― Reklama ―

― Reklama ―

Nedávný report platformy WWD poukazuje na to, že by se letošní rok mohl stát velkou šancí pro obchodování na sociálních sítích. V současnosti se na nich ovšem značkám nedaří tak, jak by si přály. Studie společnosti AiBuy totiž ukázala, že zástupci mileniálů i generace Z jsou vůči nákupům přes YouTube, Instagram nebo TikTok nadále skeptičtí.

Sociální sítě jsou v současnosti nevyužitým potenciálem značek, které usilují o hlubší přímé on-line spojení se svými zákazníky. Vzhledem k tomu, jaké množství času na platformách jako Instagram, TikTok nebo YouTube jejich uživatelé stráví se jedná o skvělou příležitost, jak dostat produkty do jejich podvědomí. Studie společnosti AiBuy ovšem odhalila, že jsou k takovému počinu zákazníci stále skeptičtí.

Výzkum s názvem 2023 Social Media Shopping provedla firma Censuswide, která zpovídala na tisíc dospělých uživatelů sociálních sítí ve Spojených státech amerických. Mimo jiné odhalila, že 52 procent tamních zástupců generace Z i mileniálů své vysněné produkty nenakupují na platformách sociálních médií. Asi třetina respondentů pak vysvětlila, že nejméně ze všech sítí důvěřuje TikToku.

Nedávný report platformy WWD přitom předpověděl, že se letošní rok stane tím, ve kterém se nákupy na sociálních sítích stanou novou normou. Výzkum společnosti AiBuy se proto snaží odhalit důvody trvajícího skepticismu, aby tak značkám pomohly zakrýt současnou mezeru v on-line prodejích. „Koncept přímého nákupu přes sociální sítě je nadále poměrně nový. Není tedy divu, že nadále vidíme jistý odpor,“ vysvětlit šéf AiBuy Randy Bapst.

Nedostatek regulace a recenzí i nejasné podmínky vrácení. Značky musí usilovat o transparentnost

Šanci mohou značky najít například v objevu, že 45 procent uživatelů sociálních médií ve Spojených státech amerických je případným nákupům přes zmíněné platformy otevřených. Společnosti se tak musí zaměřit především na jejich obavy. Asi 63 procent účastníků výzkumu vysvětlilo, že je odrazují případné podvody a falešní obchodníci. Na 57 procent zpovídaných zase odrazuje nutnost sdílet přes sociální sítě osobní informace.

Mezi další obavy patří nedostatek recenzí, nejasné podmínky případného vrácení nebo chybějící regulace. Transparence je proto hlavní hodnota, na kterou se budou muset značky letos zaměřit. Nákupy na sociálních médiích totiž nadále lákají svou rychlostí a jednoduchostí, ale také možností nečekaně objevit ten perfektní kousek. Především Instagram pak tvoří dokonalý nástroj na to, jak zákazníky vizuálně zaujmout.

Zdroj: WWD, PYMNTS, Chain Store Age, X, YouTube

Autor článku:
Kateřina Hlaváčková
Kateřina Hlaváčkováhttps://fashionup.cz/author/katerina-hlavackova/
Kateřina je šéfredaktorkou a editorkou FashionUP. Své články věnuje aktuálním zprávám, ale i bizarním TikTok trendům, které s nadhledem hodnotí. Baví ji analýza kostýmů populárních filmů nebo debaty nad tím, do čela jakého módního domu zamíří ikoničtí návrháři tentokrát. Do světa médií vkročila v 16 letech, kdy psala pro studentský magazín. Od té doby zkusila vše od psaní módních komentářů přes práci v newsroomu po překlad lidskoprávních reportů.

― Reklama ―

Foto:Unsplash

Sociální sítě jsou pro značky stále oříškem. K nákupům přes ně jsou mileniálové i generace Z skeptičtí

Autor článku: Kateřina Hlaváčková
Zobrazení článku: 811

― Reklama ―

Nedávný report platformy WWD poukazuje na to, že by se letošní rok mohl stát velkou šancí pro obchodování na sociálních sítích. V současnosti se na nich ovšem značkám nedaří tak, jak by si přály. Studie společnosti AiBuy totiž ukázala, že zástupci mileniálů i generace Z jsou vůči nákupům přes YouTube, Instagram nebo TikTok nadále skeptičtí.

