Módní dům Gucci se snaží postupně vzpamatovat. První výrazná změna přišla už loni s výměnou kreativních ředitelů, když střídmého návrháře Sabata De Sarno vystřídal excentrický Demna. Posledním chybějícím dílkem komplexní rebrandingové skládačky tak zůstala kosmetická odnož Gucci Beauty, stále uvězněná v estetice éry Alessandra Michele. I tu však nyní čeká potřebný refresh, a to díky padesátileté smlouvě s úspěšným konglomerátem L’Oréal.
Po Coty přebírá štafetu L’Oréal. S Gucci Beauty uzavřel smlouvu až na 50 let
Zdá se, že romantickým květinovým obalům odzvonilo a po módním restartu dojde i na ten kosmetický. Koncern L’Oréal totiž potvrdil převzetí licence na provozování Gucci Beauty od společnosti Coty, která stojí za značkami Burberry, Kylie Cosmetics či Max Factor. Ke změně dojde v létě 2027, tedy o rok dříve oproti původnímu datu vypršení smlouvy. Firma Coty za její předčasné ukončení získá 400 milionů dolarů.
Zdroj: Gucci
Strategický tah uvolní ruce oběma stranám. Coty se bude moci soustředit na růst klíčových značek ze svého portfolia, zatímco Gucci Beauty pod vedením L’Oréal dostane příležitost naplno využít svůj potenciál na poli luxusní kosmetiky. V současnosti spoléhá hlavně na parfémové řady, jako je Gucci Flora či prestižnější The Alchemist’s Garden.
Zdroj: Gucci
Od odchodu designéra Alessandra Michele v roce 2022 se však potýká s chaotickým směřováním módního domu, způsobeným zejména častými změnami kreativního vedení. Krizi identity by mohl vyřešit právě L’Oréal, který ověřený recept na úspěch uplatnil například u YSL Beauty a během několika let vybudoval multimiliardový byznys. Do jaké podoby tento zaprášený Gucci artefakt nakonec koncern vytvaruje?
Květinová romantika, nebo devadesátkový smoky eye? Gucci by prospěla především nadčasovost
Největší výzvou bude vybudovat brand znovu od základů. Kreativní restart pod taktovkou Demny přinesl zpět designy čerpající z devadesátkové éry Toma Ford, doplněné dramatickým líčením. Aktuální nabídka rtěnek a paletek očních stínů však působí jako součást jiného světa, který stále hlásá romantický maximalismus Alessandra Michele. V záplavě kosmetických produktů bude klíčové vytvořit nadčasovou identitu, jež zaujme a nebude závislá na vizuálu aktuálního kreativního vedení.
Nový impulz pro beauty divizi se jeví jako krok správným směrem. V současném turbulentním klimatu luxusního sektoru mají značky stále větší problém přesvědčit zákazníky, aby utráceli astronomické částky za exkluzivní oblečení. Rtěnka či tvářenka za několik desítek eur však nabízí iluzi dostupného luxusu, kterým se může hýčkat téměř každý. Bez ohledu na to, zda jeho jméno a kreditní kartu znají v místním butiku Gucci.
Zdroje: Business of Fashion, WWD, Kering
