Gucci ve Florencii znovu otevírá brány Palazzo Gucci v historickém paláci Palazzo della Mercanzia jako veřejně přístupný prostor s výstavou Gucci Storia, která vznikla pod vedením kultovního návrháře Demny. Prostor, jenž v minulosti nesl rukopis jeho předchůdců, se mění v mnohovrstevnatou instalaci, která propojuje historii s aktuální tvorbou Gucci. Návštěvník prochází dvěma patry uspořádanými jako výstavní trasa, kde se potkávají klíčové momenty značky, ikonické produkty i současné kampaně. Otevření přichází ve chvíli, kdy Gucci hledá nový impuls a snaží se znovu uchopit vlastní identitu.
Palazzo Gucci prošel během poslední dekády několika proměnami a každá z nich nesla rukopis jiné éry. Bývalá kreativní ředitelka Frida Giannini zde v roce 2011 otevřela první muzejní prostor Gucci, její nástupce Alessandro Michele ho později přetvořil ve slavnou Gucci Garden a Demna teď přichází s novou verzí, která funguje jako otevřená výstava mapující vývoj značky. Součástí paláce zůstávají také butik, restaurace Gucci Osteria da Massimo Bottura a nedaleký bar Gucci Giardino.
Od tapiserií po archiv a výrobu. Gucci rozprostírá svůj příběh napříč patry paláce
První zastávka nese název The Thread of Time a patří mezi nejzásadnější momenty celé trasy. Stěny pokrývají monumentální tapiserie Gucci Memoria, poprvé uvedená během nedávného Milan Design Weeku. Právě na nich se odehrává celá vizuální kronika značky, kterou návštěvník čte jako jeden velký obraz. Kreativní ředitelé jsou na tapiseriích přímo vyobrazeni v různých scénách a situacích, které odkazují na jejich éry. Tom Ford například skrze Madonnu ve světle modré hedvábné halence z MTV Video Music Awards 1995, zatímco Alessandro Michele sedí na koni a Demna klečí u modelu s herním křeslem v pozadí.
Druhá část výstavy pracuje s archivem mnohem méně učesaně, než je u módních expozic zvykem. Sekce La Galleria připomíná portrétní sál a představuje řadu La Famiglia, tedy aktuální kolekci Gucci zachycenou fotografkou Catherine Opie. Dále výstavní trasa pokračuje prostorem inspirovaným Palazzo Settimanni, tedy skutečným archivem značky, kde se vedle sebe objevují archivní tenisové tašky, holicí sety, fondue servis nebo chlupatý pelíšek pro psa.
Zdroj: Gucci
Sekce The Manufacture se pak soustředí na samotný proces vzniku produktů Gucci, od tradičního řemesla až po současné technologické postupy. Vedle sebe se objevují ikonické modely jako Bamboo 1947, Jackie 1961 nebo mokasíny Horsebit 1953 spolu s výrobními procesy, jež odhalují, jak tyto produkty vznikají. Pozornost se tak přesouvá od výsledného designu k práci, která za modely stojí. Právě tento důraz dává smysl i v širším kontextu značky. Gucci se v poslední době více opírá o své ikonické doplňky, které tvoří stabilní základ prodeje v době slabších obratů a hledání jasnější strategie. Kabelky, mokasíny i bambusová rukojeť tu proto nepůsobí jen jako designové prvky, ale jako klíčové body, na kterých značka staví svou současnou vizi.
Zdroj: Reuters | Demna
Ve druhém patře se vyprávění láme a ztrácí jasnou chronologii. Místnost The Matter rozprostírá historii ready-to-wear do prostoru skrze zavěšené siluety, které mezi sebou visí bez časového řazení. The Room of Truth naopak vtahuje do intimnější roviny, kde se mísí rodinné příběhy zakladatelů, dlouhodobé spory uvnitř rodiny Gucci i dramatické momenty spojené s jejím rozpadem, o nichž značka běžně nemluví. Celý prostor tak nepůsobí jako klasická retrospektivní výstava, ale spíše jako otevřená instalace, kterou si návštěvník interpretuje po svém. A může ji zakončit návštěvou butiku či restaurace.
Zdroje: WWD, The Impression, NSS Magazine
