Představa napodobeniny kabelky většinou evokuje laciný kousek z tržnice, často ozdobený špatně okopírovaným logem a nekvalitními švy. Tato éra ale pomalu končí. Nová vlna „napodobenin“ přichází z míst, odkud bychom ji před pár lety nečekali. Z regálů módních řetězců. Modely nápadně připomínající slavné ikony se objevují v řadách značek jako COS či Zara. Bez loga, ale se stejným tvarem, uchem i strukturou.
Módní řetězec Zara aktuálně nabízí kabelku vyrobenou z prémiové kůže, která svým tvarem jednoznačně odkazuje na ikonickou Birkin Bag od Hermès. Stojí kolem sedmi tisíc korun, což je zlomkové číslo oproti originálu. V buticích COS narazíte na minimalistické kabelky, které až podezřele připomínají ikonickou Margaux Bag od The Row. Bez jakéhokoliv loga nebo názvu modelu, ale s tak čistou siluetou a kvalitním zpracováním, že si toho všímají téměř všichni. Jde o jakýsi nový módní žánr, tedy legální, sofistikovanou a tichou inspiraci luxusem.
Módní hierarchie se mění. Napodobeniny dostávají novou tvář
Proč nový styl napodobenin přichází zrovna nyní? Odpověď je jednoduchá i komplexní zároveň. Móda se globalizovala. Touha po luxusu už není výsadou vyvolených. Generace Z i mileniálové chtějí bohatou estetiku, nejsou ale ochotni nebo schopni investovat šestinásobek průměrné výplaty do jedné kabelky. Na sociálních sítích ovšem vidí, jak stylově vypadají designové modely a přirozeně hledají dostupnější variantu. Řetězce proto na hlad po dostupném luxusu reagují. A to překvapivě decentně, bez okázalého kopírování. Vytvářejí kabelky, které vypadají draze, i když ve skutečnosti nejsou.
Zdroj: COS
Je to jen další důkaz toho, že se módní hierarchie mění. Značky jako COS nebo Zara si uvědomují, že jejich zákazník je dnes vizuálně vzdělaný. Ví, co je Birkin, ví, jak vypadá The Row. A nechce laciný „fejk“ z tržnice. Touží po elegantní alternativě, která neprozrazuje zoufalou snahu o napodobení, ale naopak působí jako chytrá volba. Vzniká tím zcela nová kategorie produktů, které nejsou originálem, ale ani plagiátem. Představují novou inspiraci, která redefinuje pojem dostupné módy. Dokonce i jejich editorialy působí zdánlivě „designově“.
Otázkou zůstává, kam až tento trend může zajít? Zatím se zdá, že spotřebitelé reagují pozitivně. Kousky ve stylu luxusních kabelek se pravidelně vyprodávají a stávají se virálními hity na sociálních sítích. Značky tak nejen plní přání zákazníků, ale zároveň posilují svou relevanci. A i když se to vyznavačům luxusu nelíbí, realita je taková, že móda už dávno není jen o originalitě, je o pocitu. Pokud pocit luxusu může přinést kabelka za sedm tisíc, aniž by porušovala práva na design, pak pro mnohé bude i nadále představovat dostačující kompromis.
Zdroje: Culted, Who What Wear, Glamour UK, Instagram, YouTube