Více
    Redakce

    ― Reklama ―

    ― Reklama ―

    ― Reklama ―

    Na světě je jen hrstka lidí mladších 30 let, jimž Coachella nic neříká. Jde o nejznámější současný hudební festival, na nějž se shání lístky rok předem a při jejich koupi snadno přečerpáte kreditku. Účastní se ho celebrity, influenceři i smrtelníci, kteří jsou terčem marketingových oddělení známých značek. A ani letos se rozhodně nemají za co stydět.

    Koho neminula éra webů jako Tumblr nebo We Heart It si jistě vzpomene i na extrémní humbuk okolo festivalu Coachella. Nemohli jsme tam být, ale z celého srdce jsme po tom toužili. Patřilo to až k nezdravé obsesi s životem v USA, o kterém jsme věřili, že musí být životním štěstím. V posledních letech se tenhle postoj vlivem okolností nejspíše změnil, ale sláva festivalu zůstává. A roste.

    Coachella je hudební mekkou. Přesto z ní uvidíte spíš celebrity a stánky slavných značek

    Během letošního ročníku amerického festivalu se na pódiu vystřídala jména jako Lady Gaga, Charli XCX, Green Day nebo Post Malone. To samo o sobě naznačuje jedinečnost této akce. Potvrzuje ji rovněž zjištění, že na tento slavný festival dorazí zhruba 125 tisíc návštěvníků. Těžko byste po celém světě hledali hudební událost s takovou pověstí a až nadpozemskou aurou.

    Není jisté, kdy se tomu tak stalo, ale Coachella už zdaleka není jen o hudbě. Jakmile vstoupíte do areálu, čekají na vás stánky slavných brandů, chill-out zóny, vzorečky kosmetických produktů či fotokoutky, dokonce i dočasné architektonické stavby. Díky umístění v poušti zbývá dost prostoru na všechny monstrózní marketingové kampaně. Není jich totiž zrovna málo.

    Zdroj: Coachella

    Vymýšlení strategie zavařilo nejednu hlavu. Značky nabídly opravdu originální nápady

    Budeme-li se držet kosmetických značek, největší poprask letos způsobila spolupráce značky 818 Tequila, patřící Kendall Jenner, a značky Rhode, kterou pro změnu vlastní nikdo jiný než Hailey Bieber. Na první pohled ničím zvláštní stavba skýtala automat na fotky a při vložení žetonu vydala vybraný odstín Rhode lesků na rty a miniaturní lahvičky tequily. Jednoduché, ale efektivní.

    Být sponzorem tak obrovského festivalu není jen tak. Letos tak měla Coachella poprvé v historii sponzora ve formě festivalové vůně. Tím se stalo proslulé a generací Z oblíbené Sol de Janeiro. Značka na sto metrech čtverečních nabídla senzorické hřiště pro dospělé s telefonními budkami, poskytujícími interaktivní brány do voňavého světa. Dárečkem byly miniatury vůní s klíčenkou na kabelku.

    Oblíbenou atrakcí bylo také růžové SUV objíždějící Palm Springs a rozdávající opalovací krémy, a to jak do domů influencerů, tak náhodným kolemjdoucím. I tento krok značce Kosas vynesl nemalou popularitu. SPF bylo téma také pro dalšího sponzora, a to Neutrogenu. Společnost si pozvala 52 influencerů a rozdala 757 litrů opalovacího krému. Spálené nosy na Coachelle vážně nehrozily.

    Oblíbená sociální síť zazářila. V Pinterest stánku čekalo ztělesnění nejlepších trendů

    Dlouhodobou součástí programu festivalu je i Pinterest. Pokud by vám nebylo jasné proč, tak podle dat platformy stouplo hledání pojmu „Coachella aesthetic outfit“ o 769 procent oproti loňskému roku. To jen pokud by vám šílenství okolo americké akce přišlo přehnané. Stánek Pinterestu se proto nesl v duchu nejnovějších festivalových trendů jako pop girl, „y2k it girl“ a glitter freckles.

    Díky datům z vyhledávání oblíbené sítě Pinterest lze odhadnout i plánované módní kreace na Coachelle. Před festivalem totiž hledání „vintage low rise jeans“ stouplo o 329 procent, pojem „leather outfits“ o 115 procent a největší boom zaznamenala „dark dreamy aesthetic“ s růstem o 870 procent. Coachella je totiž nejen hudebním a marketingovým královstvím, ale i módní událostí.

