Světy vysokorychlostního motorsportu a luxusní módy se nikdy nepřiblížily tak těsně jako nyní. Louis Vuitton oficiálně vstoupil do partnerství s Formulí 1. Desetiletá smlouva přinese nejen proměnu vizuální identity sportu, ale i redefinici vztahu módy a automobilismu. Nový krok potvrzuje rostoucí důležitost sportu pro módní průmysl.
Módní domy stále častěji vyhledávají spojení s globálními sportovními událostmi. Příkladem jsou loňské olympijské hry v Paříži nebo dlouholetá spolupráce značek jako Prada a Adidas. Louis Vuitton už v minulosti dokázal, že umí propojit luxus s vrcholovými soutěžemi. S Formulí 1 značka poprvé spolupracovala na Velké ceně Monaka v roce 2021, nyní však posouvá svou přítomnost daleko dále.
Ze zavazadel na stupeň vítězů. Monogram Louis Vuitton má lemovat závodní okruh
Součástí nové spolupráce bude nejen výrazná vizuální prezentace Louis Vuitton na závodních okruzích, kde se objeví jeho ikonické monogramy. Zahrnuté budou také exkluzivní akce inspirované světem F1 a haute couture. Značka se postará o design speciálních trofejí i VIP pohostinství pro nejvlivnější hosty šampionátu. Očekává se, že v rámci partnerství vzniknou limitované edice kufrů a doplňků, které propojí luxusní estetiku s DNA motorsportu.
Spojení Louis Vuitton s automobilismem má hluboké historické kořeny. Už na konci 19. století návrhář Georges Vuitton vyráběl luxusní kožené kufry pro automobilové cestovatele. Partnerství s F1 tak není jen otázkou loga na trati, ale pokračováním dlouholeté tradice. Formule 1 i Louis Vuitton sdílejí filozofii neustálého posouvání hranic. Ať už v precizním řemeslném zpracování haute couture, nebo v aerodynamických inovacích závodních vozů.
Fúze nečekaného rozměru. Motorsport dostává zcela nový výraz
Ředitel F1 Stefano Domenicali to shrnul jasně: „Je to partnerství dvou globálních ikon, které spojuje vášeň pro inovace, dokonalost a kreativitu.“ Louis Vuitton může změnit nejen vizuální identitu F1, ale také přilákat nové fanoušky. Primárně ty, kteří dříve motorsport považovali za příliš vzdálený světu high fashion. Vstup módního domu do této atmosféry znamená nejspíše i zcela nové spolupráce, které propojení sportu a módy posunou na novou úroveň.
Zdroj: Formula 1
V letošním roce se tedy nebude jezdit jen o vítězství a mistrovské body, ale také o to, jak ikonická Formule 1 redefinuje svou ikonickou image. S Louis Vuitton po boku se dá předpokládat, že bude zřejmě stylovější než kdy dřív. Historicky jde navíc o největší spolupráci v oblasti motorsportu a vysoké módy. Módní scéna proto s napětím očekává, co vše jí může exkluzivní partnerství ještě nabídnout.
Zdroje: Formula 1, Instagram, HighSnobiety, Hypebae