. Studie společnosti AiBuy totiž ukázala, že zástupci mileniálů i generace Z jsou vůči nákupům přes YouTube, Instagram nebo TikTok nadále skeptičtí.

Sociální sítě jsou v současnosti nevyužitým potenciálem značek, které usilují o hlubší přímé on-line spojení se svými zákazníky. Vzhledem k tomu, jaké množství času na platformách jako Instagram, TikTok nebo YouTube jejich uživatelé stráví se jedná o skvělou příležitost, jak dostat produkty do jejich podvědomí. Studie společnosti AiBuy ovšem odhalila, že jsou k takovému počinu zákazníci stále skeptičtí.

Výzkum s názvem 2023 Social Media Shopping provedla firma Censuswide, která zpovídala na tisíc dospělých uživatelů sociálních sítí ve Spojených státech amerických. Mimo jiné odhalila, že 52 procent tamních zástupců generace Z i mileniálů své vysněné produkty nenakupují na platformách sociálních médií. Asi třetina respondentů pak vysvětlila, že nejméně ze všech sítí důvěřuje TikToku.

Nedávný report platformy WWD přitom předpověděl, že se letošní rok stane tím, ve kterém se nákupy na sociálních sítích stanou novou normou. Výzkum společnosti AiBuy se proto snaží odhalit důvody trvajícího skepticismu, aby tak značkám pomohly zakrýt současnou mezeru v on-line prodejích. „Koncept přímého nákupu přes sociální sítě je nadále poměrně nový. Není tedy divu, že nadále vidíme jistý odpor,“ vysvětlit šéf AiBuy Randy Bapst.

Nedostatek regulace a recenzí i nejasné podmínky vrácení. Značky musí usilovat o transparentnost

Šanci mohou značky najít například v objevu, že 45 procent uživatelů sociálních médií ve Spojených státech amerických je případným nákupům přes zmíněné platformy otevřených. Společnosti se tak musí zaměřit především na jejich obavy. Asi 63 procent účastníků výzkumu vysvětlilo, že je odrazují případné podvody a falešní obchodníci. Na 57 procent zpovídaných zase odrazuje nutnost sdílet přes sociální sítě osobní informace.

Mezi další obavy patří nedostatek recenzí, nejasné podmínky případného vrácení nebo chybějící regulace. Transparence je proto hlavní hodnota, na kterou se budou muset značky letos zaměřit. Nákupy na sociálních médiích totiž nadále lákají svou rychlostí a jednoduchostí, ale také možností nečekaně objevit ten perfektní kousek. Především Instagram pak tvoří dokonalý nástroj na to, jak zákazníky vizuálně zaujmout.

Zdroj: WWD, PYMNTS, Chain Store Age, X, YouTube

Autor článku:
Kateřina Hlaváčková
Kateřina Hlaváčkováhttps://fashionup.cz/author/katerina-hlavackova/
Kateřina je šéfredaktorkou a editorkou FashionUP. Své články věnuje aktuálním zprávám, ale i bizarním TikTok trendům, které s nadhledem hodnotí. Baví ji analýza kostýmů populárních filmů nebo debaty nad tím, do čela jakého módního domu zamíří ikoničtí návrháři tentokrát. Do světa médií vkročila v 16 letech, kdy psala pro studentský magazín. Od té doby zkusila vše od psaní módních komentářů přes práci v newsroomu po překlad lidskoprávních reportů.

― Reklama ―

Foto:Unsplash

Sociální sítě jsou pro značky stále oříškem. K nákupům přes ně jsou mileniálové i generace Z skeptičtí

Autor článku: Kateřina Hlaváčková
Zobrazení článku: 809

― Reklama ―

Nedávný report platformy WWD poukazuje na to, že by se letošní rok mohl stát velkou šancí pro obchodování na sociálních sítích. V současnosti se na nich ovšem značkám nedaří tak, jak by si přály. Studie společnosti AiBuy totiž ukázala, že zástupci mileniálů i generace Z jsou vůči nákupům přes YouTube, Instagram nebo TikTok nadále skeptičtí.