    Marketing v plné síle. Rhode si svým fotostánkem vydělal tři a půl milionu dolarů

    Milé gesto v podobě produktů zdarma má ale mnohem hlubší přesah do hlubin marketingu. Dokazuje to i vypočítaná EMV, tedy Earned Media Value, česky analýza dosažené hodnoty. Ta vyjadřuje, kolik by firma zaplatila, kdyby si výslednou mediální pozornost na sítích kupovala jako reklamu. Podle analýzy platformy Creator IQ vychází z tohoto pohledu jako beauty vítěz značka Rhode.

    @haileybieber bestied so hard our brands collabed at Coachella @Kendall Jenner ♬ Sex And The City – Main Theme – Geek Music

    Jen přítomností samotné Hailey na Coachelle a běžným sdílením návštěvníků roztomilého fotostánku získalo Rhode hodnotu EMV ve výši 3,63 milionu dolarů. Na paty jí šlape značka Kosas, jíž právě zmíněné růžové SUV vyneslo EMV v hodnotě 3,61 milionu dolarů. Jen pro představu, Sol de Janeiro uvádí 1,61 milionu a značka gumídků Lemme od Kourtney Kardashian „jen“ 0,89 milionu.

    Všechna tato data ukazují neuvěřitelně promyšlené marketingové tahy, ale také dost možná trend pro další roky. Nejdražším marketingovým prostorem stále zůstávají reklamy v poločase amerického Super Bowlu, není ale Coachella svou vlastní verzí celosvětové akce s extrémním přesahem do všech oblastí? Nárůst EMV i internetové hledání spojené s festivalem tomu dost možná nasvědčují.

    Zdroje: Campaign US, Creator IQ, The Business of Fashion, BeautyMatter, TikTok, Instagram

    Autor článku:
    Anita Hofmannová
    Anita Hofmannováhttps://fashionup.cz/
    Anita kromě redaktorské práce pro FashionUP hledá svoji módní inspiraci ve své druhé práci. Organizuje eventy pro beauty a fashion značky, což ji často přivádí k nápadům na zajímavé články. Kromě tipů a vychytávek v módním i kosmetickém světě se ve svých textech věnuje zamýšlením nad aktuálními trendy, jelikož až příliš ráda věci komentuje ze svého úhlu pohledu. Její psací kariéru odstartovaly spíše roztomilé pokusy o literární díla v první třídě, což se postupem času rozvinulo do práce v novinách a studium žurnalistiky a evropských studií, kde se ovšem věnovala spíše vědeckým textům.

    ― Reklama ―

    Je Coachella nový Super Bowl? Hudební festival se stává zlatou žílou marketingu

    Na světě je jen hrstka lidí mladších 30 let, jimž Coachella nic neříká. Jde o nejznámější současný hudební festival, na nějž se shání lístky rok předem a při jejich koupi snadno přečerpáte kreditku. Účastní se ho celebrity, influenceři i smrtelníci, kteří jsou terčem marketingových oddělení známých značek. A ani letos se rozhodně nemají za co stydět.

    - Reklama -

    Koho neminula éra webů jako Tumblr nebo We Heart It si jistě vzpomene i na extrémní humbuk okolo festivalu Coachella. Nemohli jsme tam být, ale z celého srdce jsme po tom toužili. Patřilo to až k nezdravé obsesi s životem v USA, o kterém jsme věřili, že musí být životním štěstím. V posledních letech se tenhle postoj vlivem okolností nejspíše změnil, ale sláva festivalu zůstává. A roste.

    Coachella je hudební mekkou. Přesto z ní uvidíte spíš celebrity a stánky slavných značek

    Během letošního ročníku amerického festivalu se na pódiu vystřídala jména jako Lady Gaga, Charli XCX, Green Day nebo Post Malone. To samo o sobě naznačuje jedinečnost této akce. Potvrzuje ji rovněž zjištění, že na tento slavný festival dorazí zhruba 125 tisíc návštěvníků. Těžko byste po celém světě hledali hudební událost s takovou pověstí a až nadpozemskou aurou.

