Módní značky v poslední době čím dál více usilují o to, aby svým zákazníkům dokázaly svůj závazek k větší udržitelnosti. Také proto oznámila společnost Diesel vydání nového dokumentárního seriálu. Zaměřit se má na životní cyklus denimu, od jeho zrození v továrnách až po usazení ve výkladních skříních.
Společnost Diesel je odhodlaná světu ukázat, že i konverzace o udržitelnosti nemusí být nudná. Alespoň to slibuje její kreativní ředitel Glenn Martens. Spolu se zakladatelem značky Renzem Rosso a jeho synem Andreem totiž odhalil první část speciálního dokumentárního seriálu. V pěti dílech má za úkol divákům přiblížit životní cyklus pro Diesel tak typického materiálu, tedy denimu.
Každá část dokumentu s názvem Behind the Denim se proto zaměří na jednu fázi jeho výroby, ať už jde o pěstování organické bavlny nebo tovární zpracování. Dějem pak diváky provede tvůrkyně známá z magazínu I-D Lea Ogunlami. Zároveň se postará také o rozhovory s významnými osobnostmi pracujícími pro Diesel. Ptát se jich bude na důležité, ale stále zábavné otázky.
Aiming to add a dose of pizzazz to the issue of sustainability, Diesel is launching a five-part mini-documentary series, "Behind the Denim", in sync with the brand’s fun and irreverent style. https://t.co/kNQXio0i5p
— WWD (@wwd) April 23, 2024
Získat tak můžete odpověď například na to, jestli je udržitelnost „sexy“, nebo zda někdo skutečně ví, co znamená „cirkulárnost“. O režii dokumentárního seriálu se zase postará Luke Casey. V minulosti pracoval s módními značkami jako Calvin Klein, Vans, Mulberry nebo Helmut Lang. Jednotlivé díly pak značka plánuje postupně vydávat každý měsíc až do listopadu, kromě července a srpna.
Udržitelnost je především stav mysli, hlásí zakladatel Diesel
Značka Diesel v posledních letech přepracovala svůj denim sektor tak, aby využíval o něco méně škodlivé praktiky. Asi polovina jejích denim produktů proto pochází z organické, recyklované nebo regenerativní bavlny. Před třemi roky stejný podíl tvořil pouhá tři procenta. „Udržitelnost je především stav mysli,“ vysvětlil pak pro WWD svůj přístup k životnímu prostředí zakladatel společnosti Renzo Rosso.
Spolu se svým synem se pak shodl na tom, že jeho hlavním cílem je vyhnout se prázdným „slibům“ a takzvanému greenwashingu. Diesel se tak v současnosti zaměřuje hlavně na to, aby společnost využívala méně vody a škodlivých chemikálií. I přes podobná prohlášení je ovšem potřeba, aby módní nadšenci zůstali kritičtí a zjišťovali si o vysněných produktech co nejvíce informací.
Zdroje: WWD, Diesel, X, YouTube