Sociální sítě jsou v současnosti nevyužitým potenciálem značek, které usilují o hlubší přímé on-line spojení se svými zákazníky. Vzhledem k tomu, jaké množství času na platformách jako Instagram, TikTok nebo YouTube jejich uživatelé stráví se jedná o skvělou příležitost, jak dostat produkty do jejich podvědomí. Studie společnosti AiBuy ovšem odhalila, že jsou k takovému počinu zákazníci stále skeptičtí.

Výzkum s názvem 2023 Social Media Shopping provedla firma Censuswide, která zpovídala na tisíc dospělých uživatelů sociálních sítí ve Spojených státech amerických. Mimo jiné odhalila, že 52 procent tamních zástupců generace Z i mileniálů své vysněné produkty nenakupují na platformách sociálních médií. Asi třetina respondentů pak vysvětlila, že nejméně ze všech sítí důvěřuje TikToku.

Nedávný report platformy WWD přitom předpověděl, že se letošní rok stane tím, ve kterém se nákupy na sociálních sítích stanou novou normou. Výzkum společnosti AiBuy se proto snaží odhalit důvody trvajícího skepticismu, aby tak značkám pomohly zakrýt současnou mezeru v on-line prodejích. „Koncept přímého nákupu přes sociální sítě je nadále poměrně nový. Není tedy divu, že nadále vidíme jistý odpor,“ vysvětlit šéf AiBuy Randy Bapst.

Nedostatek regulace a recenzí i nejasné podmínky vrácení. Značky musí usilovat o transparentnost

Šanci mohou značky najít například v objevu, že 45 procent uživatelů sociálních médií ve Spojených státech amerických je případným nákupům přes zmíněné platformy otevřených. Společnosti se tak musí zaměřit především na jejich obavy. Asi 63 procent účastníků výzkumu vysvětlilo, že je odrazují případné podvody a falešní obchodníci. Na 57 procent zpovídaných zase odrazuje nutnost sdílet přes sociální sítě osobní informace.

Mezi další obavy patří nedostatek recenzí, nejasné podmínky případného vrácení nebo chybějící regulace. Transparence je proto hlavní hodnota, na kterou se budou muset značky letos zaměřit. Nákupy na sociálních médiích totiž nadále lákají svou rychlostí a jednoduchostí, ale také možností nečekaně objevit ten perfektní kousek. Především Instagram pak tvoří dokonalý nástroj na to, jak zákazníky vizuálně zaujmout.

Zdroj: WWD, PYMNTS, Chain Store Age, X, YouTube

― Reklama ―

Autor článku: Kateřina Hlaváčková

Calvin Klein lapil další hvězdu. Novou kampaň roztančila Sadie Sink

S blížícím se podzimem přichází rovněž nová módní sezóna, kterou řada světových značek vítá hvězdnými kampaněmi. Výjimkou není ani Calvin Klein, jenž rozvíjí sérii s názvem Feel the Fit. Po kanadské zpěvačce Tate McRae oblékl do svého ikonického denimu herečku Sadie Sink. Ta s přirozenou nenuceností připomíná, jaké to je, když nosíme džíny, jež nám skutečně padnou.
Kateřina Hlaváčková -

Splní i nevyřčená přání. Luxusní akademie vychovává butlers 21. století

Věděli byste, jak poznat, že si host přeje sklenku vody, ještě než vám to sám řekne? Absolventi nizozemské International Butler Academy se učí i takovým dovednostem. Vedle klasického servírování vína nebo prostírání stolu si mladí lidé z této prestižní školy umí poradit také s nenápadným předvídáním potřeb svých zákazníků. Je to drobná magie, či vzácný skill, jenž utváří butlers 21. století?
Monika Búřilová -

John Galliano zrušil svoji retrospektivu v Met. Čelil kritice kvůli antisemitismu

Plánovaná retrospektiva Johna Galliana v newyorském Metropolitním muzeu se příští jaro neuskuteční. Návrhář od projektu odstoupil po sílící kritice spojené s jeho antisemitskými výroky z roku 2011. Výstava měla být jednou z hlavních událostí Kostýmního institutu a součástí Met Gala.
Marie Kolajová -

Tasteslop je všude. Můžeme si skutečně koupit dobrý vkus?