    Není jisté, kdy se tomu tak stalo, ale Coachella už zdaleka není jen o hudbě. Jakmile vstoupíte do areálu, čekají na vás stánky slavných brandů, chill-out zóny, vzorečky kosmetických produktů či fotokoutky, dokonce i dočasné architektonické stavby. Díky umístění v poušti zbývá dost prostoru na všechny monstrózní marketingové kampaně. Není jich totiž zrovna málo.

    - Reklama -

    Zdroj: Coachella

    Vymýšlení strategie zavařilo nejednu hlavu. Značky nabídly opravdu originální nápady

    Budeme-li se držet kosmetických značek, největší poprask letos způsobila spolupráce značky 818 Tequila, patřící Kendall Jenner, a značky Rhode, kterou pro změnu vlastní nikdo jiný než Hailey Bieber. Na první pohled ničím zvláštní stavba skýtala automat na fotky a při vložení žetonu vydala vybraný odstín Rhode lesků na rty a miniaturní lahvičky tequily. Jednoduché, ale efektivní.

    Být sponzorem tak obrovského festivalu není jen tak. Letos tak měla Coachella poprvé v historii sponzora ve formě festivalové vůně. Tím se stalo proslulé a generací Z oblíbené Sol de Janeiro. Značka na sto metrech čtverečních nabídla senzorické hřiště pro dospělé s telefonními budkami, poskytujícími interaktivní brány do voňavého světa. Dárečkem byly miniatury vůní s klíčenkou na kabelku.

    Oblíbenou atrakcí bylo také růžové SUV objíždějící Palm Springs a rozdávající opalovací krémy, a to jak do domů influencerů, tak náhodným kolemjdoucím. I tento krok značce Kosas vynesl nemalou popularitu. SPF bylo téma také pro dalšího sponzora, a to Neutrogenu. Společnost si pozvala 52 influencerů a rozdala 757 litrů opalovacího krému. Spálené nosy na Coachelle vážně nehrozily.

    Oblíbená sociální síť zazářila. V Pinterest stánku čekalo ztělesnění nejlepších trendů

    Dlouhodobou součástí programu festivalu je i Pinterest. Pokud by vám nebylo jasné proč, tak podle dat platformy stouplo hledání pojmu „Coachella aesthetic outfit“ o 769 procent oproti loňskému roku. To jen pokud by vám šílenství okolo americké akce přišlo přehnané. Stánek Pinterestu se proto nesl v duchu nejnovějších festivalových trendů jako pop girl, „y2k it girl“ a glitter freckles.

    Díky datům z vyhledávání oblíbené sítě Pinterest lze odhadnout i plánované módní kreace na Coachelle. Před festivalem totiž hledání „vintage low rise jeans“ stouplo o 329 procent, pojem „leather outfits“ o 115 procent a největší boom zaznamenala „dark dreamy aesthetic“ s růstem o 870 procent. Coachella je totiž nejen hudebním a marketingovým královstvím, ale i módní událostí.

    Marketing v plné síle. Rhode si svým fotostánkem vydělal tři a půl milionu dolarů

    Milé gesto v podobě produktů zdarma má ale mnohem hlubší přesah do hlubin marketingu. Dokazuje to i vypočítaná EMV, tedy Earned Media Value, česky analýza dosažené hodnoty. Ta vyjadřuje, kolik by firma zaplatila, kdyby si výslednou mediální pozornost na sítích kupovala jako reklamu. Podle analýzy platformy Creator IQ vychází z tohoto pohledu jako beauty vítěz značka Rhode.

    @haileybieber bestied so hard our brands collabed at Coachella @Kendall Jenner ♬ Sex And The City – Main Theme – Geek Music

    Jen přítomností samotné Hailey na Coachelle a běžným sdílením návštěvníků roztomilého fotostánku získalo Rhode hodnotu EMV ve výši 3,63 milionu dolarů. Na paty jí šlape značka Kosas, jíž právě zmíněné růžové SUV vyneslo EMV v hodnotě 3,61 milionu dolarů. Jen pro představu, Sol de Janeiro uvádí 1,61 milionu a značka gumídků Lemme od Kourtney Kardashian „jen“ 0,89 milionu.

