Platforma Brand Finance každoročně vydává žebříček nejcennějších luxusních a prémiových značek. Letos seznamu již po osmé vládne společnost Porsche. V těsném závěsu se ovšem umístil módní dům Chanel, který tentokrát o jedno místo předběhl svou konkurenci, Louis Vuitton. Dior pak pro změnu získal titul nejsilnějšího luxusního brandu.

Zdá se, že luxusnímu průmyslu se daří navzdory nepříznivé ekonomické situaci a trvajícím politickým konfliktům. Dokázaly to rovněž výsledky každoročního žebříčku platformy Brand Finance, seřazujícího prémiové značky dle jejich hodnoty a „síly“, vypočítané na základě speciální indexu. Společná hodnota 50 nejluxusnějších společností světa totiž tentokrát dosáhla na 317 miliard dolarů.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Porsche (@porsche)

Téměř polovinu žebříčku pak tvoří francouzské firmy, stojící za 154 miliardami dolarů, neboli 49 procenty výsledné sumy. Druhým nejúspěšnějším státem je Itálie, jejíž značky dosáhly hodnoty 57,6 miliardy dolarů. Dominantním odvětvím luxusního sektoru tak nadále zůstává móda. První místo žebříčku jí však nepatří. Tomu kraluje Porsche, a to již po osmé a navzdory mírnému poklesu hodnoty.

^{Zdroj: Chanel}

Hned za ním však na druhém místě vládne Chanel, kterému se tentokrát o jedno místo podařilo předběhnout Louis Vuitton. Hodnota brandu totiž navýšila o 45 procent, jeho konkurenci však vzrostla o pouhá dvě procenta. Důvodů pro úspěch Chanel je hned několik, například posílená důvěra a spokojenost zákazníků. Své však udělalo i jmenování Matthieu Blazy kreativním ředitelem.

Módní dům Gucci zaznamenal propad. Guerlain však zvládl comeback

Mezi další úspěšné značky letošního roku patří Hermès nebo Rolex, které se podařilo posunout o dvě místa a usadit se tak na páté příčce. Po ní následuje Dior, Cartier a Ferrari. Oba poslední brandy přitom zaznamenaly významný růst. Naopak módní dům Gucci spadl o čtyři procenta na deváté místo. Důvodem je nejspíše jeho přechodné období, očekávající nástup návrháře Demny Gvasalia.

^{Zdroj: Brand Finance}

Naopak značce Guerlain se podařilo uzmout místo v top desítce poprvé od roku 2021. Dalším důležitým indikátorem platformy Brand Finance je „síla“ jednotlivých značek, měřená dle speciálního indexu. Nejúspěšnější společností se v tomhle ohledu stal Dior, který dosáhl 93,5 bodů ze 100. Značky by se pak dle tvůrců žebříčku měly do budoucna připravit na transformaci průmyslu.

_{Zdroje: The Fashion Network, Brand Finance, NSS Magazine, Instagram}