Co mohou mít společného Tabi od Maison Margiela, kufr Rimowa, wabi-sabi interiér nebo dokonale nedbalý outfit Jennifer Lawrence? Mnoho lidí je považuje za symboly dobrého vkusu. Některé kousky jsou ve světě módy tak notorické, že se z nich stal nepsaný návod na „správný styl“. Právě ona často až globální univerzálnost však postupně vytlačuje individuální kreativitu. Vítejte ve světě tasteslopu, neboli estetiky, která vypadá správně, ale postrádá názor.
Monika Búřilová -

Módní novinařina zamířila na Substack. Autorská svoboda však zůstavá luxusem

V poslední době mi můj instagramový feed připadá jako jedna velká reklama na Substack. „Jak jsem psaním na Substacku vydělala šesticifernou částku,“ hlásá carousel, zatímco o chvíli později na mě vyskočí story s odkazem na osobní esej. Jako novinářku mě přirozeně láká kliknout, doscrollovat až na konec a zároveň se zamyslet: Je dnes čtení Substacku novým symbolem intelektuálnosti? A je pro mě jako módní novinářku opravdu prostorem pro svobodnější psaní?
Ema Kmeťová -
Článek

Světové fashion weeky jsou za rohem. Co nabídnou hlavní města módy tentokrát?

I když mnozí v posledních dnech možná truchlí nad koncem léta, milovníci módy ho zpoza svých šatníků vítají s otevřenou náručí. Každý z nich totiž ví, že září znamená návrat světových fashion weeků a novou záplavu očekávaných módních přehlídek. Rychle se blížící edice pro jaro/léto 2027 však na rozdíl od svých předchůdců zpomaluje a nekončící debuty nahrazuje stabilitou.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Extravagance na hraně elegance. Jak nosit boty s pěti prsty a vypadat šik?

Pokud v módě rádi experimentujete a nebojíte se netradičních kombinací, boty s pěti prsty mohou být přesně tím kouskem, který váš šatník potřebuje. Na první pohled sice působí trochu kontroverzně, právě jejich neobvyklý design z nich ale dělá výrazný, unikátní doplněk. Otázkou však přesto zůstává: Jak je nosit tak, aby nevypadaly jako obuv určená pouze na sport nebo cvičení?
Ema Steinerová -
Článek

Móda v kostce: Paris Hilton nasadila Loop a Lee uctívá Marilyn Monroe

Zdá se, že Paris Hilton má v létě napilno. Po spolupráci s Betsey Johnson oznámila další partnerství, tentokrát s výrobcem špuntů do uší Loop. Značka Lee mezitím vydává speciální řadu vzdávající hold Marilyn Monroe, jež by letos oslavila 100 let. Společnost Fenty upgradovala svůj ikonický make-up a výsledky Coty předčily očekávání. Platforma RealReal potvrdila trvající růst resale trhu.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Digitální detox nabízí únikovou cestu. K výhře nad telefony však nestačí

I když se to zdá paradoxní, na sociálních sítích na nás čím dál častěji vyskakují osobní zpovědi popisující populární digitální detox. Týdenní, měsíční či roční pauza od lákavých obrazovek slibuje nespočet výhod, včetně delší pozornosti, lepší nálady a návalu energie. Jak efektivní ale podobné rituály jsou? Stačí k prolomení kletby algoritmů, anebo nabízí jen klamavé, dočasné vydechnutí?
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Letošní podzim ovládne Magická posedlost 2. Do kin se vrací další 90s klasika