    Všechna tato data ukazují neuvěřitelně promyšlené marketingové tahy, ale také dost možná trend pro další roky. Nejdražším marketingovým prostorem stále zůstávají reklamy v poločase amerického Super Bowlu, není ale Coachella svou vlastní verzí celosvětové akce s extrémním přesahem do všech oblastí? Nárůst EMV i internetové hledání spojené s festivalem tomu dost možná nasvědčují.

    Zdroje: Campaign US, Creator IQ, The Business of Fashion, BeautyMatter, TikTok, Instagram

    ― Reklama ―

    Velký návrat značky Alexander Wang. Jak vypadá nová „Wang Girl“?

    Alexander Wang se po sedmi letech vrátil na módní kalendář New York Fashion Week s kolekcí, která vyzařuje sebevědomí i vyzrálou estetiku. Show navíc oslavil 20. výročí od založení své značky. V jeho pojetí slaví návrat primárně ikona "Wang Girl". Tentokrát s příměsí kostkovaného potisku, ostrých kontur a vizí ženy, jež vládne vlastnímu času. Návrhář poskládal odkaz minulosti a transformoval jej v siluetu moderní ženy.

    Fendi v obložení atraktivních barev. Módní dům naservíroval perfektní paletu

    Paleta barev z dílny Fendi pro letošní podzim a zimu funguje jako obraz římské oblohy při západu slunce. Tmavě listnatá zelená, hluboká zemitá hnědá a šedá grafitová, s nádechem petrolejově modré, přecházejí do světlých, skoro až rozbředlých tónů terakoty a práškově růžové. Šarlatová a "bubblegum pink" dodávají nečekaný akcent. Výsledek působí jako harmonická kompozice, v níž má každý odstín přesnou roli.

    Prada zkoumá identitu. Její proměnlivost ztvárnila Scarlett Johansson

    Módní dům Prada vydal další kampaň představující jeho ikonickou kabelku Galleria. Její tváří se již potřetí stala herečka Scarlett Johansson, tentokrát pod taktovkou režiséra Yorgose Lanthimos. Související krátký film popisuje proměnlivost našich identit, reflektující rovněž různé podoby, které za uplynulé roky nabyla i samotná taška.

    Proč se z módního světa vytratily večírky? Bujarost střídá sofistikovanost

    Večírky patří k módě stejně jako přehlídková mola. V 90. letech i před pandemií určovaly rytmus celé éry a staly se laboratoří ikonických obrazů. Paparazzi tehdy přinášeli snímky plné kouře, šampaňského a hedvábných rób, jež později definovaly pojem glamour. Kdo chtěl mluvit o módě, musel znát i atmosféru elitních parties. Co se tedy změnilo?

    Gustaf Westman redefinuje sváteční design. Tentokrát ve spolupráci s IKEA

    Gustaf Westman patří k nejvýraznějším jménům designu a opět potvrzuje, že jeho tvorba přesahuje hranice tradičního pojetí interiéru. Po nedávné spolupráci s automobilkou BMW přichází další projekt, tentokrát s IKEA. Kolekce Home of Celebration spojuje energii barev, organické tvary a rukopis Westmana s dostupným světem švédské značky. Výsledkem je 12 objektů, jež mění pohled na sváteční stolování.

    Michael Kors nabízí únik. Kolekci pro jaro a léto 2026 ponořil do klidu

    Svou nejnovější kolekci sice již ve středu odhalil Ralph Lauren, oficiální kalendář Newyorského týdne módy však odstartoval návrhář Michael Kors. Na Manhattanu představil své návrhy pro nadcházející jaro a léto. Při jejich tvorbě čerpal z léta plného cestování a vytouženého pocitu úniku. Splývavé dlouhé siluety a jemné materiály nabídly závan klidu.

    Frankenstein okusil luxus. Filmové kostýmy doplnily šperky od Tiffany & Co.

    Slavný šperkařský dům Tiffany & Co. pomohl probudit k životu tajemný příběh Frankensteina. Značka spolupracovala na kostýmech nejnovějšího filmového zpracování legendárního románu. Snímku propůjčila na 27 archivních i moderních kousků svých luxusních šperků. Ozdobila jimi především looky postavy Elizabeth, kterou ztvárnila herečka Mia Goth.

    Gen Z plní vlastní šálky. Trend „Fill your own cup“ radí, jak nevyhořet

    Z prázdného šálku nejde nalévat. Nejnovější trend "fill your own cup" mladé generaci na sociálních sítích připomíná, že péče o sebe není sobeckost, ale základní předpoklad psychického a fyzického zdraví. V době neutichajících notifikací a téměř nekonečných povinností se stává nezbytností zpomalit, dobít energii, a teprve pak ji opět rozdávat dál.

