Beauty divize ikonického italského módního domu Gucci je připravena vyšplhat na vrchol. Zástupci značky začátkem července oznámili, že do chystaného partnerství s gigantem L’Oréal vstoupí o rok dříve, než plánovali, tedy v půlce roku 2027. Od licence si slibují obnovu nabídky, která je sice známá pro své parfémy, postrádá však hlubší, instantně rozpoznatelnou identitu.
V době, kdy luxusní scéna už několik let prochází hlubokou krizí, módní domy neustále rozšiřují svá portfolia. Mezery v tržbách z vysoké módy se snaží zaplnit drobnějšími produkty, k nimž se zákazníci ve chvílích ekonomické krize rádi obracejí. Není proto divu, že se italská značka Gucci nemůže dočkat, až odstartuje své nové partnerství s L’Oréal. Slibuje si od něj totiž revitalizaci, která by ji mohla opět vynést do popředí.
Beauty sekce Gucci vyhlašuje zoufalé pátrání. Hledá svou ztracenou identitu
Vedení Gucci začátkem července oznámilo, že plánovanou spolupráci s beauty gigantem L’Oréal uspíší o jeden rok. Místo poloviny roku 2028 ji odstartuje už 1. července příštího roku. O něco dříve tak opustí dosavadního partnera, firmu Coty, které kvůli urychlení vyplatí 400 milionů dolarů. „Dohoda vytváří hodnotu pro všechny strany, Gucci, L’Oréal i Coty,“ uvedl šéf mateřské společnosti Gucci, Kering, Luca de Meo.
Zdroj: Gucci
Král beauty trhu, koncern L’Oréal, tak získá 50 let trvající licenci, jenž mu dává kontrolu nad parfémy, kosmetikou i make-upem z dílny Gucci. Stejnou dohodu uzavřel i s dalšími značkami spadajícími pod Kering, Bottega Veneta a Balenciaga. Ke smlouvám přistoupil v kontextu obchodu z podzimu loňského roku. Tehdy totiž skupina odkoupila za čtyři miliardy eur celou beauty divizi Kering, která vznikla v roce 2023.
Zdroj: Gucci
„Vytváříme podmínky pro dlouhodobé posílení dosahu, vlivu a žádanosti značky Gucci, napříč všemi generacemi a v každém regionu po celém světě,“ okomentoval dále chystané plány šéf Kering. Od nové kapitoly čeká propojení mezinárodní reputace Gucci s kreativní identitou, ale hlavně výzkumy, inovacemi a distribučními systémy L’Oréal. Beauty část italské značky totiž dlouhodobě hledá vlastní, distinktivní identitu.
@karinabnyc Would you pay $633 for these? 😭 #gucci #guccibeauty #luxurylifestyle #karinabik #unboxing ♬ Man I Need – Olivia Dean
Známá je sice svými parfémy, jako je Flora, Bloom nebo Guilty, na poli make-upu nebo kosmetiky však příliš silné jméno nemá. L’Oréal tak dostane nesnadný úkol dostat beauty nabídku Gucci do popředí trhu, který je přeplněný silnou konkurencí. Zároveň totiž musí dbát na to, aby při své transformaci nesklouznul k strategii dalších luxusních značek, jejichž licence vlastní, ať už je to Prada, Valentino, nebo Armani.
Zdroje: The Fashion Network, Luxus Plus, Cosmetics Business