Obsese nostalgií ještě zdaleka nekončí a na filmová plátna proto už letos v září dorazí další klasika, která definovala dospívání mnoha zástupců generace Z. Po snímcích, jako je Freakier Friday nebo Devil Wears Prada 2, přichází tentokrát na řadu symbol nadcházejícího podzimu. Nicole Kidman a Sandra Bullock se totiž navrátí do svých rolí Gillian a Sally v titulu Magická posedlost 2.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Z talíře až do flakónu. Jak se z obyčejné rýže stal fenomén světa vůní

Už jste někdy přivoněli k parfému s tóny rýže? Pokud ne, možná vás překvapí, jak zajímavě může tato na první pohled obyčejná ingredience vonět. Je jemná, krémová a čistá, ale zároveň v ní vždy najdete něco nečekaného. Někoho si získá hned, jiného nechá na pochybách. A právě proto stojí za pozornost.
Ema Steinerová -
Článek

Nový rozměr kalifornského luxusu. Alo představuje své první sluneční brýle

Alo už dávno není jen o legínách a sportovních setech. Známá americká značka nyní svou okamžitě rozpoznatelnou estetiku přenáší i do světa doplňků a představuje první kolekci slunečních brýlí. Šest nových siluet staví na výrazných tvarech, jež z nich dělají prvek, jenž snadno pozvedne i ten nejjednodušší outfit.
Ema Steinerová -
Článek

Scandi style, aneb proč celý svět touží po looku severských módních insiderek

Mnozí si pod pojmem Scandi Style představí čistý minimalismus. Pokud ovšem pečlivě sledujete It Girls severské scény, mohli jste si všimnout, že se jejich estetika vyvíjí. Základem sice stále zůstává kvalitní šatník postavený na nadčasových kouscích, k němu ale přibývají výrazné barvy a osobitý styling. Právě tato schopnost spojit praktičnost s kreativitou je jedním z důvodů, proč se z ulic Kodaně a Stockholmu stala místa, kde milovníci módy sbírají inspiraci.
Marie Kolajová -
Článek

Styl Kelly Wearstler míří do H&M HOME. Dopřejte si výrazný interiér i vy

Pokud milujete interiéry, neotřelý design a nábytek, jenž dokáže proměnit celý prostor, zbystřete. H&M HOME představuje spolupráci, která rozhodně stojí za pozornost. Tentokrát spojuje síly s ikonickou designérkou Kelly Wearstler a výsledek je přesně tak odvážný a nepřehlédnutelný, jak bychom čekali.
Ema Steinerová -
Článek

Inkluze a důraz na komunitu, proč to někde jde a jinde ne? To nejlepší z CPHFW

Paříž má couture, Milán historii a Kodaň se stále výrazněji profiluje jako místo, kde móda nemusí být nedotknutelná ani dokonale naleštěná. Copenhagen Fashion Week dlouhodobě staví na kreativitě, komunitě a přístupu, který se od tradičních módních metropolí liší nejen estetikou, ale také tím, kdo a jak módu prezentuje. Vedle výrazných kolekcí se na mole objevuje větší různorodost typů postav a osobností a tamní přehlídky často působí spíš jako společenské kulturní události než uzavřený večírek pro několik hostů z módního průmyslu.

Zbavte se komárů stylově. Pomoci mohou i produkty z vaší kosmetické taštičky

Když se řekne léto, vybaví se nám slunce, dlouhé dny a chvíle strávené venku. K téhle bezstarostné atmosféře ale patří i méně vítaná stránka. Komáři. Jejich štípance dokážou milý večer rychle změnit v nepříjemný zážitek. A pokud nemáte po ruce klasický repelent, nemusíte hned běžet do obchodu. Pomoci mohou i produkty, které už možná máte v kosmetické taštičce či na nočním stolku.

― Reklama ―

― Reklama ―