Sociální sítě jsou v současnosti nevyužitým potenciálem značek, které usilují o hlubší přímé on-line spojení se svými zákazníky. Vzhledem k tomu, jaké množství času na platformách jako Instagram, TikTok nebo YouTube jejich uživatelé stráví se jedná o skvělou příležitost, jak dostat produkty do jejich podvědomí. Studie společnosti AiBuy ovšem odhalila, že jsou k takovému počinu zákazníci stále skeptičtí.

Výzkum s názvem 2023 Social Media Shopping provedla firma Censuswide, která zpovídala na tisíc dospělých uživatelů sociálních sítí ve Spojených státech amerických. Mimo jiné odhalila, že 52 procent tamních zástupců generace Z i mileniálů své vysněné produkty nenakupují na platformách sociálních médií. Asi třetina respondentů pak vysvětlila, že nejméně ze všech sítí důvěřuje TikToku.

Nedávný report platformy WWD přitom předpověděl, že se letošní rok stane tím, ve kterém se nákupy na sociálních sítích stanou novou normou. Výzkum společnosti AiBuy se proto snaží odhalit důvody trvajícího skepticismu, aby tak značkám pomohly zakrýt současnou mezeru v on-line prodejích. „Koncept přímého nákupu přes sociální sítě je nadále poměrně nový. Není tedy divu, že nadále vidíme jistý odpor,“ vysvětlit šéf AiBuy Randy Bapst.

Nedostatek regulace a recenzí i nejasné podmínky vrácení. Značky musí usilovat o transparentnost

Šanci mohou značky najít například v objevu, že 45 procent uživatelů sociálních médií ve Spojených státech amerických je případným nákupům přes zmíněné platformy otevřených. Společnosti se tak musí zaměřit především na jejich obavy. Asi 63 procent účastníků výzkumu vysvětlilo, že je odrazují případné podvody a falešní obchodníci. Na 57 procent zpovídaných zase odrazuje nutnost sdílet přes sociální sítě osobní informace.

Mezi další obavy patří nedostatek recenzí, nejasné podmínky případného vrácení nebo chybějící regulace. Transparence je proto hlavní hodnota, na kterou se budou muset značky letos zaměřit. Nákupy na sociálních médiích totiž nadále lákají svou rychlostí a jednoduchostí, ale také možností nečekaně objevit ten perfektní kousek. Především Instagram pak tvoří dokonalý nástroj na to, jak zákazníky vizuálně zaujmout.

Zdroj: WWD, PYMNTS, Chain Store Age, X, YouTube

― Reklama ―

Autor článku: Kateřina Hlaváčková

Móda už dávno nepotřebuje genderové normy. Nechte promluvit fluidní siluety

Mainstream dlouhá léta učil, že se oblečení dělí na dámské a pánské. Módní diktát minulosti nás dnes však už nemusí definovat. Genderově fluidní šatník nás může naučit módu vnímat jako záležitost autentické reprezentace vlastní kreativity. Mikina z pánské sekce krásně osvěží lehké šaty, přiléhavý top zpestří oversized větrovka a sukně zcela přirozeně doplní straight leg kalhoty.
Monika Búřilová -

Zisky společnosti Capri Holdings opět rostou. Těží z popularity bot Jimmy Choo

Společnost Capri Holdings zaznamenává po období stagnace první známky obratu. Značka Jimmy Choo čerpá z obnoveného zájmu o elegantnější obuv a vykazuje už druhé čtvrtletí po sobě dvouciferný růst. Vlajková značka společnosti Michael Kors postupně stabilizuje své výsledky. Do budoucna firma počítá s tím, že by Jimmy Choo mohlo vyrůst v byznys s tržbami 800 milionů dolarů.
Marie Kolajová -

Z taxíku až na světová přehlídková mola. Značka The Attico slaví deset let

Některé značky si zapamatujeme díky jedinému kousku, jiné pro atmosféru, kterou dokážou vytvořit. Brand The Attico za 10 let existence stihl obojí. Za jeho vznikem stojí návrhářky Gilda Ambrosio a Giorgia Tordini, které spojily své rozdílné pohledy na módu. Jejich tvorba si získala pozornost výraznými střihy a odvážnou ženskostí. U příležitosti výročí se vracejí k návrhům, jež sehrály zásadní roli a znovu připomínají, čím si získaly své místo na módní scéně.
Ema Steinerová -

Anthony Vaccarello a Saint Laurent. Deset let, které změnily tvář francouzského luxusu

Anthonyho Vaccarello v roce 2016 čekal nelehký úkol. Převzal vedení značky Saint Laurent, měl navázat na éru jeho předchůdce Hediho Slimane a současně najít vlastní cestu k odkazu jednoho z nejvlivnějších módních domů světa. Během následující dekády proměnil značku v synonymum temné smyslnosti. Jeho odchod z pozice kreativního ředitele letos v říjnu uzavírá kapitolu, která ovlivnila nejen podobu Saint Laurent, ale i to, jak dnes vypadá sexy móda.
Marie Kolajová -

Ona ve vintage Dior, on v teplákové soupravě. Co je to swag gap?

Sociální sítě dávají vzniknout novým způsobům, jak nahlížet na módu, popkulturu i vztahy. Nedávno se v digitálním vesmíru generace Z uchytil pojem „swag gap“. Označuje situaci, kdy je v mezilidské dynamice (často romantické) zjevná disproporce v sebeprezentaci, ať už jde o outfit, či charakter. A některé příspěvky, jež na swag gap poukazují, umí být mimořádně nekompromisní.
Monika Búřilová -
Článek

Když móda nestačí. Karl Lagerfeld Maison mění architekturu v osobní manifest

Karl Lagerfeld svou kreativitu nikdy neomezoval pouze na módu. Už od mládí se zajímal o různé oblasti umění a designu. Během své kariéry se věnoval také fotografii, ilustraci, architektuře, interiérovému designu a vydavatelské činnosti. Ve všech těchto oborech uplatňoval svůj osobitý rukopis, cit pro detail a zájem o estetiku. Maison Karl Lagerfeld dnes na jeho odkaz navazuje prostřednictvím projektů v oblasti rezidenčního bydlení. Patří mezi ně soukromé vily v Marbelle a Dubaji i prestižní hotel v Macau. Každá realizace vychází z charakteru svého prostředí a přenáší do něj estetiku značky.
Ema Steinerová -
Článek

Stella McCartney připomíná lásku ke koním. V nové kampani ji zachytila Kylie Jenner

Snad nikdo nemluví za práva zvířat na poli vysoké módy tak hlasitě jako Stella McCartney. Potvrzuje to i její nejnovější kampaň, která navazuje na téma kolekce pro letošní podzim a zimu. Tu totiž návrhářka věnovala koním, jež tak hluboce miluje a jejichž motivy do návrhů zapojila. Jejich sílu, citlivost a svobodu na fotkách z rozbouřené pláže reflektuje Kylie Jenner.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Vítejte v éře módního zastrašování. Opravdu nám oblečení tolik ničí naše zdraví?

Polyester způsobuje neplodnost, nylon vám dá rakovinu a všechno oblečení, co máte ve skříni, je plné věčných chemikálií. Takhle nějak znějí videa a články, která v módní komunitě rychle nabírají na popularitě. O škodlivosti syntetických materiálů je dobré vědět, mluvit a kriticky přemýšlet. Opravdu je to s nimi však tak černobílé, jak se na internetu s oblibou tvrdí?
Monika Búřilová -
Článek

Móda ovládla Průmyslový palác. Designblok Diploma Selection zná vítěze

Výstaviště Praha během letošního Designbloku nabídlo módní podívanou, za kterou by se nemusela stydět ani Paříž. V sobotu 10. října se v nově zrekonstruovaném Průmyslovém paláci v rámci 12. ročníku soutěže Designblok Diploma Selection představilo 15 návrhářských talentů, jež prostřednictvím kolekcí zkoumali hranice mezi módou, historií a uměním. Kdo si nakonec získal přízeň mezinárodní poroty a které řady zaujaly nejvíce?
Ema Kmeťová -
Článek

Značky hodnotí výsledky z třetího čtvrtletí. Adidas oslavuje, dosáhl rekordních tržeb

Třetí čtvrtletí letošního roku je u konce a spolu s ním přicházejí první zprávy od světových značek. Láhev šampaňského tentokrát otvírá Adidas, který v posledních třech měsících dosáhl historicky nejvyšších tržeb. Oslavy chystá také skupina Puig, jež svými prodeji předčila očekávání. Firmu Moncler však zasáhla nižší poptávka evropských turistů a Hermès reflektuje situaci v Číně.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Virginie Viard uzavřela kapitolu. V upřímné autobiografii vzpomíná na Chanel

Její 37 let dlouhá kariéra u Chanel skončila ze dne na den. Žádné oficiální rozloučení, měsíce příprav ani poslední slova. Virginie Viard opustila pozici kreativní ředitelky potichu, bez výhrad. Po dvou letech ovšem znovu nachází svůj hlas, nikoli však skrze látky, ale slova. Ve svém novém memoáru popisuje život před tím, než jí vyrazilo dech rozhodnutí, které vůbec nečekala.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Florence Pugh kráčí Na východ od ráje. Novou seriálovou adaptaci zvládá bravurně

Netflix letos na podzim k životu opět přivádí román z 50. let, který pátrá po tom, zda se lidé od přírody rodí jako zlí, nebo dobří, či mají reálnou svobodu volby. V nové seriálové adaptaci Na východ od ráje září především Florence Pugh. Svůj talent tentokrát vkládá do postavy Cathy, jejímž zdaleka ne tak černobílým emocím, rozhodnutím a pohnutkám daruje potřebnou hloubku.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Móda v kostce: Willy Chavarria proniká do Adidas a Eva Victor je tváří Loewe

Zatímco většina luxusního odvětví bojuje s trvající inflací a klesající poptávkou, švýcarským hodinkám se nadále daří. Jejich exporty tak už pátý měsíc po sobě rostou. Těšit se může rovněž módní dům Loewe, který do svých řad přivítal novou ambasadorku, herečku Evu Victor. Slaví ale také značky Adidas, The Attico či Gap, a to díky speciálním kolekcím a hvězdným spolupracím.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Aktivismus, nebo chytrý marketingový tah. Je móda opravdu politická?

Móda nikdy nebyla jen o oblečení. Oděvem ostatním sdělujeme, kdo jsme, kam patříme a někdy také proti čemu stojíme. Politická hesla se objevují na přehlídkových molech, červených kobercích i tričkách luxusních značek. Je ale móda skutečně nástrojem odporu, nebo je z aktivismu další prodejný produkt?
Marie Kolajová -
Článek

Nepokoje v Miláně zasáhly luxusní butiky. Škody dosahují milionu euro, vláda povolá armádu

Milán jakožto jedno z nejvýznamnějších center světového luxusu se po víkendových nepokojích potýká s poničenými obchody, rabováním a obavami z dalšího násilí. Butiky v proslulé módní čtvrti zavírají, odstraňují zboží z výloh a zabezpečují své provozovny. Italská vláda v reakci na situaci plánuje do města nasadit 500 vojáků.

Z archivu až přímo do dlaně. Vintage clutch se vracejí v novém světle

Vintage clutch jsou zpět. A přesto, že vypadají, jako by vypadly z módního archivu, působí překvapivě současně. Výrazně je připomněla i přehlídka Prada jaro/léto 2026, kde návrháři Miuccia Prada a Raf Simons poslali na přehlídkové molo drobné kabelky z jemného saténu. Od té doby se z nenápadného obalu stal opět jeden z nejzajímavějších doplňků sezony. Další důkaz, že móda se ze všeho nejraději vrací právě k těm věcem, které už jednou milovala.

― Reklama ―

― Reklama ―