    Padesátkrát a stále poprvé. Trenčkoty umí překvapit, nebojte se trendy obměn

    Trenčkoty jsou letos znovu v módě, i když z ní vlastně nikdy neodešly. Ikonický béžový kousek prošel evolucí a obchody jej nyní jako na běžícím páse nabízí v roztodivných variacích. Módní domy a jejich návrháři dokazují, že jeden z nejpraktičtějších prvků vašeho šatníků je takzvaným statement piece, zapadajícím do každé generace i stylu.

    Ralph Lauren vidí trojbarevně. Odstartoval Newyorský týden módy

    Započal kolotoč zářijových týdnů módy. Přehlídky odhalující kolekce pro jaro a léto 2026 neoficiálně odstartovala show z dílny Ralph Lauren. Návrhář nabídl decentní eleganci, kterou podtrhla výrazná paleta barev. Skládala se totiž pouze ze tří odstínů, černé, bílé a červené. Designér tak učinil krok stranou od klasického preppy stylu a pronikl do modernismu.

    Pánská obuv si pohrává s kontrastem. Paříž diktuje podzimní footwear

    Pánská obuv na Pařížském týdnu módy pro podzim a zimu 2025 působila jako nejpřímější indikátor současných trendů. Z přehlídek i showroomů totiž vzešly modely, které pracují s jasnými kontrasty. Těšit se můžeme na sportovní základ převedený do luxusu, klasiku přeformátovanou do experimentu nebo minimalistické tvary postavené proti maximalismu.

    Gentle Monster boduje. Perfektní kampaně doplňuje příkladový marketing

    Gentle Monster patří mezi značky, které proměnily způsob, jakým móda komunikuje se svými zákazníky. Z korejského výrobce brýlí se stal kulturní hráč, jenž dokáže spojit architekturu, umění a marketing do jednoho dokonalého celku. Každá kolekce působí jako kapitola příběhu, který se odehrává v digitálních kampaních, ale i ve fyzickém prostoru.

    TikTok radí, jak zachránit den. Nový trend klade důraz na maličkosti

    Sociální síť TikTok přichází s dalším trendem, který slibuje pohodovější běžné dny. Koncept s názvem "Save the Day", tedy "Zachraň den" radí, jak překonat hodiny naplněné pouze prací a neztratit u toho sám sebe. Klíčem k vyrovnanější náladě jsou dle něj drobné aktivity, které nás opět "ukotví". Může jít o čtení knížky, procházku nebo hovor s kamarádem.

    Rosalía oblékla Calvin Klein. Zpěvačka září v čerstvé kampani

    Módní dům Calvin Klein naverboval do své nejnovější kampaně další známou osobnost. Jeho ikonické spodní prádlo tentokrát v reklamě pro letošní podzim oblékla španělská zpěvačka Rosalía. Na fotografiích, o které se postarala fotografka Carlijn Jacobs, pózuje v kolekcích Icon Cotton Modal a Heritage Cotton, a to ve vaně, baggy džínách i s krajtou.

    Jacquemus připíjí s Veuve Clicquot. Společně vzdávají hold silným ženám

    Francouzský módní dům Jacquemus a výrobce luxusního šampaňského Veuve Clicquot představují poetickou spolupráci. V jejím srdci leží limitovaná edice lahve La Grande Dame 2018 vintage a skulpturální chladicí set. Značky spojuje nejen láska pro tradici a řemeslo, ale i úcta k silným ženám. Obojí podtrhuje obliba žluté barvy symbolizující radost.

    M.A.C Cosmetics má novou tvář. Beauty značku zastoupí Doja Cat

    Zpěvačka Doja Cat odhalila novou beauty spolupráci. Na uplynulém předávání ocenění MTV Video Music Awards potvrdila, že se stala novou globální ambasadorkou společnosti M.A.C Cosmetics. Na červeném koberci totiž předvedla klasickou rudou rtěnku v odstínu Lady Danger. Přihlížející ovšem vzápětí překvapila, když si z ní s chutí ukousla.

    ― Reklama ―

    ― Reklama ―