Při tvorbě fotografií ke kampani Miu Miu se fotograf Steven Meisel nechal inspirovat díly malířky Margaret Keane. Ta jsou známá postavičkami s melancholickými pohledy a velkýma očima. V podobném stylu proto modelka Gigi Hadid představila také kabelku Arcadie.
Společnost Miu Miu se v nové kampani rozhodla oslavit debut kabelky Arcadie. Jedná se o model využívající řemeslo matelassé. Při této speciální metodě se totiž panely zdvojí vatelínem a elastickou látkou a následně prošijí. Poprvé ji firma použila roku 2006 a od té doby se objevila na několika verzích jejích kabelek. Patří mezi ně například ta s názvem the Wander. Dnes už tedy matelassé patří mezi klíčový styl Miu Miu.
Nejnovější model Arcadie má pocházet z dávné mytologie. Evokovat má idylické a perfektní místo, kde lidé žijí v harmonii s přírodou. Kabelku pak na fotkách Stevena Meisel představila modelka Gigi Hadid. Fotografie značka stylizovala do obrazů slavné malířky Margaret Keane. Její díla jsou známá postavičkami znázorňujícími ženy, děti i zvířata s melancholickými pohledy a velkými širokými oči. Podle příběhu Keane vznikl v roce 2014 také film Tima Burtona Big Eyes.
Malířka totiž musela autorská práva na svá díla vybojovat u soudu proti svému manželovi. Ten dlouhodobě veřejnost klamal a tvrdil, že jsou malby jeho. Pozadí fotografií pro kampaň Miu Miu proto znázorňuje namalované dveře, židle nebo plot s polem. Modelka Gigi Hadid pak do kamery hledí s podobně prázdným pohledem jako postavičky Keane. Připomíná je také krátká, trochu nerovně střižená, ofina. Model Arcadie Hadid ukázala v rudě červené, béžové, černé i hnědé barvě.
Obrazy Keane připomíná nejen pohled Hadid, ale i výrazné barvy a „namalované“ pozadí
Outfity pro kampaň slavné modelce vybrala stylistka Lotta Volkova. Hadid oblékla například do rovných tmavých džínů a červené košile. Vybrala také fialový propínací svetřík nebo červený svetr přes hlavu. Doplnila je bílou a béžovou mini sukní. Vybrala tedy poměrně jasné barvy, které rovněž vyvolávají dojem obrazu. Kabelky se pak v uplynulých měsících stávají oblíbeným produktem fanoušků Miu Miu. Zařadily se tak po bok už dříve populárních bot a ready-to-wear kousků.
Módní společnost se totiž v posledních měsících těší zrychlujícímu se růstu. V prvních třech měsících letošního roku vzrostly její maloobchodní tržby oproti stejnému období v roce 2022 o 42 procent. Firma Miu Miu se zároveň umístila na druhém místě nejpopulárnějších značek v období od ledna do března vydávaného společností Lyst. Loni pak její prodej vzrostl o 20 procent. Společnosti se přitom dařilo především v druhé polovině roku.
Zdroj: WWD, Grazia Magazine, NSS G-Club, Instagram, YouTube