Jedním ze způsobů, jak pozorovat úspěch značek je za pomocí jejich dosahu na sociálních sítích. Právě na nich poutají své zákazníky, a to pomocí trendy postů, speciálních kampaní i spoluprací se slavnými influencery. S podobnou strategií za měsíc říjen uspěla především společnost Sephora, R.e.m. Beauty nebo Rare Beauty.
I když na říjen už zůstaly pouze vzpomínky v podobě spadaného suchého listí, známé beauty společnosti na něj stále upírají zrak. Až do současnosti totiž očekávaly hodnocení toho, jak se jim v podzimním měsíci dařilo na sociálních sítích. Jedná se totiž o důležité měřítko jejich dosahu. Mezi brandy, které se mohou tentokrát více než radovat patří Sephora, R.e.m. Beauty či Rare Beauty.
Zdroj: R.e.m. Beauty
Prokázal to nejnovější žebříček zveřejněný platformou, zaměřenou na na influencer marketing, Traackr. Zdá se pak, že všechny společnosti spojuje stejný jmenovatel. Nebály se totiž naplno se ponořit do zásadních kulturních momentů. Například zpěvačka Ariana Grande, stojící za R.e.m. Beauty, propojila produkty za pomocí spolupráce s Universal Pictures se svým nejnovějším filmem Wicked.
Sephora dosáhla svého prvního místa na seznamu Traackr o něco jiným způsobem. Tradičně totiž svou angažovanost na sociálních sítích postavila na influencerech. Za říjen ji tak zmínilo na sedm tisíc z nich, průměrná hodnota tohoto čísla přitom běžně dosahuje 1 530. Ze stejného důvodu slavila i značka Rare Beauty, která dosáhla čtvrtého místa. Oslovila totiž na tři tisíce influencerů.
Zdroj: Rare Beauty
Některé make-up brandy influencery nepotřebují. Stačí jim záře jejich majitelek
Naopak některé značky, jako zmíněná R.e.m. Beauty, stojí na slávě svých zakladatelů. Podobně funguje i Skkn od Kim Kardashian, která si vybojovala šesté místo, a to navzdory tomu, že s influencery téměř nespolupracovala. Maybelline New York, pyšnící se devátou pozicí, pak pro kampaně využil mainstream událostí, jako je New York City Maraton či World Mental Health Day.
@theglownarrative Some of these are painfully underrated @Milani Cosmetics @Colleen Rothschild Beauty @Westman-Atelier @rhode skin @Experiment Beauty @Rare Beauty @maccosmetics #makeup #skincare #makeupreview #CRPartner #skincarereview ♬ original sound – hannah campbell
Mezi další úspěšné beauty společnosti sociálních sítí patřily v říjnu L’Oréal Paris, Ulta Beauty, Colourpop, E.l.f. Cosmetics nebo Huda Beauty. Uplynulý měsíc zaznamenal také další úspěšné produktové nováčky, jako je například sytě červená rtěnka Celine Rouge Triomphe nebo trendy burgundy tužka na rty a na oči z dílny Hermès. A jaké make-up kousky si nedávno získaly vaše srdce?
Zdroje: WWD, W Magazine, NSS G-Club, Instagram